最近，超喜欢的10句文案

小时候我们词不达意，长大后我们言不由衷。

把一段时间以来，从广告、电影、书本、音乐中看到的好文案记录下来，已经是这个公众号坚持很久的一个栏目了。2021年往期#一月#、#二月#、#三月#、#四月#、#五月#、#六月#、#七月#、#八月#

这篇推文本来是九月的系列，要在九月尾就和你们见面的，但最近忙着家里装修的事情，晚了一周的时间。

也才惊觉装修这回事，真的不比写文案想创意来的"折磨"人。

言止于此，最近超喜欢的10句好文案。

1、

到了假期
就想把以前赶路的时间
慢慢，慢慢地还回来

出自美团。

这是美团在国庆节前拍摄的一支广告短片。

在这个高度繁忙的社会系统中，我们每天忙着赶路、忙着工作，却很少把生活留给自己。

电视剧《蚁族的奋斗》里有一句经典的台词“人走的太快得停停，要不心跟灵魂都不跟上了”。

让生活慢下来，享受慢时光，才是假期的正确打开方式。

2、

还没攒够年假
要用放空，散装放假
抽个小空，放个小空

出自百吉福。

最近，奶酪品牌百吉福为产品「一杯芝士」推出广告片，阐释了一套说给成年人的放空道理，演绎从周一到周五打工人如何「抽个小空，放个小空」。

放空的意义，就是你不需要让他过的有任何意义，大人们呀，要好好练习一下.

抽个小空，放个小空。

3、

别光看，去吃吃看
总是听别人说叨
这回亲自 别光看，去吃吃看
总是听别人说叨
这回亲自去吃个地道

出自抖音。

这是抖音在国庆节前拍摄的一支短片，主要是通过这支短片，告诉用户使用抖音不再是看看而已，还可以去吃吃看，去买买看，去走走看。

同时，这支短片也是在告诉我们在假期之间，应该多出去走走，而不只是在家里刷刷短视频，用"刷"的方式来丈量世界。

4、

圆的启程
圆的奔赴
圆的筹备
圆的相聚

月下圆满
家在眼前

出自华为。

在今年中秋节，华为推出一支充满人间烟火气的广告片，用生活中各式各样的圆形，祝福人间团圆时刻。

这是一支借势中秋节，创意比较精良的一部短片。

将团圆这一抽象的概念，具象到生活中一个个圆形上，从而展开具体的生活场景，用启程、奔赴、筹备、相聚的人生姿态，将画面组织起来。

让主题与情感更加令人动容，让团圆这一老话题说出了新意。

5、

熬过万丈孤独
探索浩瀚征途

出自华为。

9月17日，神舟十二号返回舱成功着陆，为庆祝航天的又一次飞跃，华为写下这句文案致敬。

英雄们仰仗孤胆，游戏才进行到一半，许嵩的《通关》有这样一句歌词，我想：

一个人的夜晚不是慌张与漫长，而是波澜壮阔的银河和闪耀的星光，所有人都处在深渊，只是有的人能够在深渊里享受孤独。

要么平庸，要么孤独。

6、

哪有穿不烂的鞋

只有踢不烂的你

来自Timberland。

“踢不烂”这是一个单单只要提到名字，就能够让人们感知到自信与力量的品牌。

而大多数人了解踢不烂也都是从2018年的那一句”我走的时候叫Timberland，回来时才叫踢不烂”所开始的，让很多人爱上了这个充满沧桑故事，又飒又酷的品牌。

三年后，踢不烂品牌带来了这句文案，这些年一直没变的，是生活中的每一个我们自己。

更多案例解析，可以看看《这文案，真是踢不烂》。

7、

你的时间花在哪儿

人生的花就开在哪儿

出自网络。

这是我国庆节期间无意刷到的一句文案，这种通过前后句对”花”不同含义的定义，没有文案功底的沉淀，是很难写出来的。

陶渊明曾说“盛年不重来，一日难再晨。及时当勉励，岁月不待人”。

时间，是这个世上最公平的东西，也是唯一消耗不起的东西，你怎么花时间，就过怎样的人生。

世上所有走过的路，时间都会回馈你一个结果，而这个结果的好与坏，就在于你的时间花在了哪条路上。

《时间之书》里写道：“你做三四月的事，在八九月自有答案。”

时间都看得到。

8、

我们和书的关系无非两种

一是购买者/阅读者

我们是书的工具

二是思考者

书是我们的工具

出自诗集《驾驭书这匹烈马》，书名不详。

9、

“熬”和“煎”都是

可以变美味的方式

“加油”也是

出自《开动吧海鲜》。

这是一部特别下饭的纪录片，首先时间上就比较短，每一集通常只有7、8分钟的时长，这种时长对于上班族的吃饭时间，无疑是一个非常好的消遣。

虽然这是一部记录海鲜的纪录片，但人生百味，导演在每一集中，都将生活的酸甜苦辣融汇了进来。

海鲜只有鲜，而人生总是酸甜苦辣。

10、

我喜爱一切不彻底的事物

琥珀里的时间

微暗的火

一生都在半途而废

一生都在怀抱热望

出自张定浩。

一切都在途中，不达到终点。

对于这句文案可能每个人的理解不同，或者同一个人在不同人生阶段的理解也会不一样。

我理解的是，这首诗集是对生活一种乐观的侧面表现。

每天都是浑浑噩噩的，刚下定决心的计划，还没开始就宣告破产，一直对未来充满幻想，但又饱含绝望。

常常会因此熬夜至深夜，却又什么事情都没做。

抑或是在白天温暖的阳光中睡午觉，醒来发现整个人睡在阳光里，觉得无比的岁月静好，又或是醒来是阴天，迷蒙之中觉得整个世界都把自己抛弃，有时又继续睡去。

这种状态无法言喻，但却真切地使我每天焦虑急于未开始，却又恐惧于开始。

而这句诗集，在我看来正是我说的这种状态，看清状态才能积极面对，不要陷入这种人生常有地焦虑之中。