案例一周 | 江小白“发疯”、蜂花“哭穷”…

NO.1 蜂花：“哭穷”上热搜

相关：蜂花

平价又好用的蜂花，一天卖到了平时一个月的销量，原因竟是“哭穷”？

点评：前两天，蜂花新品被吐槽设计难看，一众网友为其出主意。但蜂花在评论区字字不提钱，处处显露穷的回复让大家觉得蜂花要活不下去了，从而激发了一大波网友的野性消费。

在精选君看来，“哭穷”只是蜂花火的表面元素，最主要的还是其产品好用、价格亲民，以及低调不作妖的品牌性格。对此，大家怎么看？

NO.2 罗永浩：给Soul打广告？

相关：苹果、Soul

上周，罗永浩截图苹果公众号吐槽文案没文化，有意思的是，截图中出现了Soul软件：

点评：这可能是Soul最成功的一次营销了吧~作为一个陌生人社交软件APP，成功与“热爱交朋友”的罗永浩搭上了关系。虽然罗永浩澄清这并非他自己截的图，但Soul官博仍然转发微博，并询问罗永浩是否需要平台虚拟币，可谓白捡了个营销热点了。

NO.3 花西子：关怀短信太暖心！

相关：花西子

上周，部分地区地震，国货彩妆品牌第一时间向用户发送了慰问短信：

点评：从地震事件发生到用户收到短信，不过半个多小时，花西子的速度确实很快了~虽然只是一条短信，但其传递的关心情绪则能让用户感知到自己被重视，这样的人文关怀成功拉了波品牌好感~

NO.4 美团外卖：换logo了！

品牌主：美团外卖

这两天，美团外卖换上了 新logo，结果被网友吐槽“大小眼”：

（图片来源于@标志情报局）

点评： logo最明显的变化莫过于袋鼠移除了身体部分只留下大大的脑袋、一小节脖子以及夸张化的两 只耳朵。不得不说，圆润可爱的画风+分不清是鼻子是眼的部位，相比以前更为活泼，同时也更能帮助品牌建立起一个人格化的立体形象，从而让品牌形象变得鲜活可爱。

NO.5 江小白：连发100条声明

品牌主：江小白

上周五，白酒品牌江小白发布了100条“郑重声明”：

点评：品牌十周年当天，江小白从0时开始在官微连发100条声明，除了对于外界的一些质疑进行了回应，还与各大品牌方进行了联动，声势可谓十分浩大。同时也有不少网友吐槽“营销做得再好也没用，架不住酒难喝”，而精选君想说的则是，现在品牌宣发已经这么内卷了吗，声明都开始发100条了？