@广告人，短视频文案修炼手册，跪着也要看完

我们知道，传统短视频制作过程很复杂。

就制作步骤来说，包括创作文案、视频脚本、实景拍摄、剪辑配音等，随便哪一步，普通人都难上手。

但现在有了来画视频，简单几步就能创作出一个完整短视频。

如何简单？往下看。

第一步 | 找准方向

也叫定位 ，不管是个人号还是企业号，在开始做短视频前，都要进行定位，找准方向、规划内容。

了解“想给谁看”，“他们对什么感兴趣”后，就可以确定视频类型。通过持续输出某一种或几种内容，形成特定风格，加强你的辨识度和观众记忆。

第二步 | 确定类型

爆红的短视频千千万，总结下来大致为4种。

剧情类

剧情类包括故事类和情感类。通过特定场景中的小故事，说明某个道理或表达某种情感。

文案风格：多为日常对话，朴素直白，但能够调动观众情绪、引发共鸣或思考。

案例：抖音上有大量职场类短视频，再细分比如职场恋爱、职场工作等。

治愈类

一般包括萌宠日常、旅行分享、励志鸡汤等。

文案风格：文艺、积极、温暖，让人感受到快乐美好。

案例：比如抖音“房琪kiki”，文案给人感觉浪漫、阳光。

创意类

这类视频一般包括段子、情景剧、特效等。

文案风格： 通常夸张、反转，能够直击观众嗨点。

案例： 代表性的比如抖音“维维啊”，逗比气息扑面而来。

干货类

主要为垂直类分享，如知识科普、好物推荐等。

文案风格： 由于内容具有一定专业性，因此文案要通俗易懂、轻松活泼。

案例： 李佳琦在推荐美妆时，经常使用各种比喻、拟人手法，让观众更容易理解，感受更强。

确定了视频类型，就确定了文案风格。

再选择一个具体的主题，你就可以开始写完整的视频文案啦~

第三步 | 创作文案

是不是很羡慕抖音快手上，那些爆红的文案？

其实写文案也是有方法可循、有套路可用的。

5种创作思路，灵感爆棚

目的思维：通过思考“达到什么目的”来引导创作。

比如企业形象片，是为了整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。

产品宣传片，是为了展示产品生产过程、突出产品的功能特点。

时间思维：文案随时间推进，或者分段构思，避免内容重复，理清文案表达顺序。

对话式思维：通过提问-回答这种互动式来引导创作。

关联词思维：比如因果、转折、递进、承接关系等。

“因为…所以…”、“首先…然后…”、“由于”、“导致”等等，成为我们构思文案时的最佳伙伴。

镜头思维：也称画面式思维，一个画面讲一段话，通过名词、动词等具象词语，向观众传递画面内容。

3种创作方法，学会爆款套路

提出疑问+论证+表达观点

开头就设置悬疑，会让人忍不住想往下看找到答案。中间用案例或数据来论述你的观点，结尾再表达观点，或者和观众互动，让他们发表看法。

比如“如何测试男生喜欢你？”、“你知道这几个字怎么念吗？”等等。

结果前置+证明结果/反转

例如“当你的老师们知道你是个主播时…”、“我只用一个辣条就可以让全公司的男同事为我动心”这样的文案为开头，再通过例子来支持你的结果。

反转类就更加吸引人了，比如“当一个男生开始投资自己时，肯定是这几天鸡汤看多了”等，就可以达到意外效果。

制造冲突+给出答案

比如“这些你肯定没吃过”、“被家长误会的专业”、“男朋友也需要被呵护”这样的选题，先给观众制造认知矛盾，调动好奇心，再举例说明。

3个创作规则，让文案更成熟

字数有限制。太多了讲不完，太少了又说不清事情。

平均语速：每分钟300字

普通语速：每分钟280——300字

大气沉稳：每分钟220——250字

抒情感人：每分钟180——200字 

句子宜短不宜长。短句更容易理解，长句很容易让人看完视频后，不知道说了什么。

用词具体、直白。简单说就是要“说人话”，像和朋友交谈一样，完整表述内容，而不是炫技、假大空。

第四步 | 制作脚本

视频脚本也称分镜脚本，帮助我们将文案转为视频画面。

传统视频创作由于团队分工，往往需要做非常专业的分镜脚本。

▲传统视频·分镜脚本

但这对于新手们来说，难到崩溃。 不过用了来画视频，视频脚本也变得特别简单了。

我们就以这个视频为例子，给大家详细拆解。

▲来画视频·广告类案例

划分文案

以标点符号划分文案，再根据分段构思法，把相同主语和宾语归纳在一起，将文案分段，一段话讲述一件事 

提炼重点

好文案，名词和动词多，形容词少。

名词 代表画面的元素； 动词 代表画面或元素的动效、转场等； 形容词 也可以用动效来修饰画面。

▲分解步骤

借助故事板制作分镜

许多现成的故事板，针对不同主题，给出了不同的内容大纲，这样你就能快速找到灵感。

▲来画视频·故事板

自制简单分镜草稿

简单版分镜草稿，只需将内容、景别和台词表现出来即可，帮助自己在制作画面时更好把握。

总结

简而言之，视频文案决定了视频内容，包括主题、故事和风格。 视频脚本又决定了视频画面 ，构图、元素、音效和配音，二者都不可或缺。

而好文案，则是视频画面的基础，转场、特效也不过是锦上添花。