广告狂人早报|多家企业捐款捐物驰援河南；蓝色光标喜提2021TopDigital九项大奖

一、多家企业捐款驰援河南

美团启动河南暴雨援助

蚂蚁集团通过支付宝公益基金会捐款1亿元人民币

支付宝联合多家公益机构，开通“驰援河南暴雨灾情”专区。

字节跳动宣布捐赠1亿元用于救助灾区儿童

腾讯宣布腾讯公益慈善基金会紧急宣布首批捐款 1 亿元

盒马集市河南仓将开放仓内所有 1000 多种物资

泡泡玛特捐赠 500 万元定向用于郑州市和新乡市等地防汛救灾工作。

苹果CEO蒂姆·库克在微博称，Apple 将捐款支持当地的救援和重建工作。

拼多多捐赠一亿元驰援河南

百度捐款九千万，紧急驰援河南

阿里宣布追加1.5亿

小米宣布捐款五千万紧急驰援河南

OPPO捐款5000万驰援河南

联想捐款5000万驰援河南，同时成立联想IT服务救援队

快手捐赠5000万驰援河南，配合当地政府进行救灾紧急举措

（截止完稿前，已有以上企业捐款）

一方有难，八方支援，河南，挺住！

 

 

二、蓝色光标喜提2021TopDigital九项大奖

近日，2021 TopDigital 创新营销盛典落下帷幕，蓝色光标共斩获2金2银2铜和2项入围奖，同时旗下蓝色光标数字营销机构荣膺“年度营销服务公司”称号。

获奖作品有：

伊利臻浓牛奶——就地过年也有“臻”浓年味

央视美好购物节——WEY品牌深度合作项目

京东电脑数码——超级品类日X国宝熊猫传播项目

科沃斯——科沃斯“智慧”出海营销之路

金典——金典“典典子”粉丝共享计划

酷狗直播——创意+技术双向赋能

金典——典典子IP网红导演出道项目

金典——带瑞兽回家，过金典有机新年

 

三、Tik Tok推出全新广告产品Spark Ads

TikTok近日推出了全新的广告产品Spark Ads，品牌方可以通过该广告工具将自己的产品与相关内容关联起来，品牌不仅无需创作内容，也不需要联系创作者创作或是投放广告。 品牌可通过Spark Ads识别出可能适合其广告的视频内容——例如当某款产品出现在某个美妆博主视频中的时候，品牌可以联系该博主并将他/她的视频进行剪辑等二次创作，用于广告投放。

对于这一新产品，TikTok官方是这样解释的：“TikTok的创作者们正在重新定义娱乐，开创潮流，与世界分享他们对流行产品和生活方式的想法。如今，品牌可以将爆发式的创意和多样化内容充分利用起来，与创作者一起将产品和服务带到大众的生活中去。”

品牌还可以通过Spark Ads推广或发布自己创作的相关内容，并将其转化为In-Feed信息流广告或TopView超级首位广告。这对于那些对平台不太熟悉、可能没有预算或技能来创作原创广告物料的营销人员来说尤其有用。

除了明显的内容优势，通过Spark Ads推广的视频广告还能让品牌利用TikTok的广告定位工具以充分触达受众，针对性地进行精准投放，从而专注于关键市场。

 

四、网信部门约谈快手、腾讯等负责人，责令限期整改儿童软色情表情包等问题

7月21日消息，国家网信办消息称，近期，针对快手、腾讯QQ、淘宝、新浪微博、小红书等平台传播儿童软色情表情包、利用未成年人性暗示短视频引流等问题，网信部门依法约谈平台负责人，责令限期整改，全面清理处置相关违法违规信息和账号，并对平台实施罚款处罚。

五、LVMH宣布收购Off-White

近日，全球最大奢侈品集团路易威登正式宣布已收购Off-White 60%的股份。

Off-White是时尚设计师、DJ、流行文化专家Virgil Abloh于2013年创立的一个奢侈街头服饰品牌，目前他仍是Off-White主理人，同时他还担任路易威登男装的艺术总监。

路易威登首席执行官Michael Burke在谈到阿布洛的新角色时说：“我们并不是在模仿一个已经存在的模式。这更像是Bernard Arnault（路易威登集团董事长兼CEO）收购迪奥并决定建立一个奢侈品牌联盟时所做的，那就是改变现状。”

Off-White公司目前仍将由拥有该品牌许可证的意大利制造公司New Guards Group（该公司本身为Farfetch所有）运营，但拥有该商标的Off-White LLC将并入LVMH时装和皮具集团。