干货 | 营销人必备230个黑话词汇！（行业最全）

我们很讨厌黑话，但是我们并不能完全脱离黑话。

这可能是所有人目前都遇到的困境，因为黑话传播的根本原因是沟通，如果没有沟通，黑话就不会传播。

沟通意味着要融入对方的话语体系，对于大部分人来说，黑话是你融入对方话语体系必备的一项能力。

特别是对于营销人来说，行业变化太快，迭代迅速的行业也就催生出不少黑话，就拿最近这段时间来说，前不久还在流行KOL，现在已经衍生出KOS的概念，如果你不知道KOS什么意思，那么你就很难和对方进行沟通。

在迭代迅速的行业中，没有人能够逃离黑话困境。

为了更透彻的了解黑话这一种语言，我们可以从属性这一维度对黑话进行划分，可以分为术语类黑话和沟通类黑话。

首先，我们对两类黑话进行定义。

术语类黑话：

专业语境下的沟通语言，存在一定的门槛和行业壁垒。

比如：私域流量、KOL、KOC等。这类黑话，在有行业背景下沟通起来是高效且简单的。
这类黑话的诞生是行业迭代的产物，也是行业迅速发展的标志。

这种黑话不仅仅存在于互联网行业以及营销圈，每个行业每个圈子都有特定的黑话，比如麦当劳里面喊的：“墨卷辣堡中薯小可外带” 一样。只要听的人也有同样的定义，这比顾客的语言高效多了。

沟通类黑话：

这类黑话我相信也是对大家进行困扰的一种，这类黑话的特点是“虚”，看起来高大上，但是言之无物，用在沟通显得特别高级，目前还有很多人是这类黑话的信徒。

我刚刚提到，沟通是双向的，如果我们不懂得这些黑话到底什么意思，意味着这次沟通肯定会产生信息差。

所以，为了让大家更好的理解这些黑话什么意思，我们狂人编辑部搜罗了目前互联网行业较为流行的沟通类黑话。

比如张一鸣曾经在年会上提到的底层逻辑、顶层设计、颗粒度、抽离透传，这些我们都有解释。这样，大家就可以更好的理解这些黑话是什么意思，从而打破了“信息屏障”。

除了以上的模棱两可的黑话词之外，4A腔也是黑话的一个分枝，所以我们又为大家整理了4A腔种常用的黑话。

比如：insight、brief、intern、pitch、campaign.....我们为这些词语提供了符合4A语境的中文翻译，并且给出了沟通场景。方便大家可以有效的融入到对方的话语体系中。

黑话板块直达链接：https://www.socialmarketings.com/bk/industry（建议收藏！PC端打开！）

另外要说明一点的是，目前这个黑话板块只有PC端用户可以打开，移动端用户无法打开，也就是说只有用电脑才可以打开这个链接，手机暂时无法打开。

面对这一窘境，我们深表歉意，所以大家务必要在PC端打开。

以上，是我们对黑话板块的介绍和说明。

以下，是我们根据在互联网的出现频次总结出来的常用黑话。

1.底层逻辑
在哲学中所讲的事物发展的主要矛盾。
在营销中，多用与分析部分，指现象或者事件的根本原因 。

2.组合拳
本意是在拳法当中利用各种单一拳法的组合连续攻击。
在营销策划中，指采用多种营销手段来达到最终营销诉求 。

3.壁垒
古时候指战争中的防御工事，在策划案中，指品牌不可复制、不可超越的专属性优势，多用于战略和策略部分 。

4.抽离透传
“抽离主观感受”然后进行“透明传播”，就是说在传递信息时，不要传递带着你的情绪、判断，把你得到的信息透明地传递出去。

5.赋能
赋能（enable），互联网用语。一般是指赋予能量；给予帮助。

6.心智
心智是品牌定位中常用的专业词汇。
指消费者在经验积累或环境影响当中，形成的认知，消费者的心智品牌是有一定的优先顺序的，占据消费者心智第一就是品牌定位想要达成的最终目的。

7.降维打击
降维打击的概念来源于三体。
表达从更高级别对低级别的打击，如军事方面四代机对三代机就是降维打击。一般在方案策划中，作为企业战略使用 。

8.闭环
闭环即循环，是一种良性循环，由始到终，由终到始。在营销过程中，指从认知、购买、兴趣、忠诚，再从忠诚的分享让更多的人认知。

9.体验度量
通过建立战略层、业务层、产品层的指标体系监测“体验对业务的影响”、通过构建体验度量的落地运作机制进行“体验闭环管理”、通过完善的体验度量体系“对齐企业内各角色对体验感知的语言”。

10.击穿
比喻经受巨大的冲击导致效果显著。贬义上指承受不住冲击崩溃。

11.体感
用来描述对于项目或者事情的个人感知 反馈和评价

12.链路
这次的营销链路并不通畅，缺少线下媒介的用户转化

13.心智
指消费者在经验积累或环境影响当中，形成的认知，消费者的心智品牌是有一定的优先顺序的，占据消费者心智第一就是品牌定位想要达成的最终目的。

14.咬合
用来描述在跨部门项目上，部门人员之间的联动效果。

15.落地
用来描述一个项目或者规划实际的执行和操作性

16.垂直领域
垂直领域，互联网行业术语，为限定群体提供特定服务，包括娱乐、医疗、环保、教育、体育等产业。

17.中台
中台，互联网术语，一般应用于大型企业。一般是指搭建一个灵活快速应对变化的架构，快速实现前端提的需求，避免重复建设，达到提高工作效率目的。
前台是系统的前端平台，是直接与终端用户进行交互的应用层。

后台是指系统的后端平台，终端用户是感知不到他的存在的。后台的价值是存储和计算企业的核心数据。

用户需求的变化决定了前台系统需要快速迭代响应用户需求，而前端的变化需要后端的变化来支撑，因此这就对后台的快速应变产生了要求。而后台设立之初核心目的并不是服务于前台，而是提升后端数据的安全及系统的管理效率。
中台，基于“前台+后台”的架构发展演变。

18.对齐
用来描述项目成员之间沟通获得对等和同步的信息

19.带宽/心智带宽
在广告营销领域，常常指单位时间内用户能够吸收、处理的信息。

20.出圈
在品牌营销中，指的是原本应该在一个固定的圈子，后来进入大众视野。

这20个黑话词汇，是我们黑话板块中使用频率比较高，应用场景比较广泛的，但是不仅仅只有这些词汇，截止到目前我们已经累积更新了230个黑话词汇供大家查阅、学习！

这个黑话板块我们日后还会继续补充完善。

所以如果有需求，可以把这个页面收藏，没事的时候点开查阅，或者当你有不懂的黑话但是不想挨个查看的话，可以在黑话板块页面中的搜索框搜索目标词汇。

并且，广告狂人网站应该是目前整个互联网领域第一个系统化整理黑话的网站，所以大家务必要收藏！方便日后查阅！