码住！广告狂人5月热点营销日历来了

从月初上海人抢菜段子刷屏，到月末一大批刘畊宏女孩男孩“疯狂”涌入健身操大军，魔幻的四月已经接近尾声，转眼间我们就要放五一了。

在疫情常态化的大趋势下，出远门撒欢儿大概率是不行了。不过，趁着假期给自己充充电、为接下来一个月的工作未雨绸缪一下，也是不错的选择。在5月，小长假、青年节、母亲节、520，一个个美好的节日接踵而至，一起来期待一下吧~

 

重点节日

5月1日 国际劳动节

劳动节，是全世界劳动者的节日。在这天，各大品牌纷纷通过海报、TVC等形式，致敬每一个为了生活努力奋斗的劳动者。

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劳动、小长假、致敬、奋斗

头脑风暴

1、赞美/致敬每一个普通的劳动者，围绕“致敬”、“收获”、“果实”、“勤奋”等主题，多以海报、TVC或限定产品的形式制造相关话题，引起情感共鸣。

2、作为一年之中少有的能够打卡各地大好河山的机会，五一围绕“放假”、“治愈”、“旅行”等话题，展现美好假日生活。

3、关注打工人，以“反内卷”、“不加班”等主题进行反向营销，鼓励大家正确处理生活与工作的关系，引发消费者共情，拉近品牌与用户的距离。

灵感案例

• 美的致敬每一种劳动：

• 钉钉唱起《不跪了！钉钉 emoji 放假歌》：

• 五芳斋清新短片向天下所有劳动者致敬：

• 各大品牌用海报致敬劳动者：

 

5月4日 青年节

自《后浪》出圈之后，“五四青年节”也逐渐成为各大品牌抢占年轻人心智的必争营销节点。不过，也正因如此，五四营销的套路也愈发同质化。要想不落俗套，还是得深入挖掘节日内涵与意义，结合品牌调性制定节日营销策略。

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年轻人、态度、希望、青春

头脑风暴

1、从致敬青春入手，围绕“奋斗”、“拼搏”等主题，展现年轻人的风采，表达年轻态度与热血；也可以从“怀旧青春”的角度，纪念缅怀那些逝去的青葱岁月。

2、从爱国角度展开，传承“五四精神”，展现年轻人的家国情怀，体现品牌应尽的社会责任。

3、抓住青年的情绪和痛点，与新时代年轻消费者进行沟通。

（小Tips：在沟通过程之中，品牌要摆正姿态，既不要打着“和年轻人玩在一起”的幌子随意代表/定义年轻人，也不必刻意站在低位讨好年轻人或者身居高位说教年轻人。）

灵感案例

• 高途五四青年节献映《路人》：

• 知乎讴歌当代青年的五四精神发布《重逢》微电影：

• 品牌借势海报：

 

5月8日 母亲节

五月的第二个星期日是母亲节。在这个温情的节日，歌颂、赞美母亲，走温情路线是各大品牌的共识。但随着“她经济”的崛起，也有不少品牌借母亲节发力女性营销。此外，也有品牌独辟蹊径，借助鬼马创意脱颖而出。

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母爱、感恩、温暖

头脑风暴

1、从亲情角度借势，大打温情牌，用平等、共情的态度讲述妈妈的故事，用情感上的共鸣感动消费者。

2、关注女性议题，从职场妈妈、单亲妈妈、怀孕妈妈等细分角度切入，洞察妈妈人群痛点，展现品牌人文关怀。

3、反套路式营销，围绕“吐槽亲妈”、“妈妈再爱我一次”、“身份互换”等趣味主题，推出互动营销活动。

灵感案例

• 美的母亲节温情影片《马小冬的冰雪夏天》：

• Babycare为背奶妈妈筑起「爱的2平方」《妈妈也是第一次做妈妈》：

• 陌陌《为单身妈妈撕掉标签》:

• 母亲节海报合集

 

5月20日 520

“520”谐音我爱你，自然逃不开爱情、告白等相关话题。近年来，不少品牌挖掘出更多与“爱”有关的主题，换着花样表达“爱意”。

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告白、脱单、秀恩爱、爱

头脑风暴

1、向消费者告白：抓住节日特点，通过联名、跨界、盲盒、共创等年轻人喜欢的方式直接表达爱意，拉近与消费者的距离。

2、逆向思维：从单身贵族、异地恋情侣、失恋党等不同细分人群视角，挖掘“爱”的多重涵义，诠释不一样的“520”，让人耳目一新。

3、打造品牌专属表白季：开展520主题促销活动，比如围绕“爱的礼物”这一主题，发力女性营销/男色营销，突出女友力，男友力。

灵感案例

• 自然堂短片《我不是你的礼物》：

• 冈本打造《在我们成为我们之前》主题campaign：

• 闲鱼打造“耳机相亲节”：

• 520海报合集

 

节气节日

5月5日 立夏

夏天是美好的代名词，对于品牌们来说，立夏是个不容错过的借势节日。

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夏天、凉爽、雪糕、荷花、旅行

头脑风暴

1、告别春天，拥抱夏天。立夏是夏天第一个节日，品牌可在这天制造“惊喜”，打造品牌仪式感，可参照“夏天的第一个xx”模板进行发散。

2、“热”是夏季的主旋律，围绕“凉爽”、“消暑”这一关键词营造清凉感，使消费者产生联想，从而引发消费欲望。

3、挖掘立夏节日内涵，从其相关传统习俗、历史文化等常规角度做文章。

灵感案例

 

5月21日 小满

小满作为二十四节气中，最有哲理意味的存在，一直存在感比较低。不过，今年小满又逢“521”，各大品牌可以从更多创意角度进行发散。

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谷物、播种希望、圆满、希望

头脑风暴

1、今年小满又逢521，突出“圆满”之意，可表达品牌的美好祝愿，也可借此向消费者表白；

2、对“小满”文字进行拆分、组合、变形，结合麦穗、田野、播种等节气元素推出相关海报。

灵感案例

 

小众节日

除此之外，5月还有一些小众节日，也值得品牌深度挖掘：

5月17日 国际不再恐同日

伴随中国同性恋的去污名化和这一群体渐受社会包容的事实，近年来“国际不再恐同日”也被一些品牌注意到。比如去年5月17日，可口可乐推出彩虹眼镜，希望人们和彩虹一样不区别对待每种颜色，传递了不同于以往的审美价值观，获得了不错反响。

 

5月18日 国际博物馆日

随着国潮文化的盛行，博物馆这一巨大IP也逐渐成为各大品牌想要挖掘的“金矿”。与此同时，在数字化、VR、5G、元宇宙等技术不断升级的趋势下，“虚拟博物馆”、NFT在线虚拟数字艺术博物馆等新潮“博物馆”，也越来越受到年轻人的追捧。在国际博物馆日之际，品牌们可以选择与博物馆/文物IP合作，提升品牌附加值，使品牌变得更有内涵。去年国际博物馆日来临之际，天猫新文创发起#完美不必无缺#营销campaign，向大众普及破损文物修复的知识，一下提高了大众对品牌的好感度，值得借鉴。

 

最后，借势虽好，也不能贪多哦，抓住重点节日就好！

以上就是五月营销热点了，记得点赞收藏！