这个很黄很有名的品牌，居然懒到没有名字…

今天，介绍一个很有意思的品牌。

它连名字都没有，却是加拿大国宝级品牌，在加拿大国产快消品牌中拥有最高市场占有率。

它又黄又粗暴，却让大家爱不释手，把它的「黄」，装满了加拿大的千家万户。

它堪称地球上最懒公司，但其「超懒」营销方式，却让不少明星与品牌都纷纷效仿…

这个品牌是？

答案其实已经藏在简介里，那就是——No name (无名）。

01

地表最懒品牌！

懒得起名，懒得打广告，包装设计都不做！

要论地表最懒品牌，如果No name称第二，想必无人敢称第一。

No name有多懒？

首先，它不仅懒得给自己取名字，就连自己的产品名，也是各种简单粗暴。

好比，可乐就叫「可乐」，有何特点？是否可口？它才不管…

△ 图片来源：twitter@katie

葡萄酒有不同种类？简单，白的就叫白葡萄酒，红的就叫红葡萄酒…

△ 图片来源：twitter@gary

当然，No name 的懒并不是源于起名障碍，因为它不仅懒得起名，甚至连包装设计也懒得设计。

「黄色」+「品类名」，就是它做出的最大努力，以至于只要它出现的地方，就全部很黄很粗暴…

而如果你强烈要求它多写两句，它就会把产品，再给你解释一遍…

△ Cofee in a paper cup 

译为：装在一个纸杯里的咖啡

02

超强营销王者！

以不变应万变，无招胜有招

风清扬说得好，真正的高手，总是无招胜有招的。

而叁爷在翻阅了《笑傲江湖》以后，发现No name显然深得风清扬真传。

因为风清扬在《笑傲江湖》第十章《传剑》中提到的三重境界，早已被No name学走。

第1重境界：活学活使。

风清扬对令狐冲说：

「学招时要活学，使招时要活使。倘若拘泥不化，便练熟了几千万手绝招，遇上了真正高手，终究还是给人家破得干干净净。」

别看No name 懒，却是活学活用的一把好手。要不就不做营销，一做营销，就把自己的「超懒」营销发挥成为了绝世大招。

好比，人们嘲笑它懒，嘲笑它产品包装上偷懒的「解释体」，那就干脆把「解释体」发挥到极致。

△ 翻译：社交时吃的茶饼干，一个人吃也没毛病。

 △ 翻译：手指饼干，不含大拇指

 △ 翻译：浓缩柠檬汁，柠檬汁不会“思考”

（Concentrated也有“思考”的意思）

 △ 翻译：庆祝混合拼盘，拿来庆祝失败也可以

△ 翻译：三角型薯片，咬一口就不是三角型了

有人说，会偷懒的人往往很聪明，因为他们知道如何用最简单的方式达成最佳的效果。

No name就是典型案例。它的操作是如此简单，包装上的「解释体」还是「解释体」，只在推特转发的时候加上了一点小聪明、一点自黑，就把原本稍显呆板的「解释体」，玩出了北美喜剧式的幽默。

第2重境界：出手无招。

风清扬告诉令狐冲：

要踏入高手的境界，还需要做到出手无招。

令狐冲问：「根本无招，如何可破？」

风清扬说，把套路打碎，混用，不能算无招，对方仍然可以辨别你的套路。

他向令狐冲打一个比喻：要切肉，就需要有肉摆在面前；要砍柴，总得有柴可砍；对手要破你招，你总得有招给别人破。当你无招的时候，对方就蒙了，根本不知道你下一步会打哪里，防不胜防。这就是无招胜有招。

