卖口红拍烂牙,GUCCI营销有多狂?

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3年前

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【摘要】:下次不要再拍了

大家下午好啊

周一真快乐

昨天说到当我周五潜水微博广告圈默默啃瓜

周六在B站笑看拜登拉稀

周日垮起批脸来上班的时候

没想到这竟然也能成为一闭环

今天我又去啃瓜了

事情是这样的

当我快乐冲浪冲到飞起时,突然看到

GUCCI的试色图

 

消息源说这个试色图

发出来是要告诉我们要接受不完美

谢谢谢谢这个建议挺好的

图片也挺好的

笑容也很有感染力

下次不要再提了

 

毕竟已经知道自己不完美

也接受了自己不完美

才想着有的时候借着奢侈品

让自己稍微完美一下子

这还是奢侈品曾经极力营销过的一点:

保持高冷感和艺术感

深谙营销套路的奢侈品

心里难道没一点数吗?

于是大家的评论贬褒不一

+1

少牙其实不是重点

正常人的肤质没这么红吧...

不整齐的如此对称这句笑疯了

本来我想顺势分享一波GUCCI的传奇发家史。

毕竟同类别的LV、香奈儿等奢侈品都有一段让人啧啧称奇的品牌历史。 尤其是香奈儿,还被改编成了好几个版本的电影 供大家观看。

这种讲品牌发家史来 彰显品牌价值 ,一直是奢侈品所爱营销的点。

结果到了GUCCI这里,如今没有一位曾经创始人的家族成员在GUCCI现在的董事会里。

原因是GUCCI到了第三代股权就被卖了出去,家族营业的高光时刻只持续了75年, 围绕创始人子孙的品牌股权纷争八卦,比品牌自身搞的营销还要精彩, 富不过三代这个段子,在这个家族成了一个现实。

不过后期的产品还是可以盘一盘的。除了包包、经典的GUCCI鞋、还有衣服外,GUCCI还出过这些让人 匪夷所思 的东西:

泡面

多少钱,别问

问就是吃不起的价格

甜品

除了泡面外GUCCI还出过甜品

经典的红黄蓝品牌配色

加上金色大logo

壕字溢满公屏

男士连衣裙

是的你没听错

这是男士缎纹连衣裙

目的是为了打破男性性别认同的有害刻板印象

售价约1.49万人民币

少不了的还有 为airpods出的保护壳

 

写到这里尽管还是不理解有钱人的世界

但奢侈品总归来说

贩卖的是梦想和价值

以及它所带来的对某些人认知里的身份认同

而不是它的功能性

所以奢侈品不需要其他额外的营销

来表达自己的产品实际的功能是什么样子

对于消费者而言

它的存在就是一个滤镜

帮助消费者在心理上建构出

我是稀缺的,

我与别人是有差异的这种自信感

 

大家时刻都在寻找自我

也时刻希望通过这些方式告诉世界

我是谁

像是一座漂泊的孤岛

不知前路也不知归途

在时间的荒原里茕茕独行

用尽一生的探索去回答

我,及我自身独特的魅力

尽管我对他们这个放图的营销方式持保留态度

但,试色图中也有优雅的存在

头条哥希望不管有没有奢侈品的加持

大家都可以发自内心的认同自己是独一无二的个体

这种优雅、自信和独立是发自内心的

而非依靠外物的加持

当路上没有灯火的时候

我们便是唯一的光。

end  

 今日哔哔  

上面这种这种自信可以体现在多种方面,今天头条哥想拎出来一点来强调:请保持写稿自信。

希望某些号不要再洗我的稿子了,自己原创才最有价值。连标题都不改素材都不换,就直接复制粘贴,请问这种行为,作为原创者的自信在哪里?就连图片复制的也不带调一下顺序的?

关于写稿不管写出什么内容都是自己珍贵的劳动成果,请共同捍卫原创者的创作热情,构建良好的创作环境,谢谢。

本文由广告狂人作者: 广告圈头条 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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