江小白文案已死？

好久不见江小白出走心文案了
印象里他还是拿着酒瓶忧郁碰杯的文青形象
但在最近放出的品牌TVC里
摇身一变全是潮流酷guy的画风

▽

（视频文案）

有人说，世界终将是年轻人的
但我说，年轻本来就是一个单独的世界

这里风声传得很快
你的身份瞒不了多久

不断有橄榄枝递过来
邀请你加入他们

横的 竖的 朝九晚五的
所有的战队都没有编号
但每个人都想赢

加入他们吗
放心，你很快就能尝到一拳被K.O.的滋味

爬起来，这里赛制公平
没有永远的冠军
甚至不会有真正的观众
如果有人跳上舞台
只会挑起新的文明

你会迎来很多个第一次
第一次害怕
第一次真的害怕
第一次患得患失

第一次势在必得
第一次遇到同类
第一次藏起秘密
第一次差点 不 真的搞砸一切

每个迎面而来的人都有脾气
善意也往往来的出其不意

如果遇到有人挑衅
务必深呼吸
再以更大的分贝还回去

当然 你也可以完全不在意
在这个平行于世界的世界
每个人都领到过入场券

没有门槛不设时限
但总有人提前离开

原谅他们 原谅他们口中“生存”的名义
因为有更多的人正迎面走来
就像此时此刻的你

敬年轻气盛

文案和画风
都比之前多了一丝凌厉和冲劲
标签变黑不说
官宣文案都用上了我们熟悉的
“五彩斑斓黑”梗
难道说江小白文案已死、
江小“黑”文案上线了？

可什么是五彩斑斓的黑？
好像就是年轻的色彩
只可意会不可言传
如果给年轻下个定义
年轻就是年轻
从自黑开始

算起来
自从2017年《中国有嘻哈》
以一句“freestyle”开启说唱元年
江小白就在潮酷路上加速奔跑

不仅频繁与Rapper、潮牌、厂牌合作
全方位绑定渗透《中国新说唱》
还推出了集说唱、涂鸦、街舞、滑板、街头篮球等
潮酷文化于一体的
#江小白YOLO青年文化音乐节#
歌词、文案全是酷炫江湖气

▽

（GAI为江小白创作的商业推广曲《长河》）

活着是冒险我远走天边
岁月过身前又是一年
成长的偏见不止一点点
嘉陵到湘江再走一遍
......

想要出类拔萃 直到夜不能寐
为了千杯不倒 先得干杯不醉
不管对或不对 要我谦卑不会
这般如痴如醉 谁能帮我赎罪
......

江小“黑”的频繁营业让我们觉得
江小白，你变了
文案开始走血性
很多人还是怀念
曾经那个文案走心的骚年
心关心爱情、友情、梦想与生活
能在某个时刻戳中我们

比如私人定制的瓶身文案

关于友情
不过朋友一声酒一杯
▽

愿十年后我还给你倒酒
愿十年后我们还是老友

所谓孤独就是
有的人无话可说
有的话无人可说

总觉得没喝够
其实是没聊透

关于生活
成长就是越懂越多
▽

最怕不甘平庸
却又不愿行动

成长就是将哭声调成静音
约酒就是将情绪调成震动

你内心丰富
才能摆脱生活的重复

关于爱情
情话总比酒话多
▽

最想说的话
在眼睛里、草稿箱里，
梦里和酒里

陪你去走最远的路
是我最深的套路

跟重要的人
才谈人生

比如逢年过节的节日借势

▽
夏至、春分、冬至

夏天的味道
是树下乘凉、闲话家常

昼夜无长短
春意与你分一半

杯满心暖
昼短情长

妇女节、母亲节、情人节
▽

女人是世界的一半
情绪是故事的开端

与生俱来的牵绊
岁月也拆不散

爱不只是今日的口口声声
更是明天的真真切切

比如热度之上的影视借势

《柒个我》
谁还没有好几个角色
▽

我是“老古董”
“我爱你”不再挂在嘴边
把共度一生的承诺
早已收进心底
我是她的丈夫

我是“超人”
害怕“月光”却不怕为他花光
一朝戒掉十几年的习惯
谈不上伟大
我是他的父亲

我是“骗子”
为了电话那头的“有出息”
将生活的压力
藏在电话这头
我是他们的孩子

《后来的我们》
不知道还有没有后来的故事
▽

后来的我们
有多少跑赢了时光
有多少弄丢了对方

我感觉到幸福
是看见你幸福

美好的爱情大都相似
不幸的爱情成了故事

还有定制动漫《我是江小白》的
台词文案

▽

生活可以平平淡淡
到我们不能说散就散

不断错过。不断相遇
一次次重逢里是未尽的情谊

一直以为只有一条路可以走
却没想过方向盘在自己手中

以文案打江山的品牌不少，能让人第一时间想起的却不多。

一来要靠文案本身有力度，二来需要频繁营业有热度。

大多数人印象里，文案写得好的品牌，也不过车王杜蕾斯和酒中江小白二位。

如今，杜蕾斯换了代理商露脸少了，曾经的江小白也凉凉了？

圈佬看来未必。

曾经的江小白努力用情感谋共鸣，现在正开始输出自己的生活态度。从“敬回忆”到“敬年轻气盛”，从线上诗人到线下player，文案的传播度似乎不如从前，但传播受众更集中于年轻群体，品牌战略朝着精细化方向发展。

江小白的文案并没有“死”，就像当代年轻人习惯pyq装死、微博蹦迪，曾经走忧郁少年路线的江小白，只是换了一种风格，开始了二次元里岁月静好、三次元里上蹿下跳的新征程。