卖口红拍烂牙,GUCCI营销有多狂?
3年前
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【摘要】:下次不要再拍了
大家下午好啊
周一真快乐
昨天说到当我周五潜水微博广告圈默默啃瓜
周六在B站笑看拜登拉稀
周日垮起批脸来上班的时候
没想到这竟然也能成为一闭环
今天我又去啃瓜了
事情是这样的
当我快乐冲浪冲到飞起时,突然看到
GUCCI的试色图
▼
消息源说这个试色图
发出来是要告诉我们要接受不完美
谢谢谢谢这个建议挺好的
图片也挺好的
笑容也很有感染力
下次不要再提了
毕竟已经知道自己不完美
也接受了自己不完美
才想着有的时候借着奢侈品
让自己稍微完美一下子
这还是奢侈品曾经极力营销过的一点:
保持高冷感和艺术感
深谙营销套路的奢侈品
心里难道没一点数吗?
于是大家的评论贬褒不一
+1
▼
少牙其实不是重点
正常人的肤质没这么红吧...
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不整齐的如此对称这句笑疯了
▼
本来我想顺势分享一波GUCCI的传奇发家史。
毕竟同类别的LV、香奈儿等奢侈品都有一段让人啧啧称奇的品牌历史。 尤其是香奈儿,还被改编成了好几个版本的电影 供大家观看。
这种讲品牌发家史来 彰显品牌价值 ,一直是奢侈品所爱营销的点。
结果到了GUCCI这里,如今没有一位曾经创始人的家族成员在GUCCI现在的董事会里。
原因是GUCCI到了第三代股权就被卖了出去,家族营业的高光时刻只持续了75年, 围绕创始人子孙的品牌股权纷争八卦,比品牌自身搞的营销还要精彩, 富不过三代这个段子,在这个家族成了一个现实。
不过后期的产品还是可以盘一盘的。除了包包、经典的GUCCI鞋、还有衣服外,GUCCI还出过这些让人 匪夷所思 的东西:
泡面
多少钱,别问
问就是吃不起的价格
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甜品
除了泡面外GUCCI还出过甜品
经典的红黄蓝品牌配色
加上金色大logo
壕字溢满公屏
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男士连衣裙
是的你没听错
这是男士缎纹连衣裙
目的是为了打破男性性别认同的有害刻板印象
售价约1.49万人民币
▼
少不了的还有 为airpods出的保护壳
▼
写到这里尽管还是不理解有钱人的世界
但奢侈品总归来说
贩卖的是梦想和价值
以及它所带来的对某些人认知里的身份认同
而不是它的功能性
所以奢侈品不需要其他额外的营销
来表达自己的产品实际的功能是什么样子
对于消费者而言
它的存在就是一个滤镜
帮助消费者在心理上建构出
我是稀缺的,
我与别人是有差异的这种自信感
大家时刻都在寻找自我
也时刻希望通过这些方式告诉世界
我是谁
像是一座漂泊的孤岛
不知前路也不知归途
在时间的荒原里茕茕独行
用尽一生的探索去回答
我,及我自身独特的魅力
尽管我对他们这个放图的营销方式持保留态度
但,试色图中也有优雅的存在
▼
头条哥希望不管有没有奢侈品的加持
大家都可以发自内心的认同自己是独一无二的个体
这种优雅、自信和独立是发自内心的
而非依靠外物的加持
当路上没有灯火的时候
我们便是唯一的光。
end
今日哔哔
上面这种这种自信可以体现在多种方面,今天头条哥想拎出来一点来强调:请保持写稿自信。
希望某些号不要再洗我的稿子了,自己原创才最有价值。连标题都不改素材都不换,就直接复制粘贴,请问这种行为,作为原创者的自信在哪里?就连图片复制的也不带调一下顺序的?
关于写稿不管写出什么内容都是自己珍贵的劳动成果,请共同捍卫原创者的创作热情,构建良好的创作环境,谢谢。
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