苹果44年LOGO发展史，比新春发布会精彩太多！

Hello ，「苹果春晚」大家看了吗？

看到新发布的 iPhone12 紫色 ，各位手里红的、白的、蓝的 iPhone 是不是突然有点不香了呢？

还有，这次发布会的新 LOGO 大家喜欢吗？

此次「踏春而来」主题发布会新 LOGO 与去年新品发布会的 LOGO 设计有相通之处，都采用了渐变色线条缠绕，不过今年的色彩更加丰富，还有动态 AR 效果，增强了互动性。

不过，也有见多识广的网友发现，这款 LOGO 似乎撞脸了高雄市市徽。

整体来说，设计表现形式确实很相似，但线条的设计还是有区别的。

高雄市政府也乘机蹭了个热度，借势打了个硬广，推广一下旅游业。

等等！这么一说，这次的新 LOGO，尤其是这个彩虹配色，我怎么也有点眼熟？这不就是 1977 年的那颗彩色苹果嘛！

不过自己像自己肯定没毛病，只是不禁让人感叹，果然是流水的产品，铁打的「苹果」。

自创立以来，苹果公司不断给受众带来「花样百出」的视觉体验。通过层出不穷的创意设计和多元化的渠道传播，让这个被咬了一口的苹果图形成为其独一无二的象征符号。

但大家可能不知道，苹果并非一开始就是苹果。

一、最初的苹果，与牛顿有关

1981 年的新闻发布会上，某个记者问乔布斯为什么选择「Apple（苹果）」这个名字，乔布斯的回答是：我非常喜欢吃苹果。

虽然公司名称一直都是「苹果」，但是苹果公司最初的 LOGO 并不是现在的苹果形状。

万有引力定律是牛顿最著名的发现。传闻牛顿被一颗成熟掉落的苹果砸中，这让他开始思考「为什么苹果会掉下来，但是月球却不会掉下来？」苹果公司第一个 LOGO ，就是对牛顿的致敬。

这版 LOGO 由罗·韦恩用钢笔绘制而成，画面中牛顿坐在苹果树下阅读，印有「Apple Computer Co.」字样的飘带缠绕。画面中没有展示到的外框，写着威廉·华兹华斯的诗句「牛顿，永远孤独地航行在奇妙的思想海洋中的自在心灵」。

然而，这版本的 LOGO 并没有沿用至今。

乔布斯认为这版 LOGO 过于老气，也很难应用在产品上，因此当机立断聘请设计师罗布·詹诺夫，重新设计了一款更简洁的 LOGO 。

这一次，「苹果」来了。

二、彩色苹果曾引发争议，以及，它为什么被咬了一口？

在苹果公司准备发布 Apple II 之际，这颗被咬了一口的彩色苹果出现了。由于其大胆超前的设计，业界的质疑声音此起彼伏。苹果公司内部甚至有高层扬言：用了这款彩虹配色的 LOGO ，苹果公司就离倒闭不远了。

但是乔布斯没有理会这些反对的声音，他认为初版 LOGO 的画面过于复杂，无法突出一家专注于简洁设计的公司的特点。

在 1977 年，电脑并不是现在家家户户都有的基本配置，而是高科技的代表产物。乔布斯就是要让人们觉得电脑其实没有那么高深，它是可以贴近生活的。彩虹配色的选择也是富有深意的，它代表苹果公司当时希望展现的三个特点：

1. 人性化设计，用户友好的理念。

2. 强调 Apple II 可以显示彩色图像的独特性。

3. 希望这些电脑可以吸引到更多的学生群体。

自此以后，苹果 LOGO 拉开了经久不衰的序幕。那个被大家津津乐道的问题也出现了：为什么苹果被咬了一口？寓意是什么？

网上流传的解释，从纪念伟大的人工智能领域的先驱者——艾伦·图灵，再到圣经中亚当夏娃偷吃禁果的故事，五花八门、层出不穷。这个问题，或许苹果 LOGO 的设计师罗布·詹诺夫已经给出了最好的答案：

「总而言之，每当我解释为什么设计『被咬了一口的』这个特点，都无法让人满意。不过我可以说的是，我设计它的目的是为了让大家都知道这是颗苹果，而不是樱桃。同时，『咬一口苹果』也是一种广泛标志性的行为，是每个人都可以体验到的行为。」

三、更简洁的 LOGO 设计，与彩虹色苹果道别

彩虹色的苹果 LOGO 被持续使用了 22 年之久，直到乔布斯决定采用更现代的单色外观，并且延展出各种不同的尺寸和颜色。但是 LOGO 的基本外形和概念依然如初。

