本周案例12.24-12.27| 百事可乐、阿迪达斯纷纷来贺岁…

01

百事可乐贺岁IP：2020把乐带回家

案例简介：

百事可乐「把乐带回家」之 2020 鼠年大片《家有一宝》，温情再续，在新春之际为中国家庭奉上了一场暖心盛宴。百事的「把乐带回家」自2012 年开始，如今已是第9个年头，每次都在进行不断的升级，添加新的故事、新的元素，从新的角度和方式出发，以家-节日-品牌的奇妙联系，打造充满人情味的品牌IP。

案例分析：

在这支贺岁短片中，百事可乐以“乐”和“家”字贯穿品牌、节日及生肖，百事品牌里的“乐”字，与鼠年生肖“乐乐”，以及春节合家团聚的节日之乐绑定在一起，加强了品牌记忆点。可爱的小老鼠乐乐成为故事的主线，引导着男女主角从捕鼠的爆笑环节，走向发现父亲珍藏他们儿时玩具的感动时刻。然后又揭露了小老鼠乐乐也是父亲的“儿子”的真相，是平日父亲独自一人在家时的情感寄托，故事丝丝紧扣，止于一家人吃年夜饭的场景，一个小家庭的新年故事浓缩了千万家庭春节团圆的欢喜与感动。品牌文案：”过年，就得百事可乐”，非常符合中国年的文化寓意，品牌名因此更加深入人心。

 

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02

天猫《天猫正当红》海报

案例简介：

“天猫正当红”营销IP从诞生之初，便旨在基于天猫站内搜索及其他消费行为数据，洞察当红消费潮流趋势，并借助潮流话题内容，调动消费情绪，进而促进新消费。在“微醺正当红”之前，已有美妆正当红，轻医美正当红、发际线正当红成功上线，屡次带动销量高峰，成为“注意力经济时代”的头号玩家。

案例分析：

随着年轻人的生活节奏加快，最近，代表着慵懒和自由的“微醺”一词火了起来，于是天猫及时推出针对酒品类的《微醺正当红》系列海报，用闺蜜团聚、表白、恋爱、独酌等年轻人喜欢的场景海报配戳心文案制造话题，并借助KOL种草、病毒式刷屏引导80、90后新兴消费者，促进品牌销量。作为天猫旗下跨品类热点营销IP，天猫正当红一直以来都在关注着年轻人的生活方式，并从中挖掘和刺激他们的潜在消费需求，以达到引领年轻一代消费潮流的终极目的。

点此查看更多《天猫正当红》系列海报

 

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03

网易云音乐厦门地铁广告 

案例简介：

12月26日，趁厦门2号线全线开通之际，网易云音乐在2号线沿线100块广告牌上投放了24张壁纸，并包站厦门地铁海沧湾公园站。而且此次投放的24张海报，均来自网易云音乐2016年到2019年在公众号上发布的壁纸。这些壁纸都有一个共同特点：画面干净，视觉突出，画面中心藏有网易云音乐LOGO。

案例分析：

地铁广告又被网易云玩出了新花样，上一次网易云用自家乐评包装了地铁，这一次又用自家的壁纸包装了地铁，利用厦门地铁2号线开通的喜讯成功出圈。其实这些壁纸和乐评类似，都是线上经过用户检验，符合大众审美眼光和喜好，且具有网易云独家印记的传播载体，网易云将其搬到线下，借用地铁的大空间和人流量，为品牌创造了更长久的曝光和热度。此次网易云在厦门地铁站展示的24张壁纸，每一张都有一个小小的主题，令人格外惊喜的是：24张壁纸名称的第一个字组合起来是一句情话：你就像一朵云，想到你我就笑得很甜，真想每天都能看见你。画面结合文案，真的是赏心悦目又温暖治愈呢~

点此查看更多壁纸海报图片

 

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04

华为 Mate30 系列发布手机电影《长腿盒子》

案例简介：

华为 Mate30 系列发布手机电影计划最后一部影片《长腿盒子》，由话剧导演饶晓志监制、童画导演，用温情的科幻故事，呈现一场穿越时空的爱。《长腿盒子》也登陆华为「新影像·不止所见」手机影像艺术展，在「露天电影院」展映。

案例分析：

《长腿盒子》构建了一个时空交错的背景，虽是手机拍摄，却精彩地同步呈现出科幻、亲情、成长、梦想等诸多主题，上映了一段科幻的亲情故事。从9月启动“手机电影计划”，到携手第28届金鸡百花电影节开设“新影像·手机影片竞赛”，再到“新影像·不止所见”手机影像艺术展，可见华为在稳步提升手机作为摄影工具能力边界的同时，还积极联合多方重磅资源，不断尝试手机影像科技与艺术的跨界碰撞，力推手机摄影普及的同时，也提供了更多展示平台给到有潜质创作者发挥价值，进而推动影像创作由小众走向大众。今年夏天的竖屏电影《悟空》和此次《长腿盒子》微电影，无论画面质感还是故事情节都十分真实自然而颇具感染力，华为用作品证明了Mate30 所拥有的「 40MP 主摄+16MP 超广角+ 8MP 长焦 + 激光对焦摄像头 」的产品优势。

 

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05

adidas 2020贺岁短片《新年造万象》 

案例简介：

在2020年中国春节来临之际，阿迪达斯推出2020新春特别系列，携群星共同演绎“新年造万象”。在短片当中，易烊千玺、陈奕迅、宁泽涛、彭于晏、angelababy、王诗龄依次登场，将街舞、说唱、蹴鞠、水袖舞等元素融合演绎了一出古色古香的文化展示。另一支短片则是由刘亦菲以创造力突破想象，女子力颠覆自我形象加入adidas代言大家庭。

案例分析

2020年是国潮复兴的一年，虽然各大品牌都在借国潮营销，但真正玩得好、能让人记住的却不多。adidas这次新春特别系列产品中不仅强化了元素部分的内容，也将中国经典国粹内容：牡丹、海棠、莲花、老虎、仙鹤、锦鲤等意象融入服装设计中，舞台表演和场景展示更是一出热闹的中国文化大戏。adidas作为一个运动品牌，邀请各路明星齐上阵，将品牌特色与明星风格巧妙结合，看点十足的广告片吸引粉丝们自发转播。不仅让观众见识到了爱豆们前所未见的一面，更打破了大家对于运动服饰的固有印象，新年的喜庆感也呼之欲出！