内涵小米,这品牌被骂惨了
3年前
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【摘要】:我还是第一回见品牌想迎合互联网嗨点,结果被骂惨的。。。。
大家下午好,我是女王。
我还是第一回见品牌想迎合互联网嗨点,结果被骂惨的。。。。
咱也不知道这互联网是给玩明白了,还是没玩明白。
事情是这样的:
vidda在官方微博上做了新产品宣发:
单看这几张海报,好像米有什么问题。
我再给大家科普一下,Vidda(海信)是海信旗下主打年轻用户和互联网平台的品牌,目标客群与小米(Redmi)高度重叠。
科普结束,这几个米是不是一下子就寓意深刻,内涵深远了。
01
米有屌丝,小米有句话怎么说来着,得屌丝者得天下。。。
当时中国领先企业人才发展论坛上,小米集团清河大学副校长王嵋表示,小米认为“未来的天下,得屌丝者得天下”,多少米粉的心被伤透。
vidda说,你们都不是屌丝,都是我的上帝,这不啪啪打小米脸吗?
02
米有耍猴,注释是拒绝饥饿营销。
实际还有一个小米耍猴的故事,大家都知道小米早年的饥饿营销是出了名的,总是营造出一种火爆,供不应求的状态,被网友吐槽为雷军耍猴,雷军自己也成了雷猴王。
所以vidda微博评论区里,就多了好多玩梗的:
03
米有暴利,我思索了半天,发现要和下一张一起看更合适。
米有伪性价比,所以人家暴利了。
小米出道至今,一直把性价比当做自己的招牌,也被不少同行内涵:性价比是个伪命题。
vidda这波是直接拿人家的核心资产上场了啊,啧啧啧。
这波内涵,真是让我彻底明白了,什么叫官方玩梗,最为致命。
明明没有指名道姓,一个脏字没带,但是人一眼看去就知道内涵的是谁,内涵什么事儿。
但是内涵友商,不管怎么玩,譬如屌丝、耍猴这种给用户贴标签,真是大可不必了。被骂可能性都是100%的,每一个品牌都不例外。
同样急眼的还有,原小米集团总办主任魏来,他在朋友圈是这么说的:
对此,Vidda首席品牌官朱书琴回应:“Vidda其实是想说一些真话,用户本来就应该像上帝一样宠着。”
不过也有不少人说,vidda这波是师夷长技以制夷。
毕竟小米在这一块,也是有先例的:
好像也内涵过海信吧,真是冤冤相报何时了啊。
怎么说呢,这俩内不内涵,被骂成啥样,都不是我关心的范畴。
我就觉得vidda这波碰瓷营销,至少对他们市场部而言,是成功的。
找个有流量的蹭,总好过安分守己宣发,黑红也是红,是互联网不变的法则。
vidda这波要是不蹭小米,谁知道海信旗下还有个vidda,谁知道它有啥产品,这次好歹是出圈了。
而且,大家都说它内涵,可米有是正经百八的词儿。
人家要是死活不认,你们自己上赶着对号入座,又成一新鲜笑柄。
就这么看来,vidda是怎么都不亏。。。
只是,有时候吧,靠内涵友商来搏出位,的确属于下三路做法,尤其是那种甚至把战火引到消费者身上的,品牌们还是少用为妙啊。
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