12月，值得收藏的十句文案

哈喽 大家好

时间过得好快

一晃眼

2023的最后一个月也要溜走了~

每到这个时候

总会忍不住回想 这一年的经历和收获

如果总结一年太难

不如先 跟圈佬一起

再收藏一波月末文案吧~

 01

考研的的尽头是，玄学

努力的尽头是，刮刮乐

流浪的尽头是，心软的神

工作的尽头是，发疯

奶茶的尽头是，养生

特种兵旅游的尽头是，酒店躺平游

骑行的尽头是，烧烤摊

火锅店的尽头是，庆祝派对

社交的尽头是，搭子

黑白灰的尽头是，多巴胺

抢票的尽头是，陪伴

……

文案来自@美团年度报告。

以“2023年的尽头”为话题，美团出了一份不太“正经”的年度报告。

通过调侃的口吻和 戏剧性的转折，揭开了我们在这一年生活里所经历的11种情绪。

不仅文案风趣幽默，每一个户外的拐角场景找得也很有化学反应。 让 20 23走过的每一个尽头 都获得了新的意义升级：

原来，所有的欢笑、释怀、和眼泪
都是这一年里，我们用力抵达的尽头

拐个弯，继续往前走吧

无论哪个尽头
都有新的开头

用带着点治愈感的“拐弯”哲学告诉你：生活就是这样，是这一年给下一年的交接棒。

 02 

长大后发现

麦当劳是我唯一能拿满分的地方

文案出自麦当劳2024粉丝周历。

顾名思义，这份周历以“粉丝”为主题。 每一篇的文案都是 粉丝真实分享 的语录。

第一个月放的就是之前爆火的梗：

“新年愿望是拥有麦当劳的股份”

以粉丝内容为灵感的台历，既有可爱的品牌梗，又有强大的粉丝粘性。

上能抒发轻巧的人生哲学，下能捕捉每一个麦当劳忠粉都会有的细节共鸣：

在陌生的城市/国家

人类看到麦当劳会产生一种乡愁

世界上有很多快乐的大人
无论多大
都不会从「开心乐园餐」毕业吃麦当劳感觉很幸福
因为我觉得只有把我当小孩的人

才会带我去

「麦当劳」：

麦子，应该通过辛勤劳动获得

感到孤单的时候就去麦当劳

因为麦麦始终「喜欢您来」

……

可以说，从“深夜开麦”互动到新年周历，麦当劳算是把 粉丝用活了。

在这样有生命力的品牌文化下，“麦当劳每次的涨价负面”估计是肯德基扳回一城的唯一可能。

 03 

不是准备好一切才有了家

而是有了家

才准备好了一切

文案来自小象超市《会长大的家》。

美团买菜升级“小象超市”后释出品牌片《会长大的家》。

片子就像这句文案所言，讲述了一对夫妻把空间紧巴巴的小家，变成舒适的大房子的故事。在这个过程中，小象超市一直都是他们的陪伴者。

一如现在不想甚是不敢的结婚成家的年轻人，面对 生活和社会的压力，总觉得 没有准备好足够的财力和心理状态 。

这句文案算是用一个温馨的故事，给到了那些想要出发但不敢出发的人一些鼓励、勇气和慰藉。

同样的，对于每一件缺乏行动力的事都一样。 不往前走，永远迷茫，先迈出一步，事情才能在不断经营中慢慢圆满。

 04 

生活要去的方向没人知道

跟着跑就行了

只要跑起来就有办法 

文案来自于美团跑腿《2023我已尽力跑完》。

作为以帮客户送货为工作使命的美团跑腿，“跑”很自然地被提炼成了2023的品牌关键词。

然而比这个动作更关键的是，美团跑腿对“跑”的理解：

为何而跑？ 跑的是什么？在跑中 感受出什么？

通过跑的过程中的物品和事件的变化，串起了所有人这一年的心理历程。从骑手的“每日不停转的小跑”，延伸出了“生活在不停轮转的大跑”，以及“只要坚持跑起来，生活就一直在前进”的内在精神。

