广告狂人7月10大广告圈事件

如果用一个词概括7月，可以用魔幻来概括，吴亦凡锒铛入狱、河南暴雨牵动人心，对于这两个社会性大事件，品牌方和企业也表现出了责任与担当。

那么，我们来回顾下7月广告圈到底有哪些大事件发生。

一.工信部大力推进APP开屏弹窗信息、骚扰用户问题整治

7月8日，工信部对用户反映强烈投诉较多的“弹窗信息标识近于无形、关闭按钮小如蝼蚁、页面伪装瞒天过海、诱导点击暗度陈仓”等违规行为进行了集中整治，督促企业重视用户诉求，解决相关问题。截至目前，百度、阿里、腾讯、字节跳动、新浪微博、爱奇艺等68家头部互联网企业已按要求完成整改。

狂人点评：

用户苦开屏广告久矣！如果就用户体验这个角度讲，开屏广告是极大降低用户体验的一种行为，因为当用户在点开APP的那一刻，还要去观看自己不想看到的广告，很容易引起用户反感。

在这一方面，微信做的很好，因为微信一直没有开屏广告，有人也疑问为什么微信不植入开屏广告，张小龙曾经解释到：“如果微信是一个人，它一定是你最好的朋友，你才愿意花那么多时间给它。那么，我怎么舍得在你最好的朋友脸上，贴一个广告呢？”。

二.韩束解约吴亦凡冲上微博热搜

回顾一下韩束解约代言后的时间线：

7月18日，在@都美竹发布爆料吴亦凡后，

13:00 网易娱乐发布都美竹采访；

19:08 韩束官微发布《解约告知函》登上微博热搜

此后，1小时内韩束直播间从几十个人增长到20万人同时在线观看。

狂人点评：

作为第一家与吴亦凡解约的品牌，韩束无疑是吃到了第一名所带来的流量红利，并且这样的流量红利不仅仅是在品牌层面，更多的也体现在产品销量层面，当晚韩束直播间上涨到数十万人，销量也比平时多了很多，这些都是实打实带来的影响。

这也表明，当代言人出现危机的时候，用户往往都会关注品牌的动作是什么，是主动与代言人解约还是跟风进行解约，同样是解约，但是带来的流量效果是不同的。

三.吴亦凡被品牌、各大社交媒体封杀

在被官方通报后，吴亦凡在各大社交媒体的账号均被显示已注销，被封杀已经是板上钉钉，目前吴亦凡正在接受警方进一步调查和取证。

狂人点评：

当我们回顾吴亦凡事件后，同样是解约，有的品牌被粉丝热捧、不仅仅获得了品牌美誉度，而且还提升了销量，代表品牌：韩束。

还有的品牌，在品牌代言人解约方面，反应迟钝，尽管也登上了热搜，但是收获的是粉丝的口诛笔伐，代表品牌：兰蔻。

这也给了我们启示：第一，流量是把双刃剑，用的好，我们可以享受流量带来的红利，反之，很容易转化为危机公关事件，造成不可预估的营销。

第二，对于这种敏感事件，品牌方也不能模棱两可，迟迟不表明态度，很多时候，你越是拖着，粉丝越是传播对品牌不利的因素。所以，摆态度，很重要，特别是当事情已经定性后，更不要想能够翻牌。

四.鸿星尔克在河南暴雨捐款5000w遭网友热捧，鸿星尔克劝消费者理性消费

在低调捐款后，网友们在发现其品牌方官方微博没有会员好心酸，并且这个话题一度登上了微博热搜，鸿星尔克对自身的勤俭节约与慷慨捐款的对比产生了浓烈的情感。这也促使了一波以鸿星尔克为原点的自传播，其中包括：为官微充值会员、购买鸿星尔克产品等等。

