3类创意手法,给灵感加猛料
3年前
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【摘要】:看进去了才是干货。
透过现象看本质,看得多了,自然就很容易找到一些创意的共同点。在大的层面上,对于创意其实我一直有一个总领法则,那就是制造冲突(无论形式或内容),但这样说大家似乎能品出点味,但具体执行时,难免会有诸多困难。
于是乎我决定把我多年来总结的一些创意方向或者方法,慢慢地分享给各位。本期先来3类,看看大家反馈如何再做打算。
一、塑料姐妹花
自古女人戏路广,无论是霸道总裁型的御姐,还是时尚精致的摩登女郎,还是温文尔雅的翩翩少女,各种角色她们都能自由切换轻松拿下。以她们为主角可以制造百变话题和冲突反转,其中有一种我愿称之为“塑料姐妹花”型的创意。
即表面上是好姐妹好闺蜜,但实际上暗地里各自较劲,互相揭短攀比使绊子。
比如阿里拍卖曾经就以“塑料姐妹花”为内容核心,讲述了一对姐妹花炫富飙戏的故事情节,但其实只是为了表达阿里拍卖可以拍卖一座岛。
又如这一支泰国广告,用了“塑料姐妹花”为故事框架,为了吸引关注,在ins发合照只P了自己,友谊的小船说翻就翻,而其实不必如此塑料情,只需要在真实生活中保持皮肤完美无瑕就好了,很自然地将洗面奶产品push了出去。
如果在此基础上再放大一点,不止于姐妹,塑料情或许能给的创意方向更多。
打造一首歌
这类创意很常见,不需要太多解释,基本上是个创意人就能明白,即为品牌或者产品打造一首歌曲,将核心信息植入于曲目之中。
但这里我其实更想分享的是什么时候可以选择用此类创意手法。通常这三类情况可以考虑使用。
第一类产品卖点清晰,需要消费者记忆。便可打造一曲朗朗上口的洗脑歌曲,通常情况下,找市面上流行或者经典的歌曲改编。可参考部分电梯广告。
第二类年轻化追热点,要表达的信息量大。像前几年嘻哈音乐火爆的时候,品牌们纷纷请rapper来创造rap,《乐队的夏天》火的时候,品牌们又请乐队玩起了作品改编,但这些都很容易被跟风淹没,唯一让人印象深刻的是百度请了素人大妈将流行语整合唱了一首rap《你说啥》,引起一阵刷屏。
第三类打造品牌声音资产,说得更高大上点叫音乐符号。这种需要策略的支撑,来说服甲方提供预算。
早期奢侈品品牌或规模相对大的品牌预算充足,运用较多,要么定制品牌主题曲,要么主要用音乐来烘托高逼格的氛围。
再后来品牌更加体系化后,音乐被包装成为品牌资产之一。其中我印象最深的有三个案例。一个是步步高音乐手机,邀请宋慧乔哼唱的那一段旋律,到现在都堪称经典。
第二个是优酷的“这世界很酷”,第三个是聚划算为“寻味全球”IP打造的《为你带回远方美好》主题曲。
翻拍再定义
当你没有创意思路的时候,不妨试一试 “翻拍再定义” 。字面上其实很好理解,把一些经典的内容形式嫁接到现代的语境或框架里,重新演绎以达到出其不意的传播效果。
那什么样的内容或形式可以被翻拍?归纳大概有这几种。
第一种经典的影视剧,用得最多的当属中国四大名著,里面有太多大众耳熟能详的故事了,稍微结合品牌或产品,就能改编成一个全新的故事,比如滴滴快车曾经制作了一个《西游记拼车记》的创意。
当然还有很多经典的大众影视。《大话西游》、《无间道》、《功夫》、《天空八部》、《还珠格格》、《甄嬛传》、《延禧攻略》等等,仔细回忆一定还有很多很多,都是可以成为创意灵感的来源。
我还记得伊利此前还从《大佛普拉斯》里汲取灵感,用了其独特的叙事手法,去拍摄了一支广告,虽然这部电影相对比较小众,但看过的人一下就能明白,即使没看过,那种叙事手法还是能让人耳目一新。
第二种经典动画游戏,这其中被开发得最好的当属品牌与上美影的合作,几乎每年都会有几部广告作品会出现孙悟空、葫芦娃、黑猫警长等IP形象演绎的新故事。
比如去年京东618就与上美影旗下《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《黑猫警长》等经典IP合作,获得了不错的口碑。
第三种经典广告。虽说广告对观众是一种打扰,但那些曾经还是电视为主媒体的时代,留下的广告却是深深印入在几代人的脑海里,更为关键的是那时的广告极具风格化。
比如电视购物广告,比如酒的广告,又比如珠宝的广告、药的广告,还有一些饮料快消品广告,独特的feel可以说过耳不忘,每一类或多或少都能说出几个案例。
事实上,翻拍经典广告的创意也有范例,其中我印象最深当属小米有品重新演绎了新盖中盖的广告,看完不仅回忆满满,而且与产品结合度毫无违和。
第四种经典课文诗歌甚至是名画,也是可以用来翻拍再定义的。因为受众基础在这里,这么多年过去了,基本上九年义务教育学的东西都大同小异,重新演绎那段时期的知识内容和结构,很容易引起共鸣和反差。
比如,华为曾经就成功玩活了世界名画。下列是其中之一《星空下的咖啡馆》,巧妙融合了暗光拍摄。
这期就这样吧,不知道大家看过瘾没,有没有一种还想继续往下看的感觉。
最后,再说一个我的感受,创意其实是个累积活,生活阅历越精彩、知识储备越丰富的人往往创意会更有多样性和选择度。
所以,多看多总结吧,灵感就不会枯竭,创意也不会无效。
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