这一点，用来形容No name的大招，真是再合适不过了。

就在去年，这家懒到骨子里的公司，成立42年终于第一次打广告了。

然而当大家纷纷凑上前去查看它有何大招可学时，却发现根本无招可学。

为什么？

来看看No name打出来的广告↓

△ 翻译：楼梯，用来上楼的

△ 翻译：建筑，用来装人的

 △ 翻译：出租车，可以坐四个乘客一个司机…

 △ 翻译：出口，是用来出去的。

△ 翻译：广告牌，就是用来打户外广告的。

有招吗？没有招，甚至除了No name那个不甚正经的品牌名，一点其他品牌信息都没有。

但是传播效果杠杠的，几乎每个人，都在讨论这一堆没用的废话。

△ 好比No name做的「视频」

就被吐槽为「教会了大家做PPT…」

第3重境界：能制人，而决不能为人所制。

风清扬从地上拿起一根死人腿骨，

随手以一端对着令狐冲，问：「你如何破我这招？」

令狐冲不知他这一下是什么招式，顿时蒙了，说：「这不是招式，因此破解不得。」

风清扬笑道：「这就是了。学武之人使兵刃，动拳脚，总是有招式的，你只须知道破法，一出手便能破招制敌。」

令狐冲道：「要是敌人也没招式呢？」

风清扬道：「那么他也是一等一的高手了。」

看到这里，你一定会想，No name这一招并不难，又有什么不好学的呢？

还真的不好学。

No name看似什么都没做，却又似乎比什么都做了的品牌还厉害。

出一个万圣节套装，就被加拿大年轻人疯抢。

抢不到的童鞋，就算往黄衣服上贴黑字，也要向No name的「超懒」精神致敬。

加拿大高中躲避球队，也拿它们家的标志黄T做官方着装。

甚至连加拿大知名摇滚乐队Andre Pettipas and the giants的专辑海报，都在模仿No Name风。

在加拿大，任何一个品牌想要模仿No name——不留品牌信息，只说废话，都只会是给No name做嫁衣而已。

△ 大名鼎鼎的企鹅图书就曾模仿No Name写这种没意义的废话，做完海报后，还得小心翼翼的问No Name：味儿正么？

△ No name：来来来，礼尚往来——「字，里面可能包含情节」。

可是，No name是如何做到「什么都不做」却又似乎什么都做了的呢？

03

No name

无招背后的极致千万招！

那么，No name是如何凭借「什么都不做」而躺赢的呢？

实际上，在No name看似「无为」的招数里，其实早已蕴涵了千万招。

招数一：黄到底，很黄很粗暴，却也足够特别而有记忆点。

有人说，色彩是最重要的视觉锤，因为它往往在品牌及其包装设计中，占据最大面积。

显然，看似偷懒的No name，深谙这一点。

所有产品、所有广告都黄到底，却也为其品牌建立了统一的视觉系统，让自身品牌与黄色建立了深刻关联。

招数二：高频刷脸，新地点，新关注点，新关联，总之就是刷脸！

这个十分好理解了，就是频繁刷脸，哪儿更容易刷脸，哪个点更容易刷出水平，刷出关联，就去哪儿刷脸。

好比此前提到的No name42年来「活久见」的广告宣传攻势，就祭出刷脸大法。

电视广告、社交媒体、户外广告，全都不放过，甚至就算你想逃离No name的「黄色」包围圈，来到火车站、坐上火车、哪怕望向窗外，都逃不过No name的「黄色解释体」。

△ 图片来源：thestar.com

不仅如此，别看No name在包装设计和广告语风格上「死不悔改」，人家可是玩转新媒体营销的一把好手。

No name的战略营销很大一部分来自推文（tweet，twitter推文消息），就连被誉为「推特治国」特朗普，都要说一声「承让」。

在推特（twitter）上，No name活跃得就像一个高仿号。除了时不时调侃一下自己的「极简」包装，还会紧跟时事，「嘴贱」两句。

好比，在推特上直播奥斯卡颁奖礼的盛况。

△ 对，还是一贯的「偷懒」极简风直播

招数三：懒到底，一招鲜吃遍天，一直吃一直鲜。

品牌是有人设的。

美国学者玛格丽特·马克（Margaret Mark）和卡洛斯·皮尔森（Carol S. Pearson）共同提出过一个“品牌原型”理论。这一理论认为，有生命力的长寿品牌是具有人格原型的。他们将原型分为四类共12种：

• 独立动机类人格：纯真者、探险家、智者

• 征服动机类人格：英雄、亡命之徒、魔法师

• 归属动机类人格：凡夫俗子、情人、弄臣

• 稳定动机类人格：照顾者、创造者、统治者

生产力的升级，使得如今的好产品已经不像以前那般容易C位出道。

好产品那么多，为什么要大众选择你？变成一众品牌都百思难得其解的哲学问题。

而品牌人设，则能够向大众传递自身个性化与差异化，为你的品牌带来社交属性加成。不失为加强消费者记忆，快速占领消费者心智的好办法。

实际上，虽然No name名字与「无印良品」类似，但与无印良品依靠奢华「包装」售卖高价的做法不同，No name品牌的初衷，源于想要把最便宜实惠的产品带给大众。毕竟凭借着在营销与包装上的「偷懒」，No name成功地把产品售价控制在了市场价的60%以内。

然而No name一直以来坚持的，看似偷懒的人设，也塑造了No name独特的品牌个性，让人觉得它好自然好不做作，由此，也形成了其独有的品牌文化。

就像加拿大《新纪录杂志》记者Daniel Caudle总结的那样：

「No Name是我们加拿大的秘密，我们不需要包装和营销来说服我们一种产品比另一种优越。」

道家的「无为而治」早已被No name窥得精髓，真正的高手总是无招胜有招。

没有招数的No name，不需要招数，只要有实惠优质的产品兜底，无论它怎样撒欢儿偷懒，它都是加拿大人冰箱里最爱的「黄」。

何况，它的招数其实可高级了。