最新Z世代文娱洞察报告：十大趋势校准品牌营销策略

如今，人数超过3亿的Z世代逐渐成为移动互联网时代的消费主体，TA们的文娱消费趋势和能力，决定着千万品牌的营销新方向。据此，我们从时趣洞察引擎平台数据提炼出Z世代十大流行趋势，为品牌消费者洞察和文娱内容植入提供参考。

本篇内容约2500字，预计4分钟看完  

01近3成 Z世代未成年  情绪和心理易受影响

超3亿移动用户数、日均上网8小时、月均可支配收入3501元人民币……成长于移动互联网时代的Z世代，逐渐成为消费市场新势力。

目前，我国Z世代人群约占总人口的23.52%，男女比例较为均衡，95后、00后分别占15.08%、8.44%。由于近30%Z世代处于未成年阶段，TA们的情绪和心理容易被影响。

Z世代人群画像

02热衷讨论影视文娱  自由至上又独立自主

Z世代认为，“每个人都是独一无二的、都应该被接受”，TA们有着个性化需求和多重身份标签。近30%的Z世代热衷议论文娱内容，其次是占比10%左右的艺术、星座、美食、旅游。在文娱内容中，Z世代最关注影视剧，其次是娱乐、明星、运动和游戏。

Z世代兴趣偏好

Z世代圈层有哪些特性？自由第一，但有较高独立自主能力及专注力；热衷追星，但相对理智；热爱美食和一切好看的东西，学生党较多。TA们兴趣爱好多元，为热爱而生。

Z世代圈层特征

03格外关注电影  B站成为新宠

在所有文化娱乐类别中，Z世代爱电影超过电视剧、综艺，相关热议占比一半以上。除地方卫视外，Z世代也很喜欢腾讯视频、爱奇艺等互联网视频平台，不断孵化年轻内容的B站逐渐成为Z世代的心头好。

Z世代喜爱的影视类型及平台

04电影最爱《长津湖》  沉迷剧情、喜剧、爱情片

剧情、喜剧、爱情、动作等为Z世代最关注的电影题材，《长津湖》、《中国医生》、《1921》等主旋律、正能量电影在Z世代群体中引发了较高的关注讨论，《长津湖》也成为在Z世代群体中关注度最高的电影。Z世代对电影《长津湖》、《少年的你》、《送你一朵小红花》更为偏好，热议内容包括电影演员、剧情及电影获奖资讯等。

电影综合指数及关注类型TOP10

05追剧青睐现代都市和古装  综艺最爱竞技表演、真人秀

《理想照耀中国》在Z世代群体中综合影响力排名第一、《你是我的荣耀》凭借高人气演员及热门IP排名第二。从剧集类型来看，现代都市、古装最受Z世代的喜爱，其次是爱情、甜宠类剧集。Z世代对电视剧《原来我很爱你》最为偏好，对该剧剧情、插曲、演员演技等方面都有较高评价，使得众多网友自发为其宣传安利。

Z世代对综艺内容的需求多元，其中竞技表演、真人秀、观察、推理解密类综艺较多，竞技表演和真人秀的热议内容占比过半。目前，综艺逐渐向垂直化、细分化发展，例如在竞技表演基础上推出音乐、舞蹈、说唱等综艺。从TGI来看，Z世代对《青春有你3》最为偏好，不论是节目内容或是节目相关事件都引发了Z世代的大量讨论，《这！就是街舞》综合热度最高。

综艺节目综合指数TOP10

06时代少年团最受追捧  肖战、王一博、易烊千玺都心水

根据时趣洞察引擎数据， 时代少年团作为多人团体拥有多名高人气成员，传播效果及互动指数均有较好表现，综合影响力排名第一，肖战、王一博紧随其后。综合来看，拥有团体或选秀经历的艺人更易受Z世代关注。

明星传播效果及影响力总览

值得一提的是，Z世代粉丝讨论明星时，更关注其作品或专业以外的特长/能力，如舞蹈、控场能力等，不再单纯凭借颜值喜欢入坑，业务能力和悦己成为Z世代追星考察标准。

07热议东奥勤锻炼  为颜值减肥塑身

东京奥运会的举办，进一步激发了Z世代群体的运动热情，乒乓球、举重、游泳等热门项目成为提及率最高的运动。除此之外，常规运动如跑步、羽毛球、瑜伽等深受Z世代喜爱。颜值经济的盛行，使Z世代对自身颜值及身形都有较高要求，多通过运动来达到减肥、肌肉锻炼、塑性纤体等目的。

提及运动TOP10及声量占比

奥运乒乓球运动员马龙、许昕、刘诗雯是Z世代提及率最高且最受关注的运动员，苏炳添凭借刷新亚洲纪录等事件紧随其后。从声量占比来看，Z世代对篮球运动员杨舒予更为偏好。

08《王者荣耀》TOP1   角色扮演、休闲类游戏成热门

从综合影响力来看，《王者荣耀》、《和平精英》、《阴阳师》凭借高传播高互动成为Z世代群体最为关注游戏；从TGI来看，《摩尔庄园》是Z世代最为偏好的游戏，作为一款集情怀、社交、剧情等多元素于一体的游戏，承载了众多Z世代的童年和梦想，引发了Z世代群体的情感共鸣。角色扮演、休闲类游戏最受Z世代群体喜欢，养成、女性向等小众游戏类型也在Z世代群体中占有一席之地。

游戏传播效果及影响力总览

作为游戏兴趣人群，Z世代为热点手游贡献较多流量，以讨论游戏装备、剧情、角色技能等为主，《王者荣耀》、《新斗罗大陆》等手游的角色歌曲，以及《英雄联盟手游》等IP游戏，较易引起Z世代玩家互动。

09影音类APP最热门  盒马、咸鱼成新宠

Z世代都用啥APP？数据显示，影音类APP在社交平台被讨论最多，已超越购物、社交等成为第一软件需求。影音类以腾讯视频、爱奇艺等各大视频类APP为主，也包括唱吧、全名K歌等含有一定社交属性的音乐内容APP。

以淘宝、京东、拼多多为主，多点、盒马、叮咚买菜等也逐渐成为Z世代选择之一。值得注意的是，Z世代比较偏好二手交易平台转转、闲鱼等。

Z世代APP偏好细分

10最爱幽默、漫画博主  争当时尚、美妆博主

除明星艺人外，幽默搞笑、时尚、影视剧集等领域KOL较受Z世代关注，同时二次元文化的盛行，使漫画/插画类KOL在Z世代用户中得到较多关注。

Z世代圈层领袖洞察

如今，Z世代内部的圈层领袖也逐渐成形，以美妆、时尚类为主。数码科技类KOL@老师好我叫何同学 的输出内容的高质致使其粉丝粘性最高，@kakakaoo- 近半年凭借内容多样互动量最高，这些圈层领袖的粉丝以Z世代女性用户为主。

总结

Z世代作为互联网原住民，已自成一个全新代群，TA们年轻活力消费旺盛，又最易被品牌吸引。Z世代画像如何、扎堆哪些平台、热衷哪些文娱内容，成为品牌做消费者洞察和广告植入的重要参考。我们将持续以数据洞察Z世代人群，为品牌营销导航助力。