​三星不按套路的反转剧，是我看过最秀的父亲节广告

每逢节假日，各大品牌都要上演一场“流量交锋”，尤其父亲节、母亲节这类情感浓度极高的节日，更是成为品牌发起借势营销的黄金节点。

以今天的父亲节为例，早在一周前，品牌商家酝酿许久的营销就开始接连爆发。其中，不少品牌选择了走心路线，利用观众对情感的认可来吸引用户注意力。但老实说，这些常规的煽情戏码并没有打动到狂人，反倒三星这支剧情跌宕起伏，根本无法预测情节发展的微电影，更能戳中我的泪点。

《三生有幸遇见你》第一话——《自古红蓝出CP》

《三生有幸遇见你》第二话——《我永远罩着你》

5月6日，三星推出以「游戏」为剧情主线的微电影《三生有幸遇见你》，并在520当天释出完结篇，为大家讲述了父子二人“跨次元相遇”的乌龙故事，既有意想不到的神反转，还有含蓄深刻的角色洞察。

01 反常规出牌，打造微电影营销破局新思路

片中，人气演员张彬彬饰演社畜小彬，其在手游中结识了一位红颜知己，两人不仅有着超高的默契配合，还时常给对方鼓励打气，就连生活节奏都十分相似……在对方日复一日的关心下，小彬逐渐沦陷，并提出了见面的请求。

然而，故事的戛然而止，给观者留下了无尽悬念和期待感……

半个月后，三星推出续篇《我永远罩着你》，第一视角却从小彬切换到了父亲。没想到，为了走进、了解儿子的生活，年过半百的父亲竟然也玩起了手游，更有意思的是，由于不熟悉操作，父亲误选了女号，而这个女号正是小彬的“红颜知己”。

原来，小彬父亲一直在寻找机会，去靠近眼前的孩子和他心里的那个世界，就算是自己完全未知的领域，也愿意花大量精力去了解、学习。

而我们就像是微电影里的小彬，在成长的路上，总因为工作繁忙和其他原因无意忽视与父母、家人的沟通。这种情感疏离的变化，让人不由想起了自己与父亲逐渐减少的沟通日常，看得人鼻头一酸，甚至萌生立刻给父亲打个电话的念头。

三星这两支TVC以一种戏剧性的方式讲述了亲情沟通理念，打破了传统的煽情套路，虽然讲的还是父子间的情感交流，却用游戏找到与两代人关系的巧妙结合点，这离不开其对中国式亲子关系的洞察以及“父亲”这一角色的认知。

我们步入社会后工作渐渐忙碌，和父母沟通越来越少，久而久之，习惯了自我消化负面情绪。对父母来说，更多的是对孩子生活的心疼与担忧，别扭地通过各种方式去了解孩子近况、表达关心。就像《三生有幸遇见你》里父亲的一样，投入到与儿子共同的娱乐活动中，在背后来支持、关爱孩子。反转的剧情让观众哭笑不得的同时，收获到出其不意的感动，激发共鸣。

02  以花式植入创意实现软性露出，有效传达产品温度和陪伴力

事实上，在保护内容故事完整性的前提下，三星在两支TVC中对新品——三星Galaxy A52 5G和三星Galaxy F52 5G进行了软性植入，做到了“不动声色”的品牌露出。

上集中，小彬使用的三星Galaxy A52 5G定位为年轻群体，其120Hz的高刷屏幕，能让画面加倍清楚、活泼，带给游戏党更畅快的手游体验。

除此之外，以下几个植入也是颇为巧妙：续航一天的三星Galaxy A52 5G，无需充电就能让小彬立刻开黑，展现了三星Galaxy A52 5G的4500mAh大容量电池的续航保障；卫生间里，三星Galaxy A52 5G不小心被水溅到，并没有受到任何影响，体现出IP67级出色的防水性能；而小彬拍照时的成像清晰，无疑展现了64MP超清四摄的性能。

下集露出的三星Galaxy F52 5G表现也不俗，120Hz高刷屏带来的稳定、流畅的图像体验，能够让父亲轻松浏览游戏攻略，满足日常使用所需。

可以看到，三星在构建情感氛围的同时，将生活中的小场景放大，使场景与产品功能巧妙结合，让观众潜移默化地接收产品优势，强化品牌印记。相比普通的参数堆积，这种有情境的功能展示做到了细致化广宣，将新品的科技化、智能化体现得恰到好处。

