疫情之下,家居建材行业的自救攻略
4年前
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【摘要】:房租还要付、贷款还要还、工资还要发,这是所有经营线下实体老板面临最大的挑战。
这次疫情,武汉封城,全国放假,所有线下门店都影响巨大。
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救命
1、你可以寻找卖场询问是否可以减免租金。 如果是品牌家具卖场,红星美凯龙、嘉禾乐天、达翁等都可以免租1个月,富尔玛免60天租金。 2、你也可以试着问问你代理家具产品的品牌商是否有护商活动,能帮你承担一些费用。 金牌、喜临门等品牌为经销商承担一个月导购工资; 欧派10亿、敏华控股7亿、维尚集团6亿、好莱客1亿护商计划。 3、你也可以寻找下当地政府、工商是否有减税措施。 等等。
1、为了让现金流能撑到5月底,在你综合评估后,你也可以寻求金融支持,用短期贷款先度过难关。 2、在5月底之前先暂停开新店和重装老店。 3、可以通过微信、电商、直播等平台用成本价快速清库存,回笼资金。 4、与员工沟通,调整2-5月份工资。 提醒这样做的企业家,一定要和员工充分沟通,讲明利害关系,坦白指出,不这样做,企业确实无法生存下去了,取得员工理解。 5、最后,如果以上办法还不行,那么一些客流少的门店就不得不先暂时关闭了,对人员进行重组。 人才是你疫情结束后重整旗鼓最宝贵的资源。 所以,即使关店,也务必保护好你辛苦培养起来的人才。
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治病
说完给家居建材企业的救命建议后,我们再说治病建议。
假设你的企业现金流已经足够支撑到5月底了。
这时,我们再来治病。
治病的目的,是为了让我们的收入即使在疫情之下,也能让收入大于支出,产生利润。
这是治病。
在现在的情况下,家居建材行业如何治病?
也就是如何让收入大于支出?
你可能会觉得这根本不可能。
因为一开始我们就提到,家居建材业的大部分成交都是在线下完成的。
现在没有人去门店,还能怎么办?
能活下去就不错了,更不奢望赚钱了。
其实,在现在的非常时期,我们还是有很多事可以做的,也许能增加一些收入,即使不能盈利,最少也能减少你一些损失,保住市场份额。
接下来,我就从获客和成交两个方面给你说说我的建议,希望能给你一些启发。
先说获客方面,我斗胆给你分享3个建议。
1、由线下获客,转型线上+线下全渠道获客。
使用微信群、微信+小程序商城、直播和短视频、“钉钉+手淘”智能导购等数字化工具,高效开展线上销售。
2、由获客滞后,到截流前置。
什么叫滞后获客?什么叫截流前置?
滞后获客就是在客户收房后、要装修时才去接触,而截流前置就是交房前就去接触。
建议你,在疫情期间,盘点当地下半年交付的小区,通过小区社群运营模式,提前触达业主,并通过小区社群专享服务+团购优惠,提前锁定订单。
3、由抓新客到重老客复购与裂变、抓新客引流。
再来说成交方面。
比如,有的家居行业公司反馈,他们通过线上一些活动,获得了大量订单。
但是没多久,就反悔了,退单率极高。
为什么?
线上定金,大多都是100元、200元这样,与装修家居相比,门槛极低,线上活动中,受氛围影响,很容易就下单。
而客户经过仔细考虑和比较,觉得价值并不让他满意,所以退单也就很正常。
客户装修时购买家居,不但要高颜值、实用、环保的产品,还要省时、省心、省钱。
这时简单的用促销驱动成交就显得单薄了,建议转型为促销+高附加值服务双驱,赢得客户信赖成交。
总之,疫情期间,要线上获客成交,提前收定金,储备定单,疫情结束后,集中做线下安装、交付服务。
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养生
最后的话
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