人类高质量男性事件爆火，背后藏着这些营销秘密

相信很多人最近都被

#人类高质量男性#

话题刷屏了

事件源于一个自称为

“人类高质量男性”的人

向“人类高质量女性”的视频求偶

此视频一出

引发了众人嘲讽式的围观

殊不知这次徐先生对自我的

一次事件营销

且看他是如何做的

①提前进行形象改变

从社交媒体上可以看到

在早期徐先生的造型

无论穿衣搭配

还是形象气质

妥妥的都市精英

而在今年画风突变

开始梳起了骚气油头

妆容粉面

穿衣紧身

拍照的姿势都不一样了

②发布求偶视频引好奇

仅靠这一支视频涨粉几十万

视频以“人类高质量男性”自称

以独特口音一本正经的夸自己

与之形象形成鲜明对比

因为在大众印象里

正常精英不这么说话

加上“人类高质量男性”

本身所具有的话题属性

一下子就勾起了人的好奇

 

一方面一部分人带着看笑话的心态来围观

另一方面有一部分人怀着嘲笑心态

开始研究讨论

这个所谓的徐先生到底高质量在哪里

经过一众人的讨论和挖掘

很快得出一个初步的结论

徐先生真的很高质量

29岁身高185

一身名牌

从事金融行业

牛津普林顿双硕士

月收入高达7位数

家住汤臣一品并且拥有两套房产

出行开劳斯莱斯、宾利

还拥有私人飞机

本来是来看笑话的

谁曾想小丑竟是自己

③自己为自己辟谣

很快越来越多开始讨论

并越来越的网红博主开启了

人类高质量演绎大赛

其中最著名当属油王

@田一名爱唱歌

正因为如此的模仿传播

使得#人类高质量男性#话题

成功出圈

引来各领域网红博主纷纷对其解读

有分析衣品的

有分析表的

有分析车的

其中有两条信息再次引起了大家的关注

一是徐先生所戴的表是假的

二是徐先生的劳斯莱斯是酒店的

 

面对这样的质疑

徐先生居然主动承认

自己来自一个普通家庭

毕业于国内普通院校

硕士是花钱买的

自己给自己辟谣

控制舆论走向

如果没有人质疑

我相信徐先生绝对不会

自己辟谣

 

单就这一波操作

很难不让人相信这是其

精心策划的一次营销事件

 

从这次事件里

作为广告人我们能从中学到什么

我认为有三点

①预埋事件反转素材

无论是何种有目的性的传播

最终的目标毫无疑问是要塑造其

正面形象和正向效果

所以预埋事件的反转素材

增加真实性和二次话题性

有助于达成传播目标

像这里的徐先生物质基础

在前期时已经做了相当多的铺垫

虽然不能百分百确定学历资产是否

是有意预埋的

但很显然在社交媒体上有意凸显

自己的精英属性

 

②核心物料反常识

这里所运用的是夸大和反差

夸大自己是“人类高质量男性”

并与夸大形成不相符的行为反差

主要是口音和造型

这样的好处是引发人的好奇

让人围观然后主动去挖掘

这样前期预埋的素材会反过来

证明原来这么标榜自己

是有根基的形成反转

 

③成功的追热点=神韵+创新

低端一点的追热点

就是简单的模仿徐先生的口音和造型

这类抖音里有一堆

中端一点的追热点

是从自己擅长的领域切入

比如说卖衣服的就讲穿搭

卖表的就讲表

高端一点的追热点

是抓住原视频的神韵

然后创造出新的内容

比如田一名模仿其外形

然后借用徐先生视频背景BGM

从其拍照姿势延伸了一支舞

现在更是衍生出了一系列

“人类高质量XX”的话题

今天的分享就到这里

你们怎么看？