随后，鸿星尔克发布通知劝消费者理性消费。

狂人点评：

这已经成为了一种趋势，那就是：只要点燃用户的爱国情感，就会有源源不断的流量；鸿星尔克显然自己也没想到，粉丝竟然这么强烈，国货、民族品牌这些关键词也反应了消费者已经不在痴迷各种所谓的名牌、大牌，期待更多的是性价比、国货还有民族品牌。

五.东风标致被用户质疑虚假营销；东风标致回应：通知没有及时转达

在河南暴雨后，众多企业纷纷捐款，来为帮助河南暴雨受灾的人民群众做出自己的一份贡献，但是也有的企业做了反面教材 ，比如这次的东风标致，东风标致表示说：受灾群众可以拨打他们的24小时热线，并且会提供必要的帮助。但是，当用户拨打过去之后，东风标致官方称没有接到此通知，造成了乌龙事件，随后东风标致官微称：是由于各部门没有协调好导致的。

狂人点评：

不要在大灾大难面前做跳梁小丑，如果想要援助，一定要在内部统筹正常后再向外界公布，否则你无论日后怎么做，也无法挽回用户对你的信任！

六.中国广告支出2021年预计增加8.5%

电通日前发布了最新的全球广告支出预测报告，该报告每半年发布一次，融合了来自59个市场的数据。本次报告中预计所有地区广告支出在2021都将实现增长 。其中，中国广告市场表现突出，预计将实现8.5%的增长，达到7227亿元人民币，仅次于美国，位居全球第二。而在年初的报告中这个数字是5.3%，提升了3.2%，并预计将在2022年继续实现6.9%的增长。

狂人点评：

这对于行业来说，无疑是利好的消息，疫情对于广告行业的冲击是巨大的，但是在即将到来好转的情形下，各大广告公司、代理商都应该用最专业的能力来为自己的客户服务、对用户负责。

七.喜茶放弃收购乐乐茶

此前网传喜茶欲将收购乐乐茶，但一直都未有相关行动，近几天喜茶创始人针对收购传闻回应称：消息不属实，此前经过中间人介绍的确有过接触，但在了解对方业务数据后已彻底、完全、坚决放弃。

狂人点评：

伤害性不大、侮辱性极强。乐乐茶还需努力啊！

八.金山软件注册雷军商标

企查查APP显示，近日，北京金山软件有限公司申请注册多个“雷军”商标，国际分类涉39类 运输贮藏、40类 材料加工等。

企查查显示，目前该公司已完成了45个雷军商标注册。

狂人点评：

最好的传播符号是用户所熟知的信息，比如在营销行业特别出名的公司华与华的命名就是这样来的。雷军作为知名的企业家，被用来注册上商标，难道日后会有雷军牌手机？

九.雅戈尔送房惹争议

在杨倩夺得冠军后，雅戈尔宣布赠予其宁波的一处房产，随后网友质疑雅戈尔炒作，随后雅戈尔回复称：房子早已卖完，赠房的目的很纯粹。

狂人点评：

雅戈尔送房后为才发现，雅戈尔已经不是我以往记忆的雅戈尔了，雅戈尔居然还卖房子，相信很多小伙伴也会有跟我一样的疑问，很多人质疑雅戈尔是在炒作，如果是炒作我建议更品牌可以效仿，毕竟奥运健儿是为国争光，年轻人也应该追这样的星。

十.欧洲杯结束，可口可乐获品牌C位

欧洲杯圆满结束，冠军最终被意大利队获得，然而在场外，获得C位的品牌无疑是可口可乐了，从当初C罗发布会把可口可乐移走，最后瑞士在点球大战战胜葡萄牙后畅饮可口可乐，可口可乐一直九成为了全球的焦点品牌。

狂人点评：

如果问可口可乐这次是赢了还是输了，很显然是赢了，首先是在欧洲杯这么庞大的赛事，赞助商不止可口可乐一家，但是最出圈的无疑是可口可乐，显然最后可口可乐也接住了这次“意外事件”带来的后果及影响，拉近了品牌与用户之间的距离。