陌陌十周年短片文案，爱了爱了

大家下午好啊。

今天头条哥看了一支广告片

被里面文案瞬间戳回曾经：

十年前的你在做什么？

那个时候你身边的朋友们都是谁？

哦，谢谢你陌陌

让我立刻打开QQ空间扒了扒大家的现状

▼

于是怀着这种心情

头条哥今天想和大家分享一下

这支文案很“撩人”的广告片

01

文案：

人是什么？

有伟人说：人是一切社会关系的总和

是的，我们活在各种关系里

有的是温暖

有的是感激

有的是雀跃

有的是停留

在这些关系中，我们迎来送往

完成内心的种种构建

但我们也被这些关系所束缚着

不管是面对压力时仿佛被抽干的情绪

还是无时无刻需要打起的十二万分精神

又或者是漫长的夜里，那辗转而沉默的时刻

再或者是并肩前行时，忽然停下的身影

也许

我们可以暂时放下一些关系

逃离一些关系

放弃一些关系

或者

从没有关系开始

重新认识自我

重新了解他人

整个世界都是巨大、新鲜、陌生的游乐场

让我们渐渐熟悉这一切

以渐渐融化的心，和渐渐沸腾的血液

去握手

去倾诉

去好奇

去感受

去分享

去表现

去庆祝

去和解

去忘记

去回忆

去开始

我们素不相识

我们终将认识

一个社交产品和它的十年

——陌陌 

 

02

强调身份，引起共鸣

看完文案之后，我的第一反应其实是：嗯？这还是我之前知道的陌陌嘛？ 毕竟大部分互联网公司都有自己的“黑称”，京东“狗厂”、腾讯被叫“鹅厂”。而陌陌的就比较粗暴了，直接被叫做“炮”厂。 因为 听到陌陌，大家都会心照不宣说出两个字： “约吗？ ”，这种刻板印象让陌陌成为了大家口里的“约炮神器”。

但在这个片子里，陌陌没有把目光焦距在洗白自己这件事。而是给大家提出一个问题： 我们在日常的生活里，除了维持需要的社交之外，我们还需要做些什么？

根据150定律，每个人拥有稳定社交网络的人数大约维持在150个左右，其中强联系约30个，弱联系约120个。

强联系最可能产生于个人与核心家庭成员、挚友、工作搭档、事业合作伙伴和主要客户之间，表现为在生活和工作中有较多的互动机会。

与"强联系"相反的是，"弱联系"更像是将整个社会串联起来的虚线。它并不是通过人与人之间的关系进行关联，而是通过信息来把人联系起来。"弱联系"虽然不如"强联系"那样有着坚固的相关性，却有着极快的、可能具有低成本和高效能的传播效率。

当我们在处理完日常的强联系之后，所需要的是可以对因为强联系而造成信息闭塞进行及时补充的弱联系。

这个需求被陌陌看到了，于是在这十周年的片子里以“人”出发，强调自己在人们社交的需求中，自己所担任的身份和价值，从而引起大家共鸣。（我先说一句，这可不是给陌陌打的广告，陌陌没给我钱）

3

总结

与日常市场上通过宏大的叙事，又或者是洗脑的音乐、沙雕的剧情来争夺用户注意力的广告片不同。

这次的陌陌以一种“重新认识自我，重新了解他人” 的态度 ，审视人与自我，人与社交之间的关系与疑问，于是一个社交产品和它的十年的意义由此彰显。而这也是我们有时候会想到的问题，于是问题汇聚，大家一拍即合。接着这个以小切大的广告就这样出圈了。

一曲清歌满樽酒，人生何处不相逢。

只要还有想重新了解自己的勇气，便可以 “以渐渐融化的心，和渐渐沸腾的血液，去握手、去倾诉、去好奇、去感受、去分享、去表现、去庆祝、去和解、去忘记、去回忆、去开始。”

我觉得整篇文案中最赞的是“我们素不相识，我们终将认识。”这句结束语，如果按照不讲人话的方式：这是将品牌价值观与年轻人的社交主张进行了融合，从而实现了陌陌品牌年轻化的一次升级。

但抛开这些条条框框的，这话可以用来讲用户彼此之间有终将认识的可能，也可以对潜在用户讲，陌陌和你也有终将认识的可能，一语双关啊这。

抛开其他，这次陌陌的文案，确实可以加鸡腿了。