开放外链后的第一天，品牌离用户更近了吗？

2021年9月17日，互联网生态迎来互联互通大变革。品牌更好做了吗？如何应对变局？

按工信部要求，升级最新版本微信后，我们已经能在一对一聊天时访问外部链接，腾讯QQ已经可以直接打开淘宝和抖音的部分链接，其它外链将慢慢贯通。

可以预见，腾讯、阿里、头条等互联网巨头开放链接后，微信、淘宝、抖音等平台将变成数字时代的基础设施，更多企业和品牌将入场成为主角，迎来流量共享、交易公平的机遇和挑战。品牌亟需进化。

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流量转移

私域新战场在哪儿？

当互联网围墙坍塌，流量会去哪儿？

目前的月活数据，微信约12亿，淘宝9亿，抖音7亿。一方面，微信作为超级流量池，将为抖音、今日头条、天猫、淘宝等导入大量人群；另一方面，如果用户习惯了在微信生态里购物，淘宝等也可能沦为“货架”。

对品牌来说，私域运营将实现战场串联，服务号+小程序+个人微信号+抖音直播间+天猫旗舰店可全面贯通，品牌DTC、独立页更容易实现 ，便于在任意时间和频次，直接免费触达到用户，最大程度实现转化、复购、转介绍。

理想状态下， 品牌可在流量多的内容平台上导流，在高粘性的社交平台上做用户运营，再到电商平台内完成交易。 但各大互联网平台不甘只做引流工具，纷纷做私域圈人，做支付闭环。快手私域流量的渗透率在 70% 以上，抖音也在筹划做企业号，微信的引流将为它们补齐社交短板。

开放外链后，互联网巨头“内容+社交+电商”的争夺战将进一步引爆，品牌应该把私域战场重心放在哪儿？基于微信的巨大流量，微信社群可能会成为品牌更重要的阵地，小程序可能叠加更多功能，在平台破除垄断后，最终会不会像美国市场一样，大家都跑到品牌官网下单？这些都有待探索。

另一个基本事实是，流量红利已经不多，互联互通后，新的增量用户可能是老年互联网用户， 可在该人群寻找一些市场机会 。据今年6月的CNNIC报告显示，我国网民超10亿中老年占比已近3成。近1年来，老年人词汇热度稳步上升，相关产品、服务越来越多。

时趣洞察引擎™-微博平台近1年词汇热度

这场互联网圈的“改革开放”，让品牌翻身有了更强的自主竞争性，可以把更多精力放在产品和服务上，而不是费尽心思到处去找便宜的流量。

那么问题来了，大家流量平等，怎样脱颖而出？

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全民娱乐爆发

玩儿得开=吃得开

本来老老实实在搬砖，忽然好友群里出现一条66块抢全国机票的视频链接，你会点开看看呢，还是点开看看呢？

开放外链后，人们的社交、工作、购物、游戏等将进一步融合，全民娱乐将被进一步引爆，品牌将从内容娱乐化走向深度的品牌娱乐化战略，跟年轻人玩儿在一起。

在美妆革命根据地小红书上，#完美日记赤狐盘#位列近期热门战役榜TOP1。

时趣洞察引擎™-美妆行业小红书战役榜

在这个战役的热门内容中，完美日记跟一位插画师合作的视频，收获了接近7万的点赞量。在产品高速同质化的当下，年轻人愿意为酷炫、为好玩儿买单。

年轻人有多爱玩儿？小小的盲盒单品竟支撑起一个企业上市。今年下半年以来，潮玩品牌泡泡玛特在微博、抖音、B站、小红书等平台，社交热度都持续高涨，比去年12月上市时的社交热度还要高。

时趣洞察引擎™-泡泡玛特社交热度

年轻人爱玩儿，也爱跟喜欢的品牌玩儿在一起。 今年，“用户共创”在车企圈彻底火了。吉利汽车组织粉丝做引擎改装、在成都车展发布共创的新设计风格“能量风暴”；蔚来汽车组织 用户顾问团规划“蔚来日”、为产品出谋划策 ；哈弗汽车用户“驯兽师”可以参与到产品的研发过程中，帮助产品升级进化……

从社交平台数据可以看出，在汽车共创上，80后和85后一点也不含糊，成为主力。为热爱花精力，不分年龄。

时趣洞察引擎™-汽车&用户共创人群画像

从传统媒体时代到互联网时代，再到即将到来的互联互通时代，网民一直在进化，品牌要以优质内容 造话题、塑关系、升级服务体验，进而升级人们的趣味、品质生活。未来，服务将重于产品，服务即品牌。

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“工具化”营销起势

跟用户一起进化

话说回来，互联互通让品牌离用户更近了吗？不仅更近，了解也会更深，跨平台会重塑更全面、准确的用户画像。

现在大众总是谈数据色变，但数据乃至所有技术本质上都是双刃剑，品牌通过数据能更精准的为用户提供价值，避免偏差骚扰。数据终将服务于大众，而不是服务于少数人的利益，这也契合我们的国情。

从平台垄断到自由竞争，对品牌来说，以前是抢占微信、小红书等流量平台高地，未来需要重点关注效率工具，比如整合数据营销工具、SCRM工具等。

数字化时代，人与人、人与物、人与媒体、人与品牌、品牌与社会、品牌与品牌都高度互联，线上与线下、虚拟与现实、传统与互联网融为一体。近一周来，元宇宙的讨论热度飙升，而互联互通正是元宇宙的前奏。当互联网巨头、品牌、个人一起踏入这场无边界游戏，机遇和挑战无限。新消费需求将被引爆，新品牌正在崛起。

时趣洞察引擎™-元宇宙社交平台热度

这几天阿里的数字虚拟偶像、超级数字人AYAYI上线，跟代言人相比，虚拟人物安全0风险，为品牌与用户的互动带来更多想象。

在真正公正合理的制度下，没有永远的平台，但有百年的品牌。为用户重塑体验，为社会带来价值，中小品牌的自由战场已重新拉开起跑线。

开闸，放水，平台、用户和品牌都将在冲刷中，完成新一轮进化。