三星还赋予了两款新品独特的情感属性。Galaxy F52 5G是父亲靠近儿子的重要“媒介”，三星Galaxy A52 5G则让儿子体会到父爱之深，手机被打造成父子间情感沟通的桥梁，在维系亲情中起到了重要助推作用。

03  social传播组合拳，对消费者心智形成强势占位

随着TVC讨论热度越来越高，三星也进行了一系列social营销布局，以全方位、多维度、立体化的传播铺排，对消费者注意力进行持续性争夺。

1、巧用张彬彬人气，创建社交话题点燃讨论热度

5月6日，三星官宣张彬彬为品牌大使，作为颜值演技兼具的宝藏男孩，张彬彬的人设可以说与三星的品牌调性高度契合。

随后，三星顺势创建话题 #张彬彬三生有幸遇见你# ，以艺人姓名结合微电影片名的形式形成粉丝吸引，引发互动热潮的同时，扩大活动的声量与热度，成功将话题覆盖到更多人群。

截至目前，该微博话题阅读量已经破2.5亿，讨论量超14万，足以证明张彬彬的影响力。

2、矩阵式KOL传播渗透，促成刷屏级攻势 

为了将传播势能发挥到最大化，三星还借助了KOL的力量，将娱乐营销类，段子手类，影评类，IT数码类等不同领域、风格的KOL组合作为流量入口，通过搭建KOL传播联动矩阵，打通背后粘附的粉丝群体，并利用其在不同圈层的影响力，达成微电影传播热度的持续。可以看到，TVC上线不久后就形成了“刷屏级”的营销阵势，直接把活动声量推向了高潮。

3、双线同步互动，以明星效应实现品效合一

值得一提的是，在两支TVC发布间隔的半个月中，三星还玩了一波悬念营销。其针对第一话的剧情关键点向受众发起剧情猜想互动，展开了一场剧情脑暴的创意沟通。

互动过程中，受众的好奇心与参与感被充分调动，输出了大量高质量的UGC内容。与此同时，官方准备的重磅级礼品——张彬彬亲密签名手机和海报，更是掀起了粉丝们的情绪热潮。

除了UGC活动，三星还频繁发起一系列social互动，例如转发幕后花絮、分享微博、520爱意故事征集等，通过各种形式不同的活动来调动用户参与积极度。

此外，三星在活动利益层面借势明星效应，以张彬彬签名手机、海报、照片等高品质明星周边作为奖品，迅速触发粉丝参与热情，引发了大量用户转发、分享、评论和点赞。

在线上引流的基础上，三星还共线配合线下落地活动，将流量完美承接。其联动线下门店，以立牌打卡，购新机送明星周边的方式，将明星活动与线下销售紧密结合在一起，激发粉丝购买转化力的同时，成功将艺人粉丝转化为品牌粉丝。

不论是线上还是线下，三星都最大限度把张彬彬的话题和活动利益点结合。对品牌来说，这种这种送明星周边，充分利用代言人影响力的互动方式，不仅能使品牌与用户之间的感情迅速升温，还能让用户在参与活动的同时形成具有长期传播力的推广效果，实现流量增长，增强品牌营销实效。

小结

一个campaign要想攻入用户内心，必须与消费者建立情感链接。而这也意味着，品牌在进行营销传播活动时，需要沉下心来走“内心戏”：一方面得依靠精准洞察力找到一个有共鸣的共通感知点，并借由这个感知点走进受众真实生活。另一方面则要形成内容突围，以出其不意的内容来搭建观者情绪，对受众进行立体化的情感轰炸。

回顾三星的营销，其充分挖掘消费者内心情感需求，通过内容和情感调性的一致表达，最大程度上为品牌注入情感内涵。与此同时，搭乘520热点东风，不断强化传播势能，并通过张彬彬这一角色与粉丝群体沟通，利用粉丝营销为品牌带来巨大曝光和流量，由此更好地引爆新品热度，实现销量与声量的双丰收。

在整个campaign中，三星一直扮演着一个「陪伴者」的角色，其通过技术驱动，设身处地为用户考虑，以一种更自然、温暖的方式为用户带来关爱，解决产品之上的精神情感需求。在三星的视角下，「手机」的概念被拔高升级，手机不仅是科技产品，它还可以成为家人之间沟通的桥梁，是每个人背后的情感支柱，更是强有力的沟通后盾，能够实现人心与人心的交融与连接。

身为高科技品牌，三星所展现的人文关怀，让狂人看到了一个有温度、有人情味的品牌形象。与此同时，也让我看到了此次 campaign 背后的更高价值与意义：赋能科技情感意义，让科技变得有温度，为人们带来有温度的科技创造的美好生活。