写这些文案的人，有那个大病吗？

不是我说

文案这个行业

虽然入门不难

但是多多少少总要有点儿情商在

 

写得好不好暂且不提

至少逻辑得先合理、立意没有毛病吧？

偏偏有的文案就离谱到

一出街就有招骂的嫌疑：

比如最近

网友在大众点评上

看到这样一句奶茶店文案

 

 “一天不端奶茶杯，孤独一生没人追” 

（图片来源：豆瓣鹅组@江湖骗子）

？？？

有事儿吗您

奶茶难道不是我爱喝不喝的生活调剂品吗？

怎么到这儿就成了恋爱必需品、

且单身没人追还成了我的原罪？

不知该说写这文案的人

究竟是“无脑”还是“恋爱脑”

每一个字都流露出“我有人追我高贵”的优越感

一看就是个老高傲梗玩家了

 

既然提到privilege，

那我就来说说我的高傲在哪。

端着奶茶有人追，

写到这里，我的高傲已经尽数体现了。

 

用婚恋观绑架消费

为促消费制造焦虑

作为一个消费者

官官只想说这立意够没品的

就问一句：

要是我端了奶茶没人追，可以告你虚假宣传不？

再仔细一咂摸，好家伙

这文案不止三观有点歪

就连认知逻辑也有点问题啊

 

健康常识如此普及的今天

竟然还有人不知道

“奶茶好喝但不要贪杯”的道理吗？

鼓吹天天都端奶茶杯

感情这卖的还是奶·延年益寿养生·茶？

我看不懂，但是大受震撼

。。。

 

在此官官只想告诉

看过这句广告语的小朋友们一声：

 

喝不喝奶茶跟你单不单身

一点关系都没有

至于谁要说你“孤独没人追”

建议反手就把奶茶泼TA脸上

回头开瓶汽水喝

自顾自冒泡，你能说它不快乐吗？

无独有偶

前两天回力也出了两句文案

让人直呼看不懂

 

 “穿搭不好看，怪不得没人看见你的内在美。” 

好家伙

前面奶茶店贩卖恋爱焦虑

这又来个服饰品牌贩卖外貌焦虑

 

为了卖衣服

连“外在不出众，谁看你的内在美”

这样不假思索的浅薄逻辑

都能说得理直气壮

 

要放前几年或许还能戏称一句“扎心了，老铁”

但这都到2021年了

还拿清朝的陈年毒鸡汤

做品牌促销促活的良方

怕不是广告部太久没上网了？

更离谱的是另一句

我第一次看到

品牌疯起来

对自家模特都开枪

 

 “模特不好看？没关系，鞋子好看就够了。” 

请问，您礼貌吗？

以官方口吻

对女生外貌评头论足本就不妥

尤其对象还是与自身有合作关系的工作人员

 

一个对合作伙伴都不能给予尊重的品牌

如何让人相信它会尊重消费者？

写出这样的文案

莫不是有那个大病

如果说文案写得好不好

是个能力问题

那么写得合不合适、合不合时

就取决于文案创作者的价值观、世界观

唔，稍带一点儿人生观吧

 

三观正的基础上

开些玩笑无伤大雅

但当这一标尺失去价值

那么无论辞藻多华丽、语气多social

形式上多哗众取宠

也掩盖不了内容上的可笑与浅薄

 

毕竟在文案届

可没有“三观跟着五官跑”的说法

都是受过九年义务教育的人

咂摸几嘴就尝得出文字背后的东西对不对味

 

当然很多时候

这也可能不是广告部的错

但都是和文字打交道的人

总该听过这样一句话：

“未经审视的人生是不值得过的。”

（苏格拉底）

 

那么借用一下，请告诉自己：

未经审视的文字也是不值得被输出的

 

祝大家都能

在自己的三观和领导的主观间

找到一个平衡点

不至于让观众再有这样的感觉