文案生动细腻，立意深刻应景。

在从2023跑向2024的最后节点，把品牌带到了一个更高的格局。

一年了

去年这会儿，跑腿的单全是送药

跑到小年，药就慢慢少了

有个大哥在外地下单

让我送半瓶茅台给他爸

地址是肿瘤二院，说可别给摔了

这瓶酒老爷子从结婚喝到现在

大哥这么紧张，我这小哥就更紧张了

情人节53单

从天亮到凌晨三点

很多花送到了，人家不要，让我看着办

那我就看着办了

三月份

一个阿姨让我给他老头送护膝

鱼等了老头三年

他实在是等不及了

再往后

文件发票多起来了

估计大家都爬起来干活了

五一、六一、端午、高考、七夕

一天一天，从早到晚

鲜花、大刀、猪肥肠

发票、口红、龙涎香

谁也猜不到我下一单会送什么

干跑腿特别像小时候

在桌子底下看故事会

啥人都有，啥事都有

我们跑腿送的东西，就是千言万语

有的往寺庙里送降噪耳机

有的送老家房子上的一块青砖

有一回还有人送了足足十公斤的纸

上面写的全是同一个人名

我在为什么而跑？

其实不光是挣钱

我们跑腿小哥群里发过这么几句话

手里可能是别人十七八年的梦想和执念

说不出口的惦记

下了狠心的断舍离

很小很小的关心

悄悄咽下去的失落

细水长流的爱

说得多好

每一单都是沉甸甸的，可不能出错

也有不好受的时候

十月份有一次

半夜帮人送了一袋母乳

我自己孩子在老家

送完打开摄像头看了看，早睡着了

中秋、重阳，给老人送礼品的最多

我回不去，就把这两天挣的钱

都给四位老人买酒买鱼

每年都这样

一转眼天又冷了，整整341天

我自己就10450单

全中国跑腿小哥都在路上

加一起得多少单，多少人，多少事

我们一直跑

是因为全中国人也一直跑

天天嘴上喊着要躺

实际上腿根本没停过

跑着上学

跑着上班

跑着休息

多少年了

多少代人都是跑过来的

今年、明年、每一年，都会跑着过去

这就是我们的生存方式

生活要去的方向没人知道

跟着跑就行了

只要跑起来就有办法

2023，我已全力跑完

 05 

不要忘记

音乐是摊开的手掌

并非攥紧的拳头

不要菲薄

扎根千年的诗篇

永远胜于雄辩

文案出自《声生不息  ·  家年华》 。

无论是《港乐季》还是《宝岛季》还是最新的这一季，芒果台的音乐文案每次都让人叫绝。 看似在写 音乐，实则是背后与人与大地与历史文化的内在关系。 气势磅礴却不失 力量，更是与音乐 赋予的 婉转 柔情都能交融在一起。

 06 

我们无论走到哪里

都走不出一颗中国的饺子

文案来自饿了么冬至短片。

在渴望多一点休息日的打工人情绪下，饿了么在冬至钻了个空子，以许知远的口吻发声建议“放一天假”。

放假理由道出了“冬至”和“饺子”以及“中国人对饺子的深深情结”。 不仅是代表着家和团 圆，更是人与传统节日文化之间最具氛围感的链接：

“冬至不在日历上，冬至是人过出来的，是从一碗碗热腾腾的饺子里吃出来的。”

如果饺子唤醒的是中国胃，那句：

“大人比孩子更需要一个寒假，哪怕就一天。”

则戳中的是被生活系上了紧绷弦的打工魂啊~

 07 

与其说在找衣服

不如说是在找自己

文案自唯品会感恩节短片《找衣服就是找自己》。

虽然感恩节已经是上个月的事了，但圈佬前两天发现这支短片的时候还是被深深打动了。

片子不仅抓住了每个人睁开眼都会面临的“今天要穿什么”的细节， 并 洞察到“为不知道穿什么而纠结 ”其实 是在“寻找出发 的自信和勇气 ”。

从这个视角出发，“找衣服的过程”就是 “一个不断审视自己，不断更新自己，不断确认自己，跟自己对话的过程” 。

在这个过程中，可能会经历犹豫和挣扎，但最终会找到喜欢的自己和出发的自信。

整支片子和文案聚焦于女性，但没有激烈的态度和居高临下的教育，而是非常妥帖地说到了心底：

是的

我们每天都在找衣服

与其说在找衣服

不如说是在找自己

找一个

更专业的自己

更迷人的自己

或者单纯是

更舒服的自己

找衣服

是我们一天中难得和自己的对话

我们询问自己

犹豫自己

最终

确认自己

有勇气

说出自己的感受

有热情

绽放自己的光芒

有动力

过自己想要的生活

找衣服

就是找一种面对生活的方式

感谢我们

一件一件

找到更多的自信

一件一件

找到出发的勇气

11月23日是感恩节

别忘了谢谢那个

一直那么努力的自己

唯品会愿陪你

一件一件

找到更好的自己

亲爱的

感恩节快乐

 08 

哪个中国人不曾到诗的屋檐下

躲过一场

离别的雨啊

文案来自中国银联。

中国银联这一次把诗歌的主题带进了机场，也带进了离别的情感中。

文案 通过长亭、浊酒等文化符号复刻古时的离别场景，让穿越古今的诗歌文化和离别之情再次交融共生。

 09 

如果退让没有作用

那就先让自己

走路带风

能让我低头的

只有一块好看的地毯

文案出自小红书礼物季。

年底小红书掐着“年终礼物”的节点，推出了一组有意思的产品文案。

把产品特点和产品所带来的心理价值以及情绪价值都阐释了出来，一语双关，直戳痛点。

像小红书每次的营销一样，灵巧吸睛，充满细节。

 10 

是这一年快完了

不是你快完了

慌什么

2023是本集完

不是全剧终

文案出自@but lab。

今年but lab以又扎心又犀利的打工人语录频频出圈，通过触底反弹的发疯情绪给生活重压下的我们带来一次次短暂的精神出逃。

虽然吐的是苦水，戳的是心窝，但获得的是快乐。

在2023的结尾，but lab 再次疯狂输出。给一如既往的操蛋人生来一次幽默总结，让那些令人失落而无奈的生活命题，消解于轻巧和戏谑。

希望大家都能心情轻松地开启下一集：