吃透B站，招行才是永远的神

哈喽铁汁们！大家好呀！

今天头条哥在B站快乐冲浪的时候，突然刷到招行最近新发的动态，一下子把潜水的我炸了出来。

一起来甜甜甜甜甜甜甜

感谢联通的梗：

联通是第一个在b站官方以舞见出圈的蓝V

这场景，这转场，这舞太甜了，真是太甜了，瞬间受到甜蜜暴击，我要这币有何用！拿去拿去都拿去！

但其实这并不是招行第一次凭借着宅舞出圈，在上一波各大官方账号暗自较劲的《书记舞》中，一开始是电信联通之间的较量。

在官方号中最先皮起来的中国联通

虽然点击量不高......

看样子也是老二刺螈了

电信紧跟时事

一时间各个官博连番发布，基本上，只要登陆B站火到连B站自己都坐不住，联合多名舞者，出了自己的《书记舞》，结果顺利扑街。

后来者招行，凭着拍摄+演员硬是在宅舞区杀出了一条血路。

虽迟不晚，果然最甜

如果说，上一次的招行是蹭着前者的热度，让一个仅33.2万的官博获得了467.7万播放量，成功出圈的话。

那这次的招行完全是，精准吃透用户心理，把B站玩明白了。

招商银行官方账号33.2万粉丝

凭着自身对B站的把控，硬是书写了87.8万的播放量传奇。

摄影+后期同样重要

好姐妹一起刷 

这在同等类别的B站官方账号中算是一场较为出圈的案例，动态刚一发出，就引来各个官博的羡慕。

卷起来卷起来

坐等小熊电器安排

华为数据通信也坐不住了

得到了中国联通的肯定

（带官博入宅舞坑的万恶之源）

事态逐渐凡尔赛起来

那么，在那么多入驻B站的官博中，同是狂刷宅舞，为什么就只有作为后来者的招行出圈了呢？

答案只有一个：放下架子主动拥抱B站文化+塑造自身IP+尊重宅舞的核心理念和价值+融梗（可遇不可求）

招行镇站之宝——娴娴

 

01 放下架子主动迎合B站文化

我们暂时抛开学术范围中，迎合z世代这个话题。 没错，到处都在爆炒z 世代 ，于是，趁着这个风口大家一致振臂高呼：

我们要革新！

我们要下沉！

我们要拥抱后浪！

口号喊得巨响，自己把自己迷得五迷三道的，可是我们真的有在迎合z世代吗?

所谓的迎合就只是，把头发梳成小孩子的模样，穿上黑丝，跳起宅舞，搔首弄姿？

这难道不是一次妄图以自己的主观打入这个群体的意淫吗 ？

明明自己是作为第三方的打入，却偏偏带着自己的规训与刻板印象后入为主。 受众又不是傻子，自己有自己的选择权。

于是这场打入z世代的呼吁，变成了一尊没有灵魂的口号。

别人没有做到的事情，招行做到了，认真调研B站用户喜好，精准勾画用户画像，放下架子，真正想用户所想，做用户所爱。

 

02 塑造自身IP

啥火蹲啥，并有选择的和自己品牌定位相结合，尽管娴娴只出来过两次，照着目前的热度，以及招行自身视频附带娴娴跳舞视频链接来看。招行日后会把娴娴作为自身IP进行塑造。

和其他视频热度相比，和娴娴捆绑的话题热度明显是降维打击

 

03 尊重宅舞的核心理念和价值

宅舞是一项源于日本NicoNico动画的试跳区，没有固定的场所限制，看着就尝试着跳了，没有年龄、性别、职业的限制。

想跳就跳，跳的畅快。这就是宅舞的初衷。而非性感黑丝。

于是招行抓住了这一理念：甜甜的娴娴+空旷的背景，没有过分的P图，也没有多余的修饰，干净的笑容+甜甜的舞蹈，精准锁定核心内核。

大家的快乐就是这么的朴实无华。

谢谢联通 

 

随着这个视频的推出，改变了很多用户对宅舞的理解与认同，但是“二次元文化经济”的金矿并不像想象中那样那么好挖，B站成立12年，至今还在亏损的状态，这说明亚文化在主流文化的收编下，实现商业化还有一段漫长的旅途。

而且，宅舞只不是一个徒有外表的吸睛外壳，如果只是想借此短时间的吸引流量，那只能和初衷相背而驰，卷入盲目娱乐的泥潭中不能自拔。

所以，一旦决心要在“宅舞圈”上扎根下去，招行似乎要做好长时间的心里准备，但是我们相信，招行可以！！