好文案，会搞颜色

前两天，网易云音乐人格主导色H5在朋友圈刷屏了。

真的很久很久没有这样的品牌传播，而且还是以这样极其复古的形式。

有人说，只要你夸赞读者，就会触发他们的分享机制。或者说，它 变成了一种社交货币，让沉寂的人设热闹了起来。

我觉得不只如此。

更重要的是，网易云音乐这次抓住了一个大众元素——颜色。

在《色彩的秘密生活》书中就介绍到，每一种颜色和生活的紧密关系，色彩折射出我们的心灵。

比如，黄色指向一种放浪不羁、丰富多彩的生活。粉色则是一种更加果断、更加坚强的颜色。

当我们在谈论色彩的时候，其实是在打开自己的内心。当品牌去做色彩营销的时候，就更容易和读者产生共鸣。

事实上，除了网易云音乐，这些品牌也很会搞颜色。

 

01

此前，MINI就发布了一支H5海报，叫做「颜色是一首诗」。

并写了一组关于颜色的文案，每一款颜色的车对应着一种心情。在感受汽车魅力的同时，也欣赏着生活的多彩。

看完这组海报文案后，想必有种想集齐所有色号的冲动。 MINI的青春活力，也体现在渴望这个多彩的生活中。

 

02

Gucci则是把颜色和爱情联系在一起，每一种颜色都代表一种爱情宣言。

在红色的爱情里，有人会以热烈、浪漫的姿态出现。在黄色里，他们更渴望一种温馨的关系，相互依靠温存。

又或者，颜色只是一种分类，把爱情划分为不同的状态和阶段。

爱情里，所有的色彩都是缺一不可的。要浪漫温馨，也要独立自由，学会享受一个人的时光。

 

03

美的空调推出了彩色空调，然后以「就是耀出彩」为主题，写了一组颜色海报。

这里面探究的是颜色和生活方式的关系，去找到一种和谐的关系，让自己舒适地处于空间之中。

空调不再是一个冷冰冰的产品，也是一种生活点缀， 它被赋予了情感，让自己的个性得到展现。

 

04

天猫给食物制作了一个色卡，把美食的原本样子真实呈现，给消费者带来自然的视觉冲击力。

个人很喜欢这个创意，如果往下走的话更进一步。

通过一系列的色彩传播，将城市和对应的颜色绑定在一起，给每一个城市地方打造一个颜色ICON，继而产出地域性标志品牌。

就像现在的蒂芙尼蓝一样，「海口白」、「灵武红」也可以变成一种流行。

 

05

江小白更是明白色彩的重要性。

比如，江小白的水果酒就直接把色块作为产品的分类，一个色块代表一种口味。

一方面，通过视觉设计可快速传递信息，消费者从颜色找到对应水果口味。

另一方面，当它们摆放在货上，也可以形成一道彩虹风景。无形当中，形成一种产品区隔。

对于新消费来说，很多时候的购买不是取决于促销，而是关乎于心情。而，颜色可以更好地代表并治愈心情。

这个世界上没有任何令人不快的颜色，只要你给它添上注脚，只要你给它写上故事。

好的文案会用恰当的色彩，让产品—品牌—用户三者产生紧密统一的连接。

万物即可色彩。

‍你的爱情是什么颜色？你的心情是蓝色的，我想和你过上粉色的生活。