蜜雪冰城，卷到了越南！

大家早上好！

今天圈主打开手机埋头找选题的时候看到了一张图：

蜜雪冰城居然在越南开店了！

我一定不是最后一个知道的！

不过这满满的东南亚风，居然还挺符合雪王的定位！

不得不说，我们对雪王真的一无所知。

我们才刚发现“你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”的魔力的时候，雪王早就已经开始扩张海外市场了。

2018年，蜜雪冰城就在越南开了第一家店，海外名称也改叫“MIXUE”。现在已经有200家门店，而且还要继续向周边国家扩张。

一杯奶茶只要250000....越南盾就够了，折合人民币7元，雪王走出国门也还是那个雪王。

除了延续走低价实惠路线外，蜜雪冰城在越南的本土化营销也做的很到位。

比如海外门店的装修是这样的：

为了融入当地环境，会放上浮夸灯饰、打开吵闹的音乐等。

口味上还贴合东南亚人“奶茶甜到黏住喉咙”的要求，除了单一的奶茶，还加炸鱼饼、炸薯条等当地爱吃的小吃。

哦对了，蜜雪冰城的主题曲也有越南版的。

不仅是海外市场，之前蜜雪冰城第一家旗舰店开在郑州的时候，它推出了两款限定的“椰乳烩面”和“烙馍冰淇淋”。

烩面可不是真烩面，是烩面形状的奶冻加进了奶茶里。

烙馍冰淇淋则是做成班戟饼皮，加入冰淇淋和其他原料，再用牛皮纸包装起来，做成“烙馍”，不过海苔肉松味的冰淇淋，想想还是有点黑暗。

从这两个营销场景来看，咱就说蜜雪冰城其实很会本土化营销。

首先 ，蜜雪冰城定位上不硬走高端路线，完美融入当地的消费市场。

蜜雪冰城作为河南企业，国内第一次本土化营销选择在了河南，在河南旗舰店时打造了一个类似美食广场的场景，还用了当地最知名的小吃烩面和烙馍作为噱头，吸引了很多年轻网友去打卡。

其次是加深自身品牌形象的同时，将当地文化融入品牌文化，比如越南的蜜雪冰城门店除了有蜜雪冰城 IP 形象，还有颇为洗脑的 " 你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜 "的主题曲。

门店设计上，与国内的黑底白色霓虹灯不同，主题色调为红白，门店招牌也为红白配色，强调“青春”。

蜜雪冰城为了适应越南的摩托车文化，允许门口可以随意停放的摩托车，这种“入乡随俗”的招数也是一个加分项。

而在蜜雪冰城的脸书上，也会经常发布顾客买奶茶打卡的照片，和消费者进行互动，增加了消费者的兴趣和好感。

希望雪王可以考虑在国内其他城市开主题店，比如杭州西湖醋鱼+奶茶的搭配，我就很好奇。