2021男性消费洞察报告

Mr.QM就跟大家分享一下“男性消费”洞察。QuestMobile数据显示，截止2021年4月，中国移动互联网男性用户规模达到6.13亿；总体上，男性用户的月人均使用时长超过150小时，高出女性用户20小时。相比女性用户，男性用户在游戏、新闻、阅读等领域投入了相当多的时间，此外，汽车、理财也是高频应用，而且男性用户线上消费能力持续升级，千元以上用户规模逐步攀升，从2019年4月的1.04亿、2020年4月1.14亿、2021年4月的1.22亿。

具体看，男性用户月人均使用时长TOP 10 APP，包括微信（31.5小时）、王者荣耀（30.6小时）、抖音（30.5小时）、快手极速版（28.7小时）、快手（26小时）、抖音极速版（19.6小时）、今日头条（18.6小时）、新浪新闻（16.3小时）、哔哩哔哩（14.6小时）、和平精英（12.5小时）。在设备选择上，男性用户更偏爱华为、苹果，华为占了32.4%（含荣耀）、苹果22.6%。

虽然男性用户在日常购物消费上比较沉闷（侧重3C为主的数码产品），不过，男性用户消费的特点也很明显：高价、低频、沉浸，例如，房产、汽车等大宗消费的需求，吸引了汽车资讯类APP、房产资讯类APP的使用；同时，男性用户是泛娱乐消费的主流人群，手机游戏、短视频、在线视频、在线阅读、在线音乐，均是付费主力……

当然，还有运动潮流、颜值和经典IP，也在向男性的钱包招手，至于说，奥特曼到底有多吸引你男朋友？不妨看报告吧。

一、男性用户泛娱乐特征突出， 消费能力不输女性

1、随着移动互联网的深度渗透，男性月活跃用户规模已超6亿，其中，90后、00后年轻男性用户表现出更高的活跃度

2、和女性相比，男性在游戏、新闻及阅读等行业投入更多时间

QuestMobile数据显示，截止2021年4月，男性用户月人均使用时长超150小时，高出女性用户20小时

3、男性用户对手机游戏的投入不容小觑，用户时间争夺越发激烈的环境下，游戏依旧是男性的喜爱

4、男性用户线上兴趣广泛且特点突出，在社交、娱乐、购物等主要场景之余，对汽车、理财等领域偏好显著

5、男性用户也是线上高消费人群的中坚力量，且保持持续增长态势，线上消费能力1000元以上男性用户已达1.22亿

6、男女用户对于手机终端品牌的选择差异性较大，男性用户更加集中在华为、苹果等品牌，相比之下，女性用户更加偏爱OPPO、vivo等品牌

二、低频、高价及沉浸 特点背后，是男性强大的消费力

1、日常消费场景：头部综合电商平台承载着男性用户主要购物需求，以3C产品为主的数码电商类APP深受男性用户的偏爱

2、男性用户消费偏好集中在车品、3C数码类等 “低频”特点品类上，女性用户则多以母婴、食品及美妆类等相对高频消耗品为主

3、00后年轻用户对于手机、运动以及鞋靴等偏悦己类商品更加关注， 随着年龄的增长，80、70后男性用户消费品类偏好趋同，集中在汽车用品、办公以及家装等品类

4、大宗消费场景：日常消费场景之外，房产类大宗消费的背后，更多是男性用户的参与，越来越多步入工作和适婚年龄的90后成为该消费场景下的主要人群

5、汽车无疑是男性最大的“玩具”消费，无论是有车人群还是计划买车人群，男性用户都是主力军

6、汽车资讯类APP融合汽车资讯、测评、询价比价及社区等综合服务成为男性用户的聚集地，以专业讲解、趣味活动等为主题的汽车类KOL吸粉效果显著，拓宽了汽车内容触达渠道

7、计划买车男性用户年龄趋向多元化

8、娱乐消费场景：男性用户为泛娱乐领域消费的主流人群，对在线视频、手机游戏等泛娱乐行业均表现出明显的付费倾向

9、除了消除类女性向游戏外，男性对于手机游戏整体表现出较高的偏好，飞行射击、MMORPG类深受00后、90后男性用户的喜爱，80、70后男性用户独爱棋牌类游戏

三、逐渐显性化的消费新趋势

1、运动潮流：年轻男性用户引领运动潮流，同时也逐渐向更多元人群扩圈

2、颜值效应：随着短视频、直播等传播媒介的发展，美妆类KOL的影响正在向男性用户渗透，精致boy驱动男性美妆护肤及医美的发展

3、潜力巨大的男性美妆市场吸引新老玩家入场，国货对男士吸引力不输国外经典美妆品牌，新兴国产男性美妆品牌迎来发展机遇

4、随着男性也越来越重视自己的外表，男性医美市场日益崛起，更加关注面部及头部医美，如祛眼袋、治疗粉刺、植发等

5、经典IP情怀：英雄属性的经典IP齐天大圣与奥特曼成为多年龄段男性共同的童年偶像，也成为众多品牌打入男性市场的重要联名选择