8月广告狂人营销案例TOP10，来了

 

品牌主：美团买药

代理商：胜加

8月4日，美团买药发布了一支广告片，并表示：这是一条不希望你用到，但真的#值得更多人知道# 的消息，24小时都可以在美团买药，平均30分钟就送到。

案例详情：https://www.socialmarketings.com/casedetails/3367

狂人点评：擅长讲故事的胜加，这次选择了一种直白的表达方式。没有华丽的文案，没有刻意的煽情，通过单刀直入的旁白，告诉受众“24 小时都可以在美团买药”这一信息。通过老家的爸妈、独居的闺蜜、异地恋的另一半、易过敏的老同学这些人物，搭建起日常生活场景，唤起受众对身边人的关心，也使得受众将“24小时都可以在美团买药”牢记于心。

品牌方：四川监狱

随着吴亦凡事件的不断发酵，大众对监狱生活的好奇心也逐渐增加，四川监狱借势推出了一直监狱宣传片，在抖音得到了800w+的点赞。

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狂人点评：近年来，社交媒体拉近了大众和官媒、政府机构组织的距离。平日里严肃正经的官方们走下神坛，变得十分接地气，同时也更利于便民信息的传播。四川监狱此次抓住了大众关注的热点，趁势而上，通过生动的监狱式vlog形式达到了向大众科普的目的。

品牌方：网易严选

8月中旬，网易严选在杭州街头投放了一组特殊的广告牌：不用流量明星拍广告，把用户做成“活广告” ，引发热议。

案例详情：https://www.socialmarketings.com/casedetails/3403

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狂人点评：近段时间，流量明星屡屡“翻车”，不少品牌也因此遭受损失。网易严选剑走偏锋，选择普通人作为模特，打出“把用户做成活广告”的旗号。从“没有广告的广告牌”到“退出双11”，网易严选的反套路广告一直为圈内人所乐道，此次营销也是达到了出奇制胜的效果。

 

品牌方：支付宝

近期，支付宝上线了付款码皮肤，接连与《青蛇劫起》、丰子恺、敦煌美术研究所等IP合作，推出的新皮肤很快一抢而空，屡次登上热搜。

狂人点评：支付宝，一个帮我存钱，也帮我花钱的APP。不得不说，在圈钱方面，支付宝一直很有一套。限定皮肤、IP合作、限量开抢、特定编号，支付宝把流量密码抓得死死的。后续支付宝还和青岛合作，推出首款城市皮肤，相信有不少人和小编一样，已经排队拿着花钱的号码牌了。 

品牌方：网易云音乐

制作方：19th创意工作室

七夕之际，网易云音乐联合19th创意工作室推出了一支名为“表白翻译机”的H5，当用你的方式说“我爱你”时，会有怎样的表白情话？

案例详情：https://www.socialmarketings.com/casedetails/3393

狂人点评：网易云音乐的H5营销一直维持着高水平，常常动不动就在朋友圈引发刷屏热潮。在七夕之际，网易云音乐也拿出了自己的拿手好戏，社交属性+优质文案+借势营销，把这个七夕安排得明明白白。

 

品牌方：海底捞

继卖奶茶、卖口红，推出美甲、手部按摩、洗头等服务之后，“不务正业”的海底捞又开起了小酒馆。

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狂人点评：不安于现状的海底捞，正致力于拓宽边界，布局更多赛道。目前火锅市场竞争激烈，打造新业态是海底捞稳固自身地位的明智之举，看似“不务正业”，实则是在兢兢业业拓宽市场。而从目前的反馈来看，海底捞的新业务反响都不错。

 

品牌方：淘宝

8月30日，淘宝在微博官宣，更换全新slogan：“太好逛了吧！”，并发起一波“太……了吧”造句，随之#太了吧体#登上热搜。除此之外，淘宝还邀请周冬雨、欧阳娜娜、金晨与钟楚曦四位明星拍摄相关宣传片，并推出系列文案。

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狂人点评：从“淘你喜欢”到“太好逛了吧”，淘宝的slogan语态从主动宣传转换为被动感慨，语气主体转为用户角度，这也体现了淘宝的游刃有余。如今的淘宝已经不再需要向用户灌输自身优势，而是借用户之口发出感慨，一句“太好逛了吧”，足以体现淘宝在网购零售平台中的优势地位。

 

品牌方：肯德基KFC

8月下旬，肯德基官方微博发布美甲预热图片，宣布将推出原味鸡限定款美甲甲片，并上线“购买原味鸡半价桶美甲甲片”活动，美妆美食两手抓。

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狂人点评：说到“不务正业”，肯德基也是个中高手。防晒霜、香薰蜡烛、可食用指甲油……这些年肯德基没少发挥自己的创造力。这次推出的美甲甲片结合了自身产品特色，同时也保证了审美，也获得了不错的反响。美妆领域门槛低、利润高，一直是品牌跨界的不二之选，肯德基在跳出行业的同时，有效结合自身产品进行宣传推广，算得上是一次成功营销。

 

品牌方：巴黎奥运会

随着2020奥运会的结束，下一届巴黎奥运会的宣传片也公布了。短片开始，宇航员在空间站用萨克斯吹响《马赛曲》，属于法国的浪漫情怀扑面而来。

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狂人点评：历年的奥运会宣传片，都是观众们万众期待的惊喜之一。此次2024巴黎奥运会宣传片，也没有辜负这份期待。从浪漫的宇宙响起的经典音乐，到小轮车展现的创意与古典相结合的活力之都，再到法国空军展示的法国色彩，都让人感受到了独属于法国巴黎的活力与浪漫。

 

品牌方：阿联酋航空

制作方：阿联酋航空内部品牌团队

阿联酋航空推出了一支“在828米高处拍摄的广告片”，片中的阿联酋空姐站在世界第一高楼迪拜哈里法塔，完成了此次拍摄。

狂人点评：不得不说，光是站在世界第一高楼实景拍摄这点，已经足够有噱头了。广告片一开始是美丽空姐手持白板展示宣传词的画面，这样无声的表达方式，让人不禁想起电影《真爱至上》中的经典画面。但广告文案展示结束后的画面一转，空姐所处位置的高空绝景揭开面纱，给人带来视觉冲击，让人不由得惊叹，不愧是来自阿联酋的广告。

 

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