今年的茶饮王牌单品，当属柠檬茶了吧！本来藏在茶饮店点单列表中不起眼的柠檬茶，由于热度的不断攀升，也被细分出来逐渐品牌化。不仅如此，柠檬茶也由原来简单的配方，发展到现在各种奇奇怪怪的口味，例如青瓜柠檬茶、苦瓜柠檬茶等等，更有“丧心病狂”的商家推出了香菜柠檬茶！

不爱吃香菜的餐视君表示，达咩！！不过今天餐视君跟大家分享的这组柠檬茶的品牌设计，是充满阳光且会收获快乐的，可以放心食用～

 树夏柠 

via：环宇汉森品牌全案

这个柠檬茶品牌名称为“树夏柠”，英文名称“LEMON LAB”，即为柠檬实验室。品牌LOGO采用文字+图形的形式展现，中文字体结合树枝的形态进行设计，加入了4个简约的扁平图形，提高品牌LOGO的辨识度。

品牌LOGO的四个扁平图形都有其象征意义，闪耀的星星代表阳光，柠檬图案即为产品原料，以笑脸代表诚挚的服务，锥形瓶则是用以点名实验室主题。把这四个元素整合，即得到了“（品质+专注+坚持）*365天=树夏柠”的公式，将品牌理念通过公式的形式呈现，简洁明了，同时也呼应了实验室主题。

将这些元素融合碰撞，产生“化学反应”的元素改变了原来的形态，增加了视觉设计的趣味性！

品牌IP结合了“阳光”与“笑脸”元素进行设计，表达了树夏柠想要带给消费者阳光。搭配时下正能量的流行词汇，增加了品牌的年轻化视觉内容！

落地空间沿袭了品牌设计中的叶绿色，门头造型融入了叶子的元素，异形门头吸引消费者注意。室内空间主要以绿色、白色以及金属银色为主，营造简约的空间氛围。

空间内放置了许多柠檬树苗，让消费者能近距离接触到柠檬树，带给他们一份特别的消费体验。另外还设置了一面放置了锥形瓶的墙面，让空间更有实验室氛围。

树夏柠围绕着光合作用、产品、服务、主题四个品牌核心，来提炼品牌符号。四个符号较为简约，却有着优秀的表现力，让人一眼就能获取到品牌想表达的内容。并且简约的图案通过多次强调，更容易让消费者记住，并形成固定印象。

现今的餐饮设计中，以品牌IP来主导视觉的设计方法似乎成为了主流。而在这组设计当中，也同样有品牌IP的加入，但它只作为一个辅助的元素融入到设计当中，抽离了IP，它的核心内容犹存。