“拼多多”代表队，你想笑死我吗？

作者 | 杨阳（顶尖广告主笔）

来源 | 顶尖广告（ID：idea1408）

“迎面走来的是拼多多代表队”

这句广告语，出自CCTV-5播奥运会时出现的插播广告。今年奥运会的比赛没怎么认真看，但却把这句话记得狠狠的。

翻了翻网上的评论，发现不少网友跟我一样，对于拼多多的现身感到困惑。有人直接献上一道奥运抢答题。

问：这届奥运会让你印象最深的是什么？
答：迎面走来的是拼多多代表队！

拼出来的奥运

第一次看到这广告，我还寻思着，这届东京奥运会，拼多多怎么也有参赛队伍？

先看看完整的广告播放画面：

 

有个人打开拼多多的软件，突然一个不明飞行物在空中飞行，穿越过各种拼单价的牌子。

一支队伍举着拼多多的旗子，踢着正步有序地走向前方，形成了整齐划一的方队，最后画面是电视机等家电小人，举着原价/拼单价的牌子吆喝。

最好笑的还是响彻世界的画外音，“迎面走来的是拼多多代表队，拼着买才便宜，拼着买才便宜”。

我一度以为自己误闯某学校的周一“升国旗，奏国歌！”的现场，让人瞬间产生条件反射，立刻正襟危坐，背脊挺得直直的。

可后来看完发现，这居然是个广告？

据说这个广告半个小时就看了6次，不管看哪个比赛项目，都逃不过结束以后那一句“迎面走来的是拼多多代表队”。

终于大家看不下去了，有人笑拉、有人怒喷：

本届奥运会印象最深画面

没有之一

新鲜出炉的百度词条块

这不是奥运梦，这是噩梦好吗

就连老一辈

都误以为跟不上新代表队

笑点和槽点并存

成功打败东京奥运会开幕式

调侃到这儿，不懂就问，到底什么叫做“拼多多代表队”？

热心的网友给我们科普了一把: “这是一支拼命多拼团多拼手气多的代表队，拼了就对！”

我想多数人的第一反应，还是央视和拼多多这个组合，真的太不搭了，看了多少有点晦气。

东京奥运会本就是一个励志、正经的世界体育舞台，而拼多多在不少人眼里就像是一款“流氓软件”，充斥着各种低廉假货和砍一刀画面，做起营销来只追求流量，不顾及用户体验。

可这回，拼多多居然登上央视打广告？

是不是想玩文字游戏传递“敢拼”的概念，咱也不知道。

但试想一下，就连这样被贴上假货标签的软件，都可以在央视播出奥运会时打广告。这让人不禁思考，是不是金主真的有钱就行？电视台又是怎么审核广告商资质的？

如此看来拼多多原本只是做一个3亿人都在用的沙雕app，没想到这次，还想做一个14亿人都在看的广告。

拼出来的洗脑

面对这个以“拼”为宗旨的奥运代表队伍，我单方面还想给拼多多代表队，加上一条：洗脑。

拼多多只不过又干了一件，马蜂窝和知乎在世界杯上都干过的事：精神污染。这个广告有多洗脑，我觉得有个网友就说到点上了： 每次听见就很想下楼做操。

不能再生动了。

这是因为拼多多把大家的共同记忆，拿捏得死死的。

何出此言？拼多多这回巧妙借鉴了两个东西，一个是运动会的视觉场景，一个是中国人民解放军军歌。

说起学校的运动会或者国家大型庆典现场，大家脑海里想必会浮现这样的熟悉场景：

多个方阵队伍 整整齐齐地出现 ，他们服装统一，精神抖擞，面带笑容，整齐划一的挥动着小红旗或荧光棒。

这个时候往往也会有主持人喊出“现在进场的是......队伍”，而背景音乐也播放着军歌 ，一种正能量的情绪油然而生。

拼多多即使知道槽点满满，还要打广告，就是为了劈开大家的脑海。

设定运动会、升国旗等特定的社会情境，融入大家熟悉的BGM，在此基础上加入“拼着买，才便宜”的slogan。

当 这些元素凑在一起， 观众看到或听 到相似的场景，就能被唤醒记忆。

都说“有槽点的广告”好过“平庸的精美”。

不可否认，这句话是有它流传的道理的。

我记得，圈内人还有人这么贴切地比喻过洗脑广告的必要性：

广告不是温馨的请客吃饭。

砸广告就是声音要大，字要大，撬开消费者的心智。

我想这也是洗脑广告能够长久不衰，甚至被营销人奉为圭皋的底层逻辑。

回到开篇网友的吐槽，拼多多这支广告真的那么不堪吗？

客观来说，确实是能够收割大家的记忆度，但美感真差点意思，败光了好感度。

拼出来的抄袭

但话说回来，比起洗脑的争议性，我更担心的是，拼多多违法广告法的风险性

来看一个例子。

之前“请给我一面国旗 @微信官方”创意刷屏，就有人提出疑问，给头像上贴个小国旗是否违法？

透过官方的解释不难看出，如果使用者是心怀好意，那就没啥毛病。

但还存在另一个问题，就是可能会违反广告法。

普法时间到，来看下具体规定。

《中华人民共和国广告法》第九条明确规定，商业广告中不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽。

如今拼多多广告，同样面临着相似的问题。由于其在广告中引用军歌，加上这本身就是一种商业行为，是否存在违反广告法的风险，目前都还不好说。

无论是否违法，拼多多在“拿来主义”这件事上，确实是惯犯了。

每一次都是偷来大家耳熟能详的元素，再拼上自己的“原创”，一支拼多多的广告就搞定了。

被喷最多的，就是拼多多之前联合某卫视推出的宣传片《找朋友》，照搬儿歌《找朋友》的BGM，改编成拼多多味的《找朋友》；这还不够，更像素级抄袭日本NHK电视台教育节目排版之歌 《啊!设计》。

随便拎个场景出来，两者都是长成双胞胎的样子，你们随意感受一下。

拼多多《找朋友》

排版之歌

一对比，就知道抄袭实锤了。所以拼多多在广告法边缘试探，也是有原因的。

结合拼多多的那些年，当我们把话题再转移到奥运插播广告，它的争议点确实不少。

咖位配不上央视，令人反感的洗脑，还可能违反广告法，这一系列放在一起看，拼多多就像在搞一场恶作剧。

只能说，这真的很拼多多了！