如今，「被咬了一口的苹果」已经 44 岁了，大家或许依然对它的历史一知半解，但这不影响它被全世界记住。苹果公司甚至不需要在 LOGO 旁边标注名称，因为 LOGO 本身就已经代表一切。

苹果前高管让·路易·加塞将此 LOGO 称为「the symbol of lust and knowledge（欲望和知识的象征）」。象征着人们用苹果公司的电脑来获取知识，在理想状态下还可以予人启发。

当乔布斯在 1997 年重返苹果公司的时候，公司正处于亏损状态。将公司品牌定位成简单、整洁、明确的乔布斯意识到，苹果 LOGO 或许能让公司起死回生——既然这个 LOGO 已经深刻在大家的脑海里，为什么不将它用在别人可以明显看到的地方呢？

当苹果公司准备发布首款 iMac 邦迪蓝（BondiBlue）时，由于彩虹色的苹果 LOGO 在邦迪蓝的 iMac 上显得幼稚且不适合，苹果 LOGO 的配色终于和陪伴 21 年的彩虹色道别，换成了半透明塑胶质感的蓝色单色。

至今苹果的单色 LOGO 仍然被使用着，同时也是最能够体现乔布斯对苹果公司的定位的标志。

四、扁平时代的到来

2001 年，苹果公司的品牌核心价值从电脑转变为电脑系统。为了配合初次被推出商场的 MacOS X 系统，LOGO 随系统的界面风格改动，采用透明质感。

2007 年，苹果 LOGO 改动为金属带有暗影的银灰色。同年，在苹果推出 iPhone 手机时，为了体现 iPhone 引入的全新用户体验的 Multi-touch 触摸屏幕技术，又更新为玻璃质感的 LOGO 。

2013 年，苹果 LOGO 的风格发生重大变革，整个LOGO 呈现平面化，呈现出更加简洁的扁平效果。

尽管因为公司的定位、配合新产品等，苹果 LOGO 从颜色和质感上都有多次调整，但是苹果的外形始终没有变过。

对受众而言，苹果公司的王牌产品非 iPhone 莫属。从经典的 iPhone 4 到本次发布会新推出的紫色 iPhone 12，任凭 iPhone 更新换代，苹果 LOGO 都永远「风雨无阻」地展现在 iPhone 背面。

五、一个被咬苹果， N 种视觉体验

不仅仅是产品发布会，在新年等重要的节日节点，苹果也会发布相应主题的特色 LOGO。

2021 年新年伊始，发布了牛年 LOGO 。

2020 新品发布会，采用带状缠绕的方式设计了苹果 LOGO，融入蓝白相间的色调，呈现较强的立体效果。

2019 年发布会的桂林西瓜霜姊妹版 LOGO 。

2018 年发布会的邀请函上，更是设计了 371 款不同的 LOGO，每一个受邀媒体收到的邀请函上的 LOGO 都不相同。

除此之外，苹果线下零售店对于 LOGO 的二次创作，也常常让人耳目一新。

2020 年 7 月开幕的「Apple 三里屯」零售店，以北京景泰蓝艺术为灵感，创作了「各显各『京的』彩」的 LOGO 形象。

位于日本的「Apple 新宿」店，将苹果 LOGO 和新宿字样设计为霓虹效果，体现新宿文化特色。

在台北信义，「Apple 信义 」店 LOGO 将汉字「台」与苹果标志融合，直观地组成了「台北」二字。

 

位于泰国曼谷的「Apple Central World」零售店 LOGO 设计，也十分具有艺术性。

六、见微知著：LOGO 对于品牌到底有多重要？

LOGO 是品牌形象的视觉化核心要素，作为和消费者的关键触点之一， LOGO 需要极大地展现品牌或产品的内涵和特点。

乔布斯对品牌建设的执着不仅仅体现在产品上，在苹果公司所有的传播设计上都大有体现。乔布斯深知 LOGO 的重要性，不顾众人反对采用了当时具有颠覆意义的彩虹色苹果 LOGO ，在识别性上来看，已经直接和其他电脑公司区分开来，给消费者留下深刻印象。

随着公司的发展，苹果 LOGO 的外形始终保持着一致性，同时不断通过极具创新的视觉设计给受众带来耳目一新的感受。

经过 44 年的品牌发展历程，如今的苹果 LOGO 几乎具有了一个优秀的 LOGO 的所有特性，成为世界上最具标志性的企业 LOGO 设计之一。除了代表着苹果公司本身，它还让所有人都记住了这一点：印有这个 LOGO 的产品有多么的精益求精。