虚拟形象，越来越受品牌青睐？

营销品牌官（ID：aaaacopys）独家编辑

素材来源网络

 

终是庄周梦了蝶，醒来假期成了劫。

上班第一天，让我看看是谁没精打采缺点钱？

要说今天还能元气满满开工上线的，大概只有机器人了——

哦豁，这难道就是，虚拟“打工人”越来越吃香的原因吗？！

想来大家都听说了，最近芒果台来了一个新成员。

国庆节入职，堪称新时代劳动内卷模范第一人

你说是吧，小样儿，哦不，是小漾~

又是一个漂亮小姐姐没错，第一天上班就开始“为家乡代言”：

马栏山前打个卡，岳麓书院打个call，我把“敬业”打在公屏上：

有人说她三分刘晓庆、七分像热巴，也有人寻思半天，终于决定不懂就问：

咳咳，你有没有想过这就是？

作为湖南卫视官宣的首个数字主持人，小漾据说是由30多位数字艺术家和工程师，历时3个多月打造而成，终于赶在祖国母亲生日期间前来报道的。

精雕细琢之下，细节很是到位：

虽然暂未公布首秀时间，但几档王牌节目都已纷纷发来邀约；

纵然业务能力还未可知，网友仍欣慰地表示：

湖南卫视，终于找了个不会翻车的主持人！

时至今日，一个无需反驳的现象日渐明晰——

虚拟形象，开始成为流行趋势。

毕竟我们见过的品牌虚拟代言人，也不止个位数：

最古早的品牌虚拟形象，比如海尔集团的”海尔兄弟“、旺旺集团的”旺仔“、脑白金跳舞的”老头儿老太“......

近几年，出现了百雀羚与洛天依破次元联动，

SK-II 邀请日本虚拟偶像 Imma 拍广告片，

“纸片人”手中的广告邀约，日渐多到直逼顶流；

再到后来，品牌纷纷推出自家定制的虚拟代言人，比如：

屈臣氏首位虚拟代言人“屈晨曦”，

王者荣耀”无限王者团“，也是国内首个电竞虚拟男团，

欧莱雅首位虚拟代言人“M姐”，

又帅又骚气的肯德基爷爷大叔，

以千玺为原型的天猫首位虚拟代言人“千喵”；

还有今年，国货美妆品牌花西子，推出的首个品牌虚拟形象「花西子」：

这一系列下来，我们不难看出：

虚拟形象的“人”含量越来越高，与现实世界的次元壁越来越薄；

虚拟代言人风潮的品牌参与度越来越高，从实力雄厚的传统品牌蔓延至新消费品牌，纷纷准备赶趟时髦。

那么，为什么虚拟形象，越来越受品牌青睐呢？

首先，大众认知里”虚拟形象不翻车“的固有印象，必然是原因之一。

近年来，明星代言的高频塌房率，就连吃瓜群众都心有余悸，更别说是处在风暴中心的品牌本身，每每首当其冲。

虚拟偶像的出现，既给了品牌方更多的选择选项，也给了它们更大的安全保障。毕竟”纸片人“没有黑历史，二次元人设也不太容易崩。

其次，在品牌方的操作上，虚拟形象有时要比真人偶像更具优势。

比如虚拟代言人的形象设计，更具可塑性。当品牌想在代言人身上融入更多品牌风格或是品牌元素，”技术出生“的虚拟形象显然有更高的适配度和容错率。

再比如，在互动设计上，虚拟形象能更方便地融入小程序，与受众展开多种形式的交流。

第三，虚拟形象作为二次元文化的衍生发展，在当今年轻群体中更具影响力。

无论是品牌年轻化转型，还是新消费品牌的兴起，人人都想抓住年轻一代的注意力。

虚拟代言人的出现，给了这些品牌一个与年轻消费者沟通交流的切入点，发挥合理效果颇为可观。这一点在当年肯德基大叔刷屏朋友圈的时候，就得到过验证。

当然，受当下交互技术的发展程度和大众认知程度的限制，如今虚拟形象商业化仍然处于一个并不非常成熟的阶段。

虚拟代言人除了给品牌带来话题效果，在带货号召力上，表现并不突出。

在官官看来，虚拟形象虽然不易”塌房“，但其最大的作用不是替代真人代言，而是对品牌代言进行补充。

无论是明星代言人还是虚拟代言人，最终目的都是打造品牌IP。

对于品牌来讲，无论真实虚拟，能够内化成为品牌资产的代言，就是最好的品牌代言。既然都是手段和过程，流行当下，试试虚拟形象又何妨呢？