百事可乐出了一款复古包装，看了想收藏！

有很多饮品，仅仅是因为看了一眼包装就喜欢上了。

最近，百事可乐推出了一款 soda shop（汽水店） 的经典怀旧系列产品，包装设计太解渴了。

百事可乐选择1940年至1962年间用过的 复古蓝色字标“Pepsi-Cola”，搭配更现代的红蓝笑脸图标，复古的同时又不失现代美感。

目前有两种口味， 一个奶油苏打水，一个黑樱桃。

而在推广层面，除了包装本身的颜值话题外，百事可乐在传播物料中也采用了复古策略，邀请了美国饶舌女歌手 Doja Cat 翻唱一首同样经典的歌曲《You’re the One That I Want（你是我的唯一）》，并合作拍摄了全新广告MV。

看完是不是立马想来一罐？只可惜目前国内还没有卖的。但从这里面不由得引申出另外一个问题，为什么人们会喜欢复古风？

我也没有标准答案，查阅了一些资料，我个人认为有两个层面的原因。

第一，当今社会的流行审美已经进入了疲劳期，新潮的东西固然美好，但当代人从小就在这个环境中成长，这些反而被他们视为平常，因此复古怀旧的东西对于他们而言，充满着新鲜感。

第二，复古的设计，并不只是简单的设计复刻，这里面包含着一个时代的文化，本身有着自己的故事和独一无二的风格。

加上新设计的重新组合，往往能产生出乎意料的视觉效果，给大众的感觉既有重温引发时代情怀共鸣的一面，又有时光沉淀的韵味和品质感。

所以说偶尔采用复古风的设计会让产品迸发出新生命，你们觉得呢？