案例一周 | 网易云表白、芒果百万文案…

NO.1 小米：官宣苏炳添

品牌主：小米

上周，小米官宣全新品牌代言人，他就是那个以9秒83刷新男子百米亚洲纪录的中国人——苏炳添。

点评：小米签约苏炳添，抛开当下的实时热度，更是双方背后的理念价值契合：一个是踏踏实实创出一片天，代表中国骄傲的手机品牌；一个是创造历史，带领中国速度创新和突破的中国飞人，中国骄傲的强强联合，还有比这更热血的合作吗？

NO.2 披荆斩棘的哥哥：文案滚烫

相关：芒果台

《披荆斩棘的哥哥》来了，带着哥哥们的动人歌喉、帅气舞姿，以及芒果台的百万文案来了~

点评：旁白文案作为节目的助燃剂，能够对节目的调性和氛围起到烘托作用，《哥哥》此次的开场白文案显然没有让人失望。文案通过洞察“少年”内心的情绪变化，引出哥哥们内心深处的不羁与坚韧，展现了具有战争感的热血画面的同时，也映射出哥哥们的滚烫人生才刚刚开始……

NO.3 网易云音乐：表白翻译机

品牌主：网易云音乐

制作方：19th创意工作室

我也不懂，小编一个没对象的，为啥也要手贱去玩。。。

点评： 借助七夕节日氛围， 网易云又延伸出了新玩法， 输入名字点击翻译就能得到一句表白情话，简单的玩法+自带social的互动，吸引了不少网友参与。话说，你们输入名字后出现的是什么话？

NO.4 巴黎奥运会：浪漫满分

相关：巴黎奥运会

打开宣传片，巴黎的浪漫已经尽数体现：

点评：从长笛、小提琴、马林巴琴、钢琴再到萨克斯，随着《马赛曲》缓缓响起，我们可以看到不同的演奏场景。镜头一转，巴黎的风景和建筑又落入眼底，奥赛博物馆、卢浮宫、协和广场、埃菲尔铁塔……这哪是宣传片，这分明是文艺片吧！

值得一提的是，短片里暗含了巴黎奥运会将全新开展的比赛项目：霹雳舞、滑板、攀岩、冲浪。（谁的DNA又动了？！）

NO.5 网易有道：一口几个王家卫？

品牌主：网易有道

《生而为左手，我很抱歉》，光看名字就很emo的片子：

点评：短片以左手的第一视角切入，描述了左撇子小孩日常生活中的不便经历，并以王家卫风格的画风和文案来放大情绪，例如“你没找我的第五十七天”、“离你的生日还有十二小时零十分钟”，诠释了左手「生而为左手，我很抱歉」的心境。最后画风转到了自身产品的左手模式，凸显出品牌的人文关怀。