B站月饼50元一个，二次元的钱真好赚

一盒8个装美心奶黄月饼卖300+元，已经让三口觉得望而却步。

没想到，这时出现了个B站，再次刷新了我心目中月饼单价极限。

B站月饼，二次元“韭菜”？

早在2018年，B站就卖过一盒要233元的月饼。月饼图案是B站的当家花旦“22娘”“33娘”和宠物“小电视”。

这时的“韭菜味”还没有那么浓，起码一盒有6个月饼，分摊下来接近40块。

没想到3年过去，“韭菜味”不降反升。

还是233元的定价，但月饼却缩减到了4个。

数学好的朋友应该很快就反应过来了，这月饼，58元一个。即便是前期预售有优惠价格，也是199元，算下来还是近50元一个。

今年月饼设计比较简单，是四个表情不同的“小电视”，分别对应椰蓉、奶黄流心、藤椒牛肉和琥珀龙井四种味道。

但看了礼盒里另一个东西，你可能会发现B站重点并不在月饼。

宇航员小电视被做成了积木的样子放在礼盒中，同时，还有常规登月车和隐藏观察车积木可供消费者抽选。

在拼好积木后，作为月饼外包装的盒子还能作为积木展示盒。

原来是我错怪了B站，因为他们在卖积木送月饼。

月饼礼盒，卷起来了

每年到了中秋佳节，你说各大品牌是在玩月饼营销吗？不，他们是在走包装营销。

月饼有多大不重要，只要包装够复杂就行。

星巴克就是在包装下功夫的佼佼者。

还记得曾经有一年，星巴克的月饼礼盒卖上四位数吗？因为那年星巴克的月饼礼盒是由爱马仕旗下品牌，上下制作的。

你买了星巴克礼盒，就相当于买了一个上下的手提包。

今年，星巴克变得节俭很多，其月饼礼盒主要亮点是可变收纳盒，鼓励大家二次利用。

在三口看来，可能是因为小时候用月饼礼盒装杂物的人长大了，于是才设计了这么个可以做收纳、支架的纸盒子。

好利来直接和NASA联名，月饼外形、口味、以及包装都做成了探索宇宙月球的设计。

你不是在吃月饼，是在服用“太空专用补剂”！

今年爆红的国潮点心品牌墨茉点心局，以皮影戏文化为切入点，对月饼包装进行设计，打造“戏出东方”月饼礼盒。

月饼上印有小狮子品牌形象，口味走国潮路线。

这些还都是三口随便举例的品牌，再结合其他品牌也在设计上大下功夫，你就可想月饼市场的包装礼盒该有多卷了吧？

月饼礼盒重点究竟在哪？

以前，我们购买月饼礼盒，是为了走亲访友时，为它送上最真挚的祝福。

可后来，月饼礼盒做得越来越复杂，价格也变得越来越高。

年轻一代成为消费主力，高糖分、高热量的月饼本来就不太受他们欢迎了。所以，品牌才会想到“曲线救国”，设计各种好看的包装，凭借软实力让消费者“屈服”。有了复杂的包装，消费者就会对价格没那么严格。

再加上月饼是季节性商品，销售时间太短。在大多数人看来，反正每年也就买这么一次，于是对价格也不太敏感，让商家有了抬价的底气。

但我们把话题回到最开始，我们买月饼、送月饼，不是为了向亲朋好友表达祝福吗？

月饼应该是中秋传统文化的符号，而不是商家每年一次的“赚钱好时机”。

B站月饼233元你觉得贵，它就讨巧地加入了积木玩具，被迫让你接受高价。

但你冷静下来想想，你买月饼礼盒，究竟是为了积木还是月饼呢？