也太会接梗了吧！大润发推出“我在大润发杀了10年鱼”T恤

“你以为我还会在乎吗？我在大润发杀了10年鱼，我的心早已和手里的刀一样冷了。”

如果你经常冲浪，近段时间一定刷到过这句话。该网络热梗多用于传递说话者心灰意冷、毫不在意、刀枪不入的态度与心情。

可以理解为who cares。

大润发认领“杀鱼”梗

原本只是句流行语，没想到的是，大润发官方以迅雷不及掩耳之势认领了该梗，还煞有其事地推出“我在大润发杀了10年鱼”T恤，成功与网友们玩到一起。

T恤主要由两个元素组成：一是被快刀斩乱麻般切成3段的茫然小鱼，二是“我在大润发杀了10年鱼”文案。

黑白配色，简约风格，潮酷指数拉满。

“我在大润发杀了10年鱼”T恤首批限量1000件，仅大润发上海5家指定门店可以购买。

借梗突围的品牌们

如果大润发对从天而降的热梗不作响应，放任其自然发酵，那梗就只是梗，虽然含大润发关键词，却不会给品牌带去太多实际效益。

但当大润发主动接梗，情况便有所不同。

品牌的强势加入，让原本仅在固定圈层内传播的话题得到进一步发酵，以主题T恤为载体，放大影响势能。

另一方面，在部分消费者心里，品牌高冷形象根深蒂固，大润发主动与消费者玩到一起的行为，在助力品牌获得大批曝光度同时，也让其建立起更加亲切、鲜活、立体的人格，同年轻一代用户达成情感共振。

这个道理，大润发懂，kindle和杨国福也懂。

提起kindle，很多人联想到的第一个关键词是：泡面。

为何？

因为于部分消费者而言，kindle是寄托着自己“接受知识熏陶”美好愿望的载体，买的时候以为只要有了kindle就能夜以继日遨游在文字海洋。

现实是，用kindle泡方便面，真香！

“泡面神器”原本仅是网友的一句吐槽，结果2019年，亚马逊新品kindle青春版在宣传时，居然赫然打出标语：盖kindle，面更香。

甚至还涌出一个热门话题#kindle官方盖章泡面盖子#。

众多品牌自顾自地为旗下产品贴上各式各样“高端”标签之际，kindle主动回应网友吐槽，认证自己是泡面好伙伴的自黑式营销，在当时掀起不小反响，舆论声浪叠叠涌向kindle。

当然，多数吃瓜群众对kindle这波操作都持喜闻乐见态度。

2020年8月，有网友到明星张亮微博下方吐槽张亮麻辣烫，称“希望你专心管好自己的饭店，你家麻辣烫太low了……”

烫知识：张亮和张亮麻辣烫没有任何关系。

戏剧化的是，张亮本人回复了该网友评论表示：去吃杨国福啊……

张亮cue到杨国福，杨国福没有错过该营销机会，不但发微博感谢了张亮的认可，还喊话表示“希望可以与亮哥合作成为咱家的代言人哦”。

杨国福的热情，激发网友二次造梗欲望，#杨国福邀请张亮代言#话题截至目前阅读量已经达到7.4亿，超7万人参与讨论。

想要达到相同量级的传播效果，假使没有看热闹自来水的相助，光凭品牌之力，需要耗费多少金钱与精力呢？

从kindle到杨国福再到大润发，它们身上的热梗最初诞生尚算是“无心插柳柳成荫”，但后续能持续赋能品牌，离不开其对网络流行趋势的敏锐把握，离不开对“梗”的快速灵活响应能力。

接梗，是品牌愿意与消费者沟通的一种具象化体现。

正是因为随时留意受众需求变化，乐意听取网友的意见和建议，才能在合适的时候、以恰当的方式、给出准确的回应。

机会是留给有准备的人，这句话放在品牌圈同样适用。