一生一世的营销卖点,原来只值500块?

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3年前

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【摘要】:中国人不骗中国人啊

 女孩:

大师,对象送给我DR钻戒,我们能携手一辈子吗?

大师不说话,缓缓伸出五根手指……

 女孩:

我懂了,你是要我们相互坦诚彼 此信赖!

 大师:

全TM是骗你的!花五百块就能买“第二枚”

没错

今天的事件主角就是

“一生仅能定制一枚”的DR钻戒

昨日

有网友扒出某艺人购买DR钻戒

一时之间

DR的真爱查询系统涌入大量粉丝

看看自己的偶像是否也购买了戒指

查询界面👇

然后

问题就来了

DR钻戒的广告宣传语是:

男士凭身份证,一生仅能定制一枚

但是据网友爆料

DR专柜花500块就能把购买记录从后台删除

对此,DR钻戒客服回应称:

“信息并不属实,公司不支持删除和解绑信息。”

怎么说呢

精选君公关声明看得太多

已经不再天真相信大家的鬼话了

但有一点可以确定的是

DR已经被这“500块”卷入了风暴中心

多年营造的“唯一”人设也岌岌可危

 

 

 

 

 

甚至还有网友对slogan进行改编

一生一人合成钻,500块钱就能换

只要500块,重启一生唯一真爱

(真尼玛损啊)

此外

缺德网友还帮DR策划翻身之计

有人说不如直接找伍佰代言吧

伍佰just be like:

还有提供升级版财富密码的:

DR怎么还不来接你上班?

依我看

DR这波还是败给了自己

都说故事讲得好

生意惨不了

但事实上

DR就是故事讲得太好了

以致于大家但凡发现一点被欺骗的苗头

就会对品牌产生抵触心理

一直以来

DR卖的就是”唯一“这个点

希望爱情是唯一的、礼物也是唯一的

借此营造一生一人一钻的噱头

并将该概念强势输入各个渠道平台

  淘宝店铺  

  微信小程序  

  线下门店  

  事件营销  

不得不说

“一生只能买一个”这个概念

完美抓住了人性在情感上的弱点

一方通过钻戒表示忠心

一方通过钻戒感知被重视

而且为了巩固这个品牌价值

DR还搞了很多花里胡哨的招式

比如

男士买钻戒需要和身份证绑定

若要送出一枚DR,先要签订真爱协议

还有前文提到的“真爱验证查询系统”

则能通过证件号码查到对应人的购买信息

精选君BB:说好的唯一,怎么还不相信彼此呢

然而现在却闹出500块消除事件

就有种啪啪打自己脸的感觉

本想用美好的故事来营销自己

没想到居然起了反噬效应

把之前积累的口碑给消耗了

我只能说

DR这多年的营销,终究还是白费了

在这个国牌快速发展的新消费时代

不少品牌开始在价值观,即精神上发散营销价值

以此实现知名度的提升

DR就是其中之一

但面对如今的新生代消费群体

品牌的可信度比知名度更重要

但凡释出一些与营销价值相斥、背道而驰的信息

都会成为压垮品牌口碑的最后一根稻草

毕竟再怎么精心编织的美丽谎言

终究还是谎言哪

 

题外话:

DR微博怎么还没动静

本文由广告狂人作者: 营销案例精选 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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