将女性比作奶牛?韩国广告真疯了
2年前
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【摘要】:我不理解。
大家下午好啊。
我是每天紧握手中绿色健康码,认真戴口罩的头条哥。
最近韩国出了一次广告乌龙事件:将女性比作奶牛
这是首尔牛奶在11月29日在其官方YouTube帐户上发布的有机牛奶广告。
在这仅有38秒的视频中,有五个场景
场景一
在韩国江原道铁原郡清井地区,一位摄影师在山区的森林间行走
场景二
当他走到一个水池边的时候看到一群女生,其中一名女生在用树叶喝水。
场景三
场景切换到远景,有一篇草地,在草地上有一群穿白衣的少女,做伸展运动
场景四
摄影师看到这个场景准备偷偷拍摄,因为太过投入,踩断一根树枝
场景五
少女们听到声音后,瞬间警觉,等到摄影师放下摄像机时,草地上的少女们不见了,只剩下一群奶牛。
广告发布后
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YouTube和社交媒体掀起了一场有关广告内容的争议,其中争议最大的是场景四和场景五,探险家偷拍女生们的场景让人联想到非法拍摄。
并且像这样强调女性,然后把人变成牛的场景,似乎是故意的。
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就连韩国当地媒体也开始报道这件事情的不合理的地方。
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连我们国内的网友也看不下去了
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这支广告创意莫不是
有什么大病
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有人指出了其中不合理的点
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有的人则怒指擦边
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有的人提出新的广告创意
这....大可不必
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还有人为韩国女性抱不平
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毕竟有关于这种性别侮辱的问题,在前一段时间一直霸屏热搜:南韩大型连锁便利店GS25,因为海报被指厌男,遭到韩国男拳一致抵制。
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只要图片中有一点点是和厌男手势有谜之相似的,他们都不放过
有点离谱
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见事情闹大,首尔牛奶方解释说,这与规划意图完全不同。
首尔奶官方 :是有机奶制品,是为了强调清洁性而生产的,网上没有类比也没有这样的规划意图。所以,对于某些人来说可能看起来不方便,所以视频目前是私人的。(???还能有这种解释?)
并且拍摄,实际上有六个男模,只有两个女模。
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至于大家怒气为什么这么大是因为,18年前的首尔牛奶就有前例:
当时在一次新品发布会上,三位裸体女模特现身,然后进行了 喷酸奶 等表演。
这件事情最后是以负责广告的员工因猥亵罪被处以罚款作为结束。
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【点击此处查看高清大图】
【图片因尺度过大不予显示.jpg】
倒不是在说这家牛奶企业对这件问题的处理态度上的不对,但是在有前科的基础上,还在做这种软色情擦边球,最后舆论上再用一张公关道歉稿来搞定事情,并说视频是私人的,于是看到这个消息的时候,有些震惊大于吃瓜本身。
可是
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有关性别的话题不可以做广告吗?可以。
但这个品牌不一样,它的重点是处在男性的凝视下进行“偷拍”,并且把女生比喻成奶牛。
为什么这是不合理的?
因为整个视频的拍摄出发点就和他们主打的有机奶的出发不同,有机奶强调的是天然、无污染、纯自然,重心在于环境,但当把环境和奶牛强行与女性做出联系,并且在韩国年轻人会因为保守党一位领导人说反对女权,然后一批年轻人去支持保守党的社会形态架构下,这则广告相当于加重了对韩国女性的
物化
结果后期发展更加魔幻,这支奶牛视频是这家公司的一则评论活动,并且还伴有奖励,但没想到发出来争议那么大,于是出来道歉。
原来这是为了吸引评论
才搞得这种营销
本来以为这是一场男女双方间的互擂
结果却是资本方的
引流手段
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其实看到这个消息的我一开始的表情是:地铁老爷爷看手机,我不理解.jpg
后来思路逐渐打开,那可是运动会热衷玩阴招,对外到处宣称什么都是他们的,然后狂抄别国文化的寒国啊,是思密达们 会在自身权益受到损害的时候选择睁眼,做些鸡鸣狗盗事情的时候选择闭眼的 宇宙中心 啊。
于是一套广告带话题流量组合拳瞬间挥出:发视频引发争论,然后出来道歉,一张公关发出,完美,下次继续。
不过也可以理解,毕竟宇宙之国虽然胃口比较大,但 肠子可能只能容得下夸克,记忆只有七秒 ,所谓号称宇宙国的气概,还有担事的态度,都化成让汉江浓度含量超标的伟哥一样,一冲飞天。
但又不得不说,拿捏住了思密达的男女问题,也就相当于掌握了一笔广告上的流量密码。
男女问题,从来都不是也不应该是对立拿来讲的问题,男生都会有母亲、姐妹与女儿,女生都会有父亲、兄弟和儿子,大家都是拴在一条绳上的蚂蚱,没有一个物种能够理所应当的以一种俯视的姿态,去污名或者是物化另外一个群体。
尤其是在广告的抖机灵上,重点不是说的人觉得自己说的有多有趣,这不重要,听的人的反应才是最重要的。
广告的本身含义就是将一个产品广而告之,并在这个过程中,力图将一个品牌的形象在消费者心中树立一个良好的印象,如果是为了流量而流量,那结果也许并不如人所愿。
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