一周广告资讯|元气森林因宣传0蔗糖致歉; CPB新任全球CEO

一、CPB新任全球CEO

CPB任命宏盟麾下广告代理商GSD＆M总裁Marianne Malina担任其新的全球首席执行官，Marianne Malina将于今年5月17日正式履新。这项任命是该机构最新的重建举措，此前cpb遭遇了英菲尼迪和多米诺的主要客户流失，以及包括前全球首席执行官埃里克·索伦贝格（Erik Sollenberg）在内的主要高管离职。

狂人点评：Marianne Malina已在GSD＆M供职二十多年，她的存在让GSD＆M与客户关系融洽紧密。CPB一直代表着颠覆性和有效的营销，这项任命是对Marianne Malina能力的认可，也是保证cpb成功发展的重要举措，更是重塑CPB行业传奇领导者的形象中重要的一环。

二、Subway（赛百味）在亚太区更换媒介代理

在经历了五个月的比稿之后，Subway（赛百味）大幅调整了亚洲区代理商。媒介购买和策划职责将从MediaCom（竞立媒体）和Mindshare（传立媒体）转为Omnicom（宏盟集团）旗下的PHD（品迪）负责新加坡、马来西亚和中国台湾市场。而韩国和中国大陆市场将由本地公司接手。

狂人点评：作为快餐巨头之一的赛百味，在我国知名度还有待提高，在谋求发展的路上，赛百味将进行品牌转型，致力于把营销提升到品牌建设的水平并开展全面整合的品牌活动。赛百味大幅调整亚太区媒介代理商的举措，也表明了他们努力进行品牌升级的信心和决心。今后他们将把数据驱动的洞察力和以人为本的创新相结合，用更完善的媒介策略冲刺亚太区市场。

三、360搜索因发布虚假广告被罚200万元

据报道，4月13日，北京市市场监管局对今年中央电视台3·15晚会曝光的360搜索发布虚假违法广告案完成立案调查,对北京好搜点睛科技有限公司依法做出罚款200万元的行政处罚决定。

狂人点评：各企业品牌通过密集的广告投放占领市场时，千万不能忘记初心，国家相关部门正在不断加强管控让虚假广告失去生存空间，愿360搜索的顶格处罚能对规范行业起到推动作用。（下一条也是与虚假广告相关，是你们飘了，还是惩戒威慑力度太弱了？）

四、元气森林就宣传“0蔗糖 低脂肪”饮料道歉

前段时间，网红饮料元气森林因为“零糖零脂”受到许多用户的质疑，称其虽然其采用甜味剂取代了蔗糖，但是其配料中并未完全杜绝蔗糖成分。且官方此前一直在宣传这些产品的时候进行夸大宣传，宣称是“喝不胖的奶茶”、“果糖是低GI食物”，存在很大的故意误导成分。对此，元气森林官方发布公告，正式向全体消费者道歉。元气森林称此前乳茶产品的产品标示和宣传中，没有说明“0糖”和“0蔗糖”的区别，让市场产生误解，并表示会对乳茶产品做出修正升级。

狂人点评：因为“0糖、0脂、0卡”而爆火的新消费品牌元气森林为含糖致歉，这份道歉置于名为“一个迟来的升级”公告中，主动自揭短，承认自己存在误导消费者的行为，并附上补充措施，这样的公关议论纷纭，但也达到了一定的公关目标。针对“0糖”宣传，小编想说，过度包装、虚假宣传是不可取的，大众被辜负的信任削弱的是品牌的公信力。广告，拼的是商品质量，玩的是创意。而品牌要想做大、做好，不能仅靠营销，产品是一切的基础。

五、日本政府推出放射性氚吉祥物

据日媒报道，为了宣传东京电力福岛第一核电站处理水中所含有的放射性氚的安全性，日本复兴厅于13日制作并发布了一份传单。在这份传单中，“放射性氚”被拟化成了“吉祥物”的可爱角色。

传单中解释称，放射性氚也存在于雨水、海水、自来水和人类的身体中。传单还称，由于放射性氚不会在人体内蓄积，会同水一起被排出人体，以及在排向海洋时浓度也会大幅度淡化，海水中放射性氚的浓度基本上等同于自来水中放射性氚的浓度。

日本复兴厅的负责人表示，将“放射性氚”做成吉祥物，选择这样的方式来表现，是因为这很“平易近人”，“既不是‘善’、也不是‘恶’，而是取其中间这层含义”。

对此，日本网友评论称：“复兴厅弄了个‘放射性氚’的吉祥物，我进一步拟人化了一下。重点是眼睛的虚无感。”“这也太脑袋缺根筋了吧。核废水如果是安全的，那为什么要用水箱隔离？！这是想用吉祥物欺骗渔民吗？”

狂人点评：此次事件，小编领会了日本政府的公关手段，妄想把放射性氚“吉祥物化”，用可爱的形象说服大家「氚」是安全的，但核废水排海有严重危害性是客观事实，谁能被你成功忽悠？大家当天就把它骂下架。日本官方的可爱，“达咩”！