这家柠檬茶的品牌设计,暴打出来的?

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3年前

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【摘要】:分享一家柠檬茶的品牌设计

柠檬茶作为细分出来的茶饮品类,在视觉上一直都是主打创意性的设计,这是因为这个品类的受众一般聚焦年轻群体比较多,且产品酸爽的口感深受白领等群体喜爱,今天餐视君就分享一家柠檬茶的品牌设计:

 OKOK柠檬茶 

via:环宇汉森品牌全案

首先在品牌名称上来,以“okok”来命名,就是极具年轻化的视觉语言,LOGO设计主要以字体设计为主,字形整体偏细长且部分重叠的位置用了浅绿色来形成立体的质感。

品牌所主张的则是“一杯柠檬茶,两个OK”的概念,这种新的品牌主张能够唤醒年轻人的好奇心,具备创意性猜谜的感觉,使得消费者有兴趣去了解这个品牌。

在出品、用料的价值输出上,以更OK为核心去设定,这样便于消费者理解和记忆。

与此同时品牌的主色以绿色为主,通过不同明度的色系形成相呼应,白色作为中间色系进行协调两者之间的平衡度。

在品牌插画的设计上,以黑白极简的插画描绘了两个人互相暴打的局面,这和牌所传递的暴打柠檬的概念相契合。

品牌整体的应用也很丰富

除此之外,店铺的设计以异形空间的概念去呈现,用环形的建筑将操作台和用餐区域进行了合理划分,放在商场中央就会非常醒目,能够为店铺迅速引流。

当然除了这家柠檬茶的品牌设计极具创意之外,要知道很多茶饮品牌主打的就是IP+茶饮的模式,比如下面这家:

 三点茶 

via:一两米饭啊

首先在品牌名称上以“三点茶”来命名,LOGO设计用图形加文字去呈现,图形部分设计成了一个带着眼镜胡子大叔造型,以此来形成品牌拟人化的特性。

而且品牌名称上有个很巧妙的记忆点,茶饮作为非正餐的产品,一般都是下午茶的优先选择,而每天下午三点的时间,刚好是各个公司发放下午茶的时间,以这个时间点来命名,则是提醒消费者三点准时饮茶的消费提醒。

在后期通过IP角色的场景塑造,搭配上饮茶系列的文案,就会极具说服力。

其实无论是柠檬茶的设计还是这种IP赋能的茶饮文化建设,都在某种程度上需要洞察消费者的动机,比如暴打柠檬茶系列就是通过新奇的设计来提取消费者的好奇心,而IP赋能茶饮品牌则是注重的是拟人化表达,能够迅速建立和消费者之间的沟通点。

尤其在茶饮品牌的取名上,既要具备一定的通俗性便于消费者记忆,最好具备一定的提醒和记忆点,这样会使得品牌名称更具功能性。

本文由广告狂人作者: 餐饮视觉研究室 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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