我们不是没有idea，是我们自己放弃的太早

不知道你们有没有这样的经历，头脑风暴时好不容易想了一个idea，想着说出来大家可以帮忙参谋深入一下，或者可以碰撞出更好的idea，结果刚讲出来，就有人立马站出来否定，什么别人做过了、没新意、玩烂了、太老套……

这种人真的很无语，自己没有好想法，就爱否定别人，典型的既不懂全局，又没有专长，看不到别人的优点，总爱揪着缺点不放，就像管理大师德鲁克形容的平庸公司一样，总是把时间花在如何克服人的缺点上，而不知道用人所长。

我前几年工作时经常遇到这样的人，导致很多idea还没成型就死掉了，自己也变得很不自信。直到我遇到真正优秀的领导，以及自己不断收集、归类案例，才真正明白：我们不是没有idea，是我们自己放弃的太早！

旧元素，新组合   

创意是“旧元素，新组合”。做广告的应该都听过，但是很少有人真的会用，就是因为没有深入研究过，早早的放弃了。也难怪，因为提出这个理论的广告大师詹姆斯•韦伯•扬在《创意的生成》一书中都没有讲清楚，大部分人就更研究不透了。

我也是在运营“头脑风暴实验室”知识星球1年多，每天收集、归类创意案例，创意模型从1.0迭代到4.0，才佐证了创意就是“旧元素，新组合”。具体用法如下：

首先，我们需要将宇宙万物全部元素化。品牌是元素、人事物是元素、消费者洞察是元素、创意手法是元素、价值观是元素、生活方式是元素、兴趣爱好是元素、明星是元素、热点是元素、节日是元素、奥运是元素、音乐是元素、电影是元素、综艺是元素、历史是元素、水果是元素、动物是元素……不管是现实的，还是虚拟的，万物都是元素。

然后，我们需要把品牌作为固定元素，尝试构建品牌与宇宙万物的关联。创意=品牌x热点/中秋/国庆/明星/音乐/电影/自信/勇敢/做自己/痛点/需求/场景/热爱/对比/夸张/比喻/拟人/梦想/未来/挑战赛/一镜到底/神转折/爱情/亲情/友情/价值观/态度/裂变/直播/历史/数学/物理/艺术/互动装置/大海/沙漠/飞机/宇宙/公益/联名/冲突……

星星之火，可以燎原   

不要小瞧、不要否定、不要轻易放弃想到的任何一个元素，这些元素都有可能是星星之火，可以燎原，成为big idea。

当你想到几个觉得不错可以用的元素后，就可以开始尝试和品牌关联，不停的想，在办公室想、坐公交想、跑步想、吃饭想、洗澡想、睡觉想……相信自己一定可以想到好创意。

方法论很重要，但是案例库或许更重要，除了不停的想之外，还需要对应的收集大量参考案例。以“品牌x对比”为例，普通人想到3个方向可能就枯竭了，而出街案例早就替你想好了几十个方向。举10个案例：

小度x对比

美团x对比

天猫x对比

自然堂x对比

Kindlex对比

珍宝珠x对比

京东x对比

西门子x对比

美的x对比

雀巢咖啡x对比

总结一下   

创意就是“旧元素，新组合”，先将宇宙万物全部元素化，再将品牌作为固定元素，尝试构建品牌与其他万物元素的关联。

具体到某个品牌的创意时，先咬定几个可以用的元素，再尝试与品牌进行关联，不停的想，别忘了，对应的收集大量参考案例辅助想。