好文案，拿来吧你

这照片真好看，拿来吧你。

这男朋友真帅，拿来吧你。

以前总是小心翼翼，现在直接拿来吧你。这只是一个网络梗，不建议在日常生活场景使用。

但对于文案来说，有时候正需要这种「拿来主义」。

 

1

以前写理财文案，总是收集各种资料，找到说服读者的逻辑点。

通过数据来演示通货膨胀，甚至用身边的反面案例，来提高用户的理财意识。

现在写文案，拿来吧你。

直接从俗语谚语中拿现成，并借助它们的熟悉感来增加信服力。有时候，一句俗语抵过千言万语。

是金子总会花光的。

 

2

以前写护肤品文案，总是着利益点，给消费者带来什么。

经常拿年龄说事，重返青春，逆龄生长什么的，甚至还会去制造容貌焦虑，来促使用户行动起来。

现在写文案，拿来吧你。

直接从书本里拿，借助名人作家的感染力，让消费者看见到情感的一面。张爱玲就写过这么一句，特别适用放在护肤品上。

这张脸好像写得很好的第一章，

使人想看下去。

 

3

以前写文案，总想着有个新鲜的创意。

或是给产品加入一个概念，或是给品牌写上一个动人的故事，然后可以一下子把产品卖爆。

现在写文案，拿来吧你。

直接从产品身上找卖点，重新去审视那些容易被忽视的内容。比如，喜力啤酒把生产事实告诉给消费者，即便每个啤酒厂都这么做，但消费者只知道了他家。

喜力啤酒的酒瓶都是经过4次高温消毒。

 

4

以前写文案，总是抓破脑袋，去怎么做到用户共鸣。

通过洞察到年轻用户的消费行为和趋势，根据他们的偏好写出情感契合的品牌内容。

现在写文案，拿来吧你。

直接从用户的留言中拿，展示出他们的真实心声，用他们的口吻语言去吸引更多的年轻人。你看，淘宝的最新标语就是这么做的。

太好逛了吧。

 

—

以上只是几种思考方式。

写文案永远不能直接拿来主义，但可以参考学习。通过学习别人的思维，来创造自己的内容作品。

泰戈尔写过一句诗歌，“ 害怕平凡的人，都是平凡的”。

顺着这个观点，可以写出“接受自己的普通，也是一种不普通”。

然后继续往下思考，有人就写出这个经典文案“普通的改变，将改变普通”。

如果一定能要「拿来主义」，那就从生活肌理、集体记忆、城市建筑、自然符号中拿取素材吧。