品牌纷纷试水，NFT营销到底是什么

现代广告杂志社

3年前

【摘要】：NFT营销到底是什么？

在不到一年的时间里，大众对于 NFT 的态度从WTF变成了BFF。NFT（Non-fungible tokens）是一种「非同质化」资产，每一个 NFT 资产都是独一无二的存在。这也让 NFT 可以承载各种形态的商品或作品。用户可以将一张图片、一条短视频制作成 NFT 作品，这个 NFT 作品具备区块链数字资产的一切属性——唯一、不可复制、不可篡改。

随着越来越多的品牌和平台宣布进入“元宇宙”，推出NFT已经成为品牌营销的必备玩法， NFT 正在成为数字艺术品市场的“顶流”，今年以来，保时捷、麦当劳、Givenchy、可口可乐、李宁、阿里、腾讯……越来越多的品牌和互联网大厂纷纷试水NFT营销，打造品牌 NFT 数字衍生周边，布局相关产品，用当下 NFT 作品的稀缺性和唯一性叠加品牌价值。

包括 Taco Bell、Crockpot、Campbell's 、Gucci和 Twitter 在内的品牌已跃入这个日益流行的市场，而且每天都有更多的品牌加入。《现代广告》为您盘点近期品牌如何利用这些NFT进行营销。

01麦当劳：McNFT

麦当劳时而让“猪排堡”限定回归供应作为营销活动。近期，为配合“猪排堡”的回归，麦当劳在美国市场推出品牌的第一个 NFT 名为 McNFT 。融合新技术、品牌怀旧情感以及病毒式的营销，这款数字NFT看起来更像一张交易卡，以 “猪排堡”的俏皮形象为中心焦点。只需要转推一次即可参与抽奖活动，麦当劳从超过 95,000 名参加抽奖活动的粉丝中选出了十位奖励这独一无二的McNFT。

02华纳兄弟：Matrix

就像元宇宙的“精神父母”一样，“黑客帝国”特许经营权进入 NFT 市场似乎是不可避免的。为宣传即将上映的电影《黑客帝国：矩阵重启》（The Matrix Resurrections），华纳兄弟与社交 NFT 平台 Nifty 合作推出 100,000 个独特的头像 NFT，每个售价 50 美元。并与《蜘蛛侠》那样卖数位蜘蛛人雕像不同，《黑客帝国》出售的NFT 属于另一种形式——「avatar」（头像、化身）。这些NFT 不是来自于电影的某个角色，而是使得买家生活在骇客任务「母体」的分身，「母体」指骇客任务中控制人类思维和身体的复杂虚拟世界。更具体地说，「avatar」能存在于各大社群媒体上，以头像的形式出现；也能存在于元宇宙，以立体角色的形式出现。

Avatar 限量发行，整体有强烈风格，每个都独一无二，透过演算法生成，在服装、配饰、发型、表情等方面具有不同特征，「CryptoPunks」系列就属于Avatar。12 月16 日，所有买家都可以选择服用「蓝色药丸」或者「红色药丸」，前者将分身保留在「母体」中，后者逃离「母体」。在接下来的几个月里，还会有其他挑战和选择，可供买家升级自己的 NFT 或获得新的 NFT 。

华纳兄弟报道称，这将是第一个进入主流世界的虚拟形象 NFT 。

03百加得：音乐解放音乐

音乐 NFT 提供了一个独特的机会，不仅仅是拥有：收入。基于加密的音乐营销中越来越普遍的做法不仅为音乐 NFT 的所有者提供了他们购买的曲目，而且还提供了一定比例的流媒体版税。百加得在解决创作者之间性别差异的运动中更进了一步，音乐制作人中只有 2% 是女性。因此百加得品牌与三位崭露头角的女性制作人合作，将原创歌曲作为 NFT 出售。该活动已经为制片人筹集了超过 115,000 美元。

虽然围绕热点话题进行营销对百加得来说并不是什么新鲜事，但朗姆酒品牌正试图通过 NFT 发展其数字战略。实际上，收藏品作为品牌信息的商品化载体，百加得可以推广和拍卖。

此外，Sturdy Exchange 上的特定 NFT 可以最大限度地提高百加得与消费者的互动。每个收藏品都将包括其各自混音带的部分流媒体版税，允许买家——或“粉丝”获得收益，根据公告——他们的歌曲被流媒体播放得越多，就可以赚钱。

04塔伦蒂诺的NFT：“低俗小说”

尽管悬而未决的诉讼可能会推翻它，但这是我们在上个月看到的最具创造性的 NFT 想法之一。昆汀·塔伦蒂诺 (Quentin Tarantino) 宣布将根据他广受欢迎的电影《低俗小说》(Pulp Fiction) 收集七个 NFT，为他的粉丝提供了新的解决方案。这些令牌表面上似乎是电影早期版本中从未出现过的场景，但每一个都包含一个秘密。位于第一个以隐私为重点的区块链 Secret Network 上，每个代币都附有关于电影和创作者的独家信息，只有买方才能访问。独家内容包括来自传奇导演的手写剧本、独家艺术作品和评论。

《低俗小说》NFT 的发布日期尚未公布，最终可能会因电影版权诉讼而推迟，甚至取消。据《好莱坞报道》报道，Miramax正在开发自己的 NFT 产品线，并于 11 月 16 日采取法律行动。电影制片厂在其诉讼中写道，“如果不加以制止，塔伦蒂诺的行为可能会误导其他人相信Miramax参与了他的这个冒险之举。而且还可能误导其他人相信他们有权进行类似的交易或产品，而实际上 Miramax 拥有开发、营销和销售与其深层电影库相关的 NFT 所需的权益。”

05Gemini：NFT 纽约广告牌

厌倦了所有的 NFT 数字怪癖？品牌已经开始采取措施让不可替代的东西更加有形，就像加密货币平台 Gemini 在纽约的 NFT 广告牌一样。该数字广告牌以前是 CNN 标志的所在地，上个月底开始显示神秘信息，每个信息都与 105 个匹配的 NFT 之一相关。结合起来，该系列创建了中Nakamoto比特币白皮书的摘要，加密货币的原始提案，而拍卖恰逢中Nakamoto工作 13 周年。该系列中的 NFT 售价高达 7,000 美元。