俞敏洪，拿命做公关！

‍‍大家好，这里是马可婷。

今天打算写一写新东方和俞敏洪，在开始找资料的时候我发现了一篇文章：

这也是我搜“新东方”三个字，搜到的第一篇文章。

很凑巧的是，这篇文章刚好是去年11月9号发的，时隔整整一年。

在这短短一年的时间里，新东方从回港二次上市风光无限，到现在挣扎转型谋求出路，着实让人不胜唏嘘。

自从“双减”政策落地以来，作为教培行业龙头老大的新东方就一直被密切关注。

作为一个广告圈十级观察员，我主要跟大家讲一讲：

作为新东方的创始人，俞敏洪是如何亲自下场公关的。

其实这几年俞敏洪很少发言，这和18年他的一段争议言论有关。

当时俞敏洪在演讲中称，“中国女人挑选男人的标准是要男人会赚钱，至于良心好不好不管，所以中国女性的堕落导致了国家的堕落”

因为这句极具争议性的话，俞敏洪前后几次公开道歉，甚至本人专程来到全国妇联机关，向全国女性表达歉意。

在这之后，俞敏洪公开发表意见的次数明显变少了，要知道他可是靠演讲打出一片天地的。

直到最近，俞敏洪的消息才以肉眼可见的速度多了起来。

11月4号，俞敏洪发布了一则朋友圈，称“教培时代结束，新东方为乡村学校捐献了8万套课桌椅”

有人评价这是“壮士断腕”，也有人说这是“体面退场”，但我觉得这更是一场“公关自救”。

对于新东方来说，这八万套课桌椅从必要配置变成了垃圾资产，放着浪费场地，搬走还得运费。

与其搁置积灰，还不如就近捐献给有需要的乡村学校。

一来盘活了垃圾资产，二来积攒了海量的口碑。

光是捐献课桌椅这则消息，我在我朋友圈里就见过无数篇报道。

其中大多数留言都是这样的：

为新东方亲自下场公关，俞敏洪还远不止做了这些。

11月7日晚上，俞敏洪在抖音开启了一场线上直播，主要讲了三件事：

1. 新东方最大业务停止，接近1500个教学点要退租，光损失的装修费用就有六七十亿元。

2. 给学员退费，保证员工基本工资和补偿的发放。

3. 计划成立大型农业平台，将带领几百位老师直播带货，帮助农产品销售。

第1点透露了新东方部分困境，不过从这个困境里，也能看得出新东方的体量。

1500个教学点，六七十亿的装修费，新东方之前扩张的速度有多快，今天摔得就有多惨。

比较有意思的是，第1点多多少少有为第2点铺垫的意思。

虽然新东方亏了，而且是巨亏！无敌血亏！

但新东方不像其他教培机构，破产的破产，跑路的跑路。

新东方还能退得了钱，发得起工资。

双重对比之下，就显得新东方的底蕴格外吓人，这也应了那句老话：“破船还有三千钉 ”。

不过吊诡的是，俞敏洪在直播的时候被抖音关了几次小黑屋。

具体原因不详，但还是能看出来俞敏洪为了这场直播也是拼了老命。

至于最后一点，新东方将带领老师转型助农直播，支持乡村振兴。

其实我们不必太拘泥于新东方要转型做什么，最关键的其实是新东方想让大家知道，他们还没倒，他们也不会抛弃员工。

不过助农直播，对于新东方来说也确实是一个很好的转型方向。

一来，可以体现品牌的社会责任感。

二来，扶贫助农也确实是国家的大政策，未尝没有腾飞的机会。

三来，直播带货这条翻盘的路子已经被证实是有效的，君不见罗永浩和李国庆这些失意企业家都做得风生水起。

而且，新东方教师作为主播预备军的潜力还是在的，尤其是口才和煽动力这两块。

为社会做了贡献，解决了后顾之忧，找到了崭新方向。

俞敏洪和新东方这段时间以来所做的事，基本都在向公众传达这三个讯息。

而为什么要让公众了解这些，在我看来，无非是尽可能保住“品牌资产”。

对于新东方来说，中小学培训这一主要业务已经不能再做了。

虽然“高中大学留学培训”业务，新东方依旧坚挺，但谁也不知道下一刀会砍向哪里。

眼下只有品牌才是最值钱的，只有“新东方”这三个字是最值钱的。

俞敏洪这段时间所做的一切，也都是拼了命让品牌这一无形资产不再流失。

只要“新东方”这个名字还没有臭掉，那他就还有卷土重来的机会。

相对于现在一水的 “体面退场” 评论，新东方自己更想要的肯定还是 “东山再起” 。

如果俞敏洪是真的打算在 助农带货 ， 乡村振兴 上做出点什么

那我不吝惜自己的祝福，毕竟新东方让我看到了，他们还是有着最基础的道德底线。