宠物经济进入爆发期：你的孤独，成就千亿消费市场！

弗洛姆曾在书中写道：“在现代社会，工作和娱乐已经填满了人们的生活，“社畜”们如同陀螺一般旋转，上班时成为资本的奴隶，下班时在娱乐中麻醉自己，与之相对的就是人们的精神生活被挤压得没有一点空间。”

人们需要在娱乐中学会放松自己，找寻那份“存在感”，“宠物”就是在这时候闯进我们生活的。这两年“铲屎官 ”和“遛狗官”越来 越多，“汪星人”、“喵星人”为主的宠物大军，大面积侵入家庭，成为了我们的家庭成员与生活伙伴，随之而来的“萌宠经济”也被引爆，17年有数据显示，中国养宠家庭约有5912万，占比17%。中国宠物行业市场规模也已经达到1340亿元，而且这个数字还在逐年增长。

宠物经济近年来为何如此火爆？ 宠物经济究竟会为市场带来怎么样的变化？今天，我们就来聊一聊关于“宠物经济”的话题：

 

“宠物经济”因何而生？

 

如今的消费市场，90后一代已经逐渐成为消费主力，同时也是宠物经济崛起的主力军。在90后消费群体的用户画像汇总，“孤独感”是其中的关键词，90后一代更注重精神享受，向往更多的陪伴，更喜欢为自己喜爱的事物消费，拥有“温暖”、“治愈”属性的宠物也就成了解决孤独感的主要武器，宠物经济也因此兴起。

1、单身人口加剧。有数据显示2017年全国单身人群已达2.2亿人，占到总人口15%左右，这个数据也在逐年上升。生活压力大，工作节奏快产生的焦虑也成为现代年轻人的通病，而宠物“萌、治愈”等标签，能在闲暇之余为年轻人带来快乐，所以越来越多的年轻人将宠物作为一种情感寄托，“吸猫、撸猫”等热词也随之而来，成为现代年轻人的潮流。

2、宠物成年轻一代的情感寄托。这届年轻人更注重精神上的满足，房价高、生活压力大、工作节奏快、很多年轻人背井离乡孤身一人在外奋斗......而宠物的出现也正好缓解了年轻人精神上的“紧绷感”，成为年轻人的情感寄托，成为其排解焦虑的“良药”。

3、宠物是年轻一代的共通话题。不知从何时起衡量一个年轻人是否成功的标志已经从“有房有车”变成了“有猫”，撸猫成为潮流的现代社会，“一人有猫，全网羡慕”，这也是许多年轻人喜欢宠物的原因，可以成为众人眼中的“焦点”，同时也成为人与人之间的共通话题，是一种“潮流”，更是一份“谈资”。

 

宠物经济带来的市场变化

 

基于宠物经济庞大的市场需求以及强大的发展前景，近年来各行各业都开始围绕宠物经济展开不同的营销策略，相关的行业市场也出现的天翻地覆的变化：

1、宠物行业开启消费升级。如今的宠物消费市场，服务项目可以说是五花八门。宠物消费不仅局限于宠物的“衣食住行”，围绕宠物所产生的更多“精神食粮”等特色消费被开发出来。不仅有丰富的宠物食品和日常用品，美容和医疗领域也发展的十分迅速。越来越多的“宠物乐园”、“宠物寄养”、“宠物医院”等服务机构应运而生，从宠物保健品、潮牌、智能用品到宠物家具定制，从宠物美容、摄影、婚礼到宠物殡葬...产业链大到你想象不到！消费观念上的革新也给宠物行业带来了新的需求，刺激宠物产业的产品创新，宠物产业链呈现持续增长的趋势。

2、宠物元素商品市场火爆。随着宠物经济的发展，近年来越多越多的品牌在产品中增添宠物元素。就比如，今年的爆款单品“星巴克猫爪杯”，风靡大街小巷，一经上市就遭到哄抢，甚至有人为其大打出手，一度被炒到几千的价格。当然，其中饥饿营销以及媒体的宣传也是功不可没，但不可否认人们对于蕴含“萌宠”元素的产品的需求正在急速提升。

3、宠物元素赋能品牌传播。近年来，各大品牌开始在品牌的推广传播中融入宠物元素，不单单有向雕牌、网易未央这样本身便具备相关元素的品牌，就连原本不具备“动物”属性的品牌，也开始想方设法的融入其中。就比如，此前创维电视在进行产品宣传时，就以喵主子、鹦鹉和哈士奇等动物的主观视角，将产品性能巧妙的融入生活场景中，不仅沉浸感十足，而且趣味的展现了产品的核心优势。

随着90后的一代年轻人慢慢成为品牌消费的主力军，品牌们也要有相应的转变，90后本身就是宠物经济的消费主力。品牌将宠物元素融入品牌，也可以说是投其所好，而越是符合年轻人喜好的内容也越能够吸引年轻人的视线。

 

宠物经济背后的思考

和未来市场的发展效应

 

近年来，基于宠物形象的衍生创作与创意层出不穷，受到了年轻消费群体的喜爱。从宠物表情包到影视、动漫、图书和游戏等衍生产品，呈现持续增长趋势。

对于传播而言，如今的萌宠已然成为互联网平台上的流量利器，各大短视频平台粉丝超千万的宠物博主不在少数。而诸如雕牌雕兄、京东joy、网易未央猪小花等动物IP形象的打造，也赋予了品牌更加生动的形象。不管是线上还是线下，未来宠物经济一定会推动消费的全新升级。

此外，宠物与餐饮行业的结合也是宠物经济的热点之一。猫咪咖啡馆、宠物餐厅等融合了宠物主题的餐饮业态，近年来成为各大城市的标配，是很多年轻游客“打卡”的必去之地。不仅如此，宠物产品及服务的丰富开拓了不少新“脑洞”，智能宠物用品、宠物摄影、宠物潮牌、宠物家具定制等新产品拓展了宠物经济模式，也代表了宠物经济从原本的“陪伴+互动”模式，变成更丰富的一站式简单养育模式。

伴随我国宠物行业日渐成熟，宠物需求也在不断的增长。面对着又一“千亿市场”的崛起，无论是宠物行业还是其他品牌都将是一次全新的发展机遇。