案例一周 | Facebook改名、腾讯拉踩……

NO.1 Facebook：改名“灭它”？

相关：Facebook、扎克伯格

近日，扎克伯格在Facebook年度大会上宣布公司名称更改为“Meta”，连logo也一并改了：

点评：虽然改名改得很突然，新logo还透着一股子微信+华为味儿，但Facebook这波动作其实有着战略层面的考量。新名字“Meta”取自“Meta Platforms”（“元平台”）的前缀，而这也意味Facebook在改名后，将积极发展元宇宙相关业务，致力打造一个超越现实、虚实相融的互联网平台。

NO.2 佰草集：直播演宫斗戏

相关：佰草集

精致的服化道、还原度超高的小剧场、演技在线的主播……淘宝直播到底有多卷？

点评：最近，佰草集的直播间可谓人气颇高，其以延禧宫为场景，从布景、人物服化道到台词，展现了一场极度还原的宫斗戏码。

在精选君看来，佰草集开辟了一种直播的新思路，通过沉浸式风格的内容演绎，营造娱乐性极强的消费场景，在吸引观者注意力的同时，成功提升了品牌认知度。

NO.3 国家反诈中心：拍动画片了？

相关：国家反诈中心、腾讯财付通

为了宣传反诈，国家反诈中心都开始拍动画片了，真是操碎了心：

点评： 整支短片以卡通动物形象为主角，通过收款码、身份证、银行卡三大载体，还原了典型的诈骗场景。简单易懂的剧情设计，让内容变得更加通俗直白，此外，萌萌的画风和俏皮的语言风格也区别于传统教育宣传片，展现了亲民的“施教”态度。

NO.4 麦当劳：万圣节“恐怖”海报

品牌主：麦当劳

代理商：奥地利DDB

氛围感大师麦当劳最新力作：

点评： 万圣节期间，麦当劳奥地利发布了节日海报。空无一人的街景、飘渺虚幻的灯光、再配上“geh nicht raus, wenn du nicht musst”（如果没有必要，请不要外出）的文案，恐怖气氛瞬间拉满。既渲染了节日气氛，还体现了贴心的外送服务，形成品牌和“节”之间的强关联，不愧是麦当劳~

NO.5 腾讯：过于真实的招聘广告

品牌主：腾讯

腾讯最新的招聘广告，内容是不是过于写实了？

点评： 短片通过慢镜头、人物表情的特写，展现了职场中最常见四大痛点：鸡同鸭讲的同事、被领导压榨、糟糕的报酬以及无聊重复的工作……其中，视频里传递出的不适情绪 能让职场人士产生代入感，引发强烈共鸣，从而更好地传递出在腾讯工作的优势。（是谁被内涵到了？哦是我。）