恶搞泸州老窖广告，一网红被罚7万

大家好，这里是马可婷， 一位靠键盘吃饭的互联网农名工 。

今天要跟大家讲的，是一个法治故事 。

去年，抖音上一位宠物博主 ，拍了一段 宠物猫舔自己脚 的视频，并配文配乐了 泸州老窖一支经典广告片的文案和音乐 。

之后，该博主 被泸州老窖起诉侵权 ，经由法院判定她的视频 有损毁侮辱泸州老窖的表意 ，最终该博主 被判道歉并赔偿泸州老窖人民币7万元 。

前两天，该博主 正式向泸州老窖表达了歉意 ，并清空了所有的作品。

乍一听，是不是觉得 泸州老窖挺玩不起的 ，毕竟这么多品牌的广告词被拿来恶搞过， 就你较真去告人家，还让人赔了笔不小的钱 。

照这样玩，那蜜雪冰城还卖啥奶茶，小葵花还治什么肺热，蓝翔还开什么挖掘机， 法务部直接晋升为主营收部门 。

网友对此也各种调侃，什么 “泸州老告”“格局小了”“差这七万支撑工厂了” ……

但更深一步了解之后，我觉得泸州老窖这一波可以用 “赢了，但没有完全赢” 来形容。

首先，泸州老窖告的是博主 侵犯名誉权 ，不是版权。

如果视频内容只是用了泸州老窖的音乐，但 不涉及商业行为 ，一般也不会被起诉。

但视频里博主把 猫舔自己的脚趾头 的画面，配上了泸州的 经典台词和BGM ，并且将 “国窖” 两个字改成了 “国脚” ，确实让人看起来有所不适。

更何况在这条视频火了之后，抖音上也出现了很多 跟风模仿的视频 ：

这种大范围的二创内容，且 所表达的意思和产品的定位完全相悖 ，对泸州老窖的品牌形象确实是不利的。

这也是法院判定该博主侵权的主要原因， 可能你确实没有恶意，但你的行为在客观上对泸州老窖造成了伤害。

所以就大义上来说，泸州老窖是站得稳的，法院的判决书也说明了一切。

从 公关角度 上来说，泸州老窖稍微 败了一些路人缘 。

当企业面对素人这种恶搞性行为时，更加 合理且柔性 的公关手段，应该是劝删 。

如果博主拒绝沟通，那双方再上公堂对证也不迟。

目前网络上有两种声音，一种是 泸州老窖直接告了没通知 ，一种是 泸州老窖和博主沟通无果后再告的。

而该博主个人表示： 自己在接到法院传票前，从未接到过泸州老窖方面的通知。

这点泸州老窖还没有就此解释过，所以暂且按下不表。

不过就来看后续，泸州老窖的公关显然在发力。

刚开始起诉要求20万赔偿 ，后来品牌觉得博主身体不好也没有工作， 降低到了7万 ，最后说先交3.5万也可以 。

个人觉得这算是在 通过释放一定的善意，去柔化自己的形象。

毕竟泸州老窖也不至于缺这7万块，更多的是一种自卫和警示手段 。

只不过仍然还有很多人在评论区表示： “再也不沾一滴泸州老窖”“不敢喝，怕赔7万”……

最后，我个人觉得这事基本已经了结了。

既然法院已经做出了判决，网友们也真没必要再去进行一次网络审判。

至于所谓的 “格局说” ，我套用郭大爷的一段话：