盲盒营销，承包2020品牌新玩法

盲盒这个坑可太深

谁能想到

头条哥一个拒酒千里的小伙伴

能往家里论箱囤RIO？

害，别问，问就是为了RIO新出的盲盒！

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RIO这次 与模型玩具门户网站ACTOYS 联合

推出的 “ 喵 欲醺醺”系 列盲盒

“心机”之处在于一下戳中两个营销热点——

盲盒营销 & 宠物营销

 

以ACTOYS“猫铃铛”系列盲盒为原型

在喵星人两颊加上微醺后的红晕

仿佛喝了小酒的模样令网友直呼“萌化了”

 

 

 

 

 

说到盲盒营销

过去一年里， “ 不务正业 ”玩 玩具 的 品牌还真不少

甚至发展出了几大类别

略作梳理

也许就能看到2020盲盒营销的几个发展方向

 

01   品牌吉祥物盲盒

 

这一操作可以看作是品牌周边的延伸、吉祥物玩偶的升级版。

 

众所周知，互联网行业就是一个“动物园”，在自有形象上做文章，可再方便不过了，因而品牌吉祥物盲盒大多出现再互联网领域。

 

腾讯“Mouse Q”潮玩系列

 

 

知乎刘看山系列

 

 

02   品牌代言人盲盒

 

粉丝经济也是品牌营销不过时的热点，若是自家品牌主打年轻受众 ，自家 代言人又刚好流量 不弱，以代言人形象出盲盒，就是一个不错的噱头——既是偶像周边，也是品牌周边。

 

瑞幸咖啡刘昊然系列盲盒

 

 

 

九阳Q版邓伦手办盲盒

 

 

03   产品 盲盒

 

要论把自家产品做成盲盒，最成功的当属旺旺。先是去年上半年推出 旺仔牛奶 民族 罐，足足56款盲盒设计，让这款我们“从小喝到大”的国民饮品又大火了一把。

 

 

转眼下半年， 旺旺又在双十一期间，推出了“好想捏”仿真零食盲盒，把 小馒头、泡芙、雪饼、仙贝、QQ糖、牛奶糖、碎冰冰等8款主打产品做成了仿真周边，可太让人上头了。

 

 

 

04   借势 盲盒

 

热点借势对于品牌营销来说并不陌生，前两年流行每逢热点出海报，现在有了盲盒玩法，热点更加逃不掉。

 

盲盒借势动作最快的当属火锅品牌呷哺呷 哺，先在电影《攀登者》上映期间，联合泰迪珍藏推出#攀登联萌#系列盲盒，雄赳赳气昂昂登上朗玛峰：

 

 

 

 

如今，《唐人街探案3》还没上，借势盲盒也已提上日程啦！

 

 

在这各行各业都在大喊太难的一年

大概只有盲盒界不太难

盲盒限定款玩具甚至能够创造50倍溢价

连炒鞋党都自叹不如

 

而对品牌来说

精准戳中年轻人“玩”点的 盲盒营销

是继 联名跨界 后又一营销新风口

可以预见

2020年的品牌营销界必然会是盲盒的天下