春节营销大幕拉开，你投谁一票？

春节临近，各大品牌带着他们的贺岁短片又双叒叕来了。小卡最近被刷屏最多的就是苹果的广告。连续三年如期而至，依旧是大导演+明星拍摄阵容，并使用苹果手机拍摄，那今年又会有什么不同？

 

 

苹果今年的春节贺岁短片主题叫《女儿》，讲述了一位单亲妈妈带着女儿开出租车的故事。

阵容十分的强大，女主由周迅饰演，执导《隐藏人物》的西奥多·梅尔菲导演（奥斯卡提名影片导演），电影《小丑》的摄影指导劳伦斯·谢尔负责摄像。

在短片中，周迅扮演的单亲妈妈为了向母亲证明不是所有女人都要过一样的日子、自己也完全有能力照顾好自己的女儿，不顾母亲反对毅然决然的带着女儿离开了妈妈家，因为无暇照顾女儿，两人在出租车上欢声笑语度过一年又一年；

虽然从小缺少父爱，可小女孩生性活泼，通过妈妈为她做的那支万花筒看遍了山城的风景和形形色色的人，保持着这个年龄阶段应有的天真烂漫和童趣；

一次在天台的对话中，当女儿告诉周迅长大以后想要当一个厨师，并问她想要吃什么馅的饺子的时候，一向坚强的周迅变得伤感起来，开始后悔当初和母亲的争吵，思念起过年时母亲为她做的韭菜馅饺子；

最终，在一个大雨交加的夜晚，本来已经打算收车的周迅在女儿的“劝说”下迎来了一位特殊的乘客——提着饺子找自己女儿的母亲；

虽然8分钟的微电影依旧走的温暖动人路线，但其实今年片中3分21秒的片花才是苹果宣传片的重头戏。

比如在大师手里，手机成了一镜到底的拍摄神器。    还有借用大导演之口，强调了手机摄影对于自由创作的重要性。

反正看完整部片子，你才反应过来，原来，如今的iPhone竟然已经有了如此强大的摄影功能。

 

 

另外让小卡觉得印象深刻的小短片，是来自五芳斋。 与苹果不同的，是它的无厘头风格。

虽然说是影片，但是连剧情都没有。不过童声搭配趣味文案，倒也算有些新意。

而且整个短片，他们并没有刻意的煽情，也没有过度的夸张解读春节社交。加上发布了一组关于短片的特别海报，这种魔幻的黑色幽默，实际上也非常符合我们内心起起伏伏的世界。

 

难怪有人说，世界奇奇怪怪，五芳斋的广告古古怪怪。

 

 

还有，今年阿迪这支新春短片也相当吸睛，毕竟半个娱乐圈明星都来了。

短片中，陈奕迅、易烊千玺、彭于晏、宁泽涛、Angelababy、王诗龄以及刘亦菲，他们一颦一笑，甚至一个眼神，都足以让人再多重放几遍。

而且这次，阿迪达斯以「造」赋能，在潮流与传统之间创造了一个前所未有的中国新年。

 

酒杯、古楼、纸扇、蹴鞠、跨围栏击鼓、擂台比舞斗武、水袖舞......各种各样的中国元素以及说唱、街舞、打碟等等现代潮流元素，相互碰撞融合，形成强烈的视觉冲击，超级有feel！

 

 

哈哈但要说到今年最懂“中国味”的广告，非Nike莫属。这条短片，真的恐怕只有中国人才能看的懂。

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它讲述了一个女孩从小到大被姑姑硬塞红包的故事，姑姑每年给女孩发红包，NIKE就是从收红包这一来一回的较量中入手，在每年春节「给」与「拒」中，演变成了一次次因礼让而引起的竞争。

 

故事轻松诙谐，动感十足，充满年味。而「新年不承让」品牌理念的打出，也增添了不少欢乐逗趣的意味。

 

 

同样不卖惨、不煽情的还有美的——《身心同回家》。借助一个让人啼笑皆非的假回家故事，让广告主题自然而然落到这句话上：春节过年，身心同回家。

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还联合网易新闻，在社交网络发起了一场“不想回家”的摊牌运动，非常受到年轻人的喜欢。(PS:是真的做了一盒用来摊牌的扑克牌。)

 

 

最后，每一年也总有一些品牌广告让人禁不住泪奔，今年，看完肯德基宅急送携手黄渤打造的《爱是忘不了的味道》短片，一定会触动你的心弦。

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它没有精彩绝伦的画面，和强烈的故事情节冲突，仅仅是一个外卖员与阿尔茨海默老人的相遇，便能折射出人与人之间最温暖的那份情感。

其实每一年在这样一个非常时期，各大品牌广告比拼的就是切入点。 无论最后是搞笑的、脑洞大开的、或者走心温暖的，只要拥有了直击人心的独特洞察点，切入的再巧妙点，就更容易打动消费者。

所以也希望小卡今天整理的这些品牌春节广告的创意和手法，可以为大家借鉴并开阔更多的思路，期待来年看到更多优秀的作品。