「黑人牙膏」即将改名「好来」，88年品牌记忆将永久成为历史

去年，“黑人牙膏”因美国非裔男子被白人警察暴力执法致死事件，而陷入到反种族歧视风波中。

由于顶不住舆论压力，一度宣布改名。没想居然真改了，新名字叫”DARLIE好来“，包括名字在内的新品牌视觉将于明年启用，一个拥有88年历史的品牌名就这样要彻底消失了。

可以看到，原有的绅士图形商标依然沿用，绿色的主视觉稍微增加一点饱和度，英文名中的“A”为了突出笑脸，设计上做了弧形处理。

△“黑人牙膏”旧包装与“好来”牙膏新包装

新名字为什么叫“好来”？

这得从“黑人牙膏”的品牌历史说起。“黑人牙膏”其创始公司就叫“好来”化工，它其实是个土生土长的中国品牌（中华牙膏反而是外国品牌），是1933年由来自宁波的严柏林与严中立兄弟研发，他们将当时著名的白玉牙膏配方略加改变，调出了留兰香口味的牙膏，开始销售。

严氏兄弟巧妙地利用了人们对黑人皮肤黝黑而牙齿雪白的印象，将牙膏品牌命名为“黑人”，还在宣传中声称牙膏含有某种来自非洲某种神奇树种上的洁齿药物，可以令牙齿洁白，“黑人牙膏”从此一炮而红。

△“黑人牙膏”早期广告

很快“黑人牙膏”就占领了中国将近三分之一的市场，后来甚至风靡到了东南亚，而刚好美国高露洁觊觎着中国及东南亚市场，决心和主打“没有蛀牙”的宝洁一较高下，可还没等和宝洁正面刚，便在“黑人牙膏”前败下了阵。

因而在1985年，高露洁以收购的策略，用了5000万美金买了好来化工一半的股份，并在1990年年代重返中国。1962年台湾第一家电视台“台视”开播时，第一批播出的电视广告就有“黑人牙膏”。

△“黑人牙膏”经典广告：黑人未必就是坏人

而在这个过程中，“黑人牙膏”的名字和形象其实一直都有改变。

最开始“黑人牙膏”的英文名叫“DARKIE”，其形象原型则是美国白人喜剧演员Al Jolson，而为了突出与洁白牙齿的对比将其整张脸涂成了黑色。

1990年初，因英文名字“DARKIE”（黑鬼）对黑人具有种族歧视的成分，便将英文名字从“DARKIE”改为“DARLIE”，后来黑人形象也被推到了舆论风口，最终形成了白人加阴影的组合形式，才告一段落。

△“黑人牙膏”logo进化史

而这次改名为了规避负面影响，以及为品牌长远发展考虑，高露洁启动了“品牌焕新计划”，融合了企业使命与品牌理念，新名称“好来”取名于品牌创始公司名，并融入了“美好因笑容而来”的理念。

与此同时，为匹配多元化市场需求，升级了品牌定位，扩展除牙膏之外的其它口腔护理产品，推出全方位口腔护理品牌引领者定位。

为此还专门打造了一支全新的品牌升级视频。

不过话虽如此，但“黑人牙膏”从此消失绝对对高露洁是一个损失，88年所凝聚的品牌价值绝非是一个“好来”可以替代的。

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