广告文案的核心竞争力是什么？

大家好啊，继续分享我的陈年知乎回答。

有读者说我知乎上回答的文字风格很犀利（我猜是很串的意思），跟我微信里面平和近人的调性不一样。

哈，还不是因为当时还是挺血气方刚的，不过也可能是当时考虑到知乎这个平台，觉得还是比较有态度有情绪感（比较装）的回答可能会容易被“点赞”。

这也折射出文案的一个基本原则，在不同的平台，对不同的人，面对不同的受众，要有不同的行文风格（亦为文案调性）。

这次整理的三个问题，它们分别是：

一、广告文案的核心竞争力是什么？

二、文案新人如何自我提升？

三、30岁女转型做文案能活下去吗？

问题一：

作为文案，优于非广告人的地方体现在哪里？

问题描述：

1、理论书里说文案的工作每个人都可以指指点点。2、因为对文案感兴趣，我看了一些关于文案方面的书。但我发现在上广告学时，没有什么地方优胜于其他同学。我还没有实习过。请问怎么才可以和在哪些地方优胜于其他人。做一个好的文案，一个好的广告人。

我的回答：

我忍不住开启吐槽模式！题主你不能好意思说自己是文案吧？楼上有人说了：文案的基本技能是说清楚一个事情！！然鹅，你可是连这个最基本的素质都不具备呢。

这个问题问的是什么鬼？文案，非广告人！两个完全不同维度的东西可以比较吗？这个问题就好像在问：“作为一个厨子，优于非餐饮从业者的地方在哪里？”哦，你让一个厨子去跟那些金融精英比较？你让一个厨子去跟IT码农比较？你让一个厨子去跟收银大妈比较？

按我说，这个问题的正确提法有两种：

1.作为一个广告文案，优于非广告文案类从业者的地方在哪里？

2.作为一个广告人，优于非广告人的地方在哪里？

综合你的问题描述，我觉得你的问题大可这样来问：

广告文案的核心竞争力是什么？

嗯，这样是不是问题瞬间简洁清楚明了了很多，是不是逼格也提升了不少？

那么，广告文案的核心竞争力，我的回答：当然是...

广告+文案啦！

先别着急说是废话，其实我想说的是广告世界观+文案技巧。

广告世界观是什么鬼？是一个很牛逼的东西！可以包括你的广告格局、思维、视野、审美等等，它是你身为一个广告人的根，也是你奋力杀敌披荆斩棘的披风铠甲。

你再也不是主观臆断一个东西，你脑袋里存储了《一个广告人的自白》、《定位》、《科学的广告》、《广告的艺术》等等教材级经典广告书籍，你能从USP的角度，或者从消费者硬塞的角度，或者从品牌定位的角度或者从3个B5个W的角度等等来一五一十地分析一个事情进而想办法解决一个事情。

你也再不只是用苍白的语言跟同事brainstorming，你会对很多经典的流行的国际的国内的广告案例数家珍娓娓道来，你要有“身在城乡结合部，心在戛纳广告奖”的觉悟和追求，什么致那些疯狂的人、我是孟买、新一代的选择……，什么雨天安全套套鞋、可口可乐昵称瓶、nike活出伟大、丢书大作战巴拉巴拉，你还能说出这个案例好在哪里哪个案例渣在哪里，然后用这些东西去佐证你的想法支持你的创意。

总之，就是要有广告世界观，没有这个，你就不能称之为一个广告人，起码不是一个合格的广告人。

文案的核心竞争力不是文案，那还难道是写得一手好书法，谈得一手好吉他？既然标榜自己为一个“文案”，就要有能化腐朽为神奇的文案能力。喊得出slogan，编得出段子，既能洋洋洒洒写软文，也能轻轻松松撸PPT。

既然你还没有相关工作经验，就好好努力认真磨炼。文案类的经典教材太多了，《创意之道》、《文案发烧》、《定论》等等都是必撸的教材，然后要看很多很多优秀文案，日积月累日积月累你就会发现你的能量会超乎你的想象，你脱口而出就是一句经典的slogan或者headline。

比如说别人以为很牛逼随便说的一句不靠谱的文案，你马上能从品牌调性、文案诉求等方面反驳他，甚至还能举出相同的例子污蔑他是困了累了喝了乐虎抄袭来的，然后你再丢出一句让全场惊艳得拍案而起拍手称赞的文案去征服所有的不服，而不是每次被键盘侠们的口水一句一句虐得只能在半夜拽着被角偷偷流泪。

文案是个坑，但这个坑一旦钻进去了会深陷其中并且会越发觉得好玩有趣，一个突如其来的鸡汤，只要有决心，就just do it然后keep walking，一定nothing is impossible的！

发布于2016-11-17

问题二：

文案策划新人该如何提升文案创新创造能力？

问题描述：

为了问题更有利于文案新手的学习，把问题范围延伸开来了，多谢各位回答的前辈~~（被修改过了）

我的回答：

对于一个文案新人（是不是学生不知道），题主具备了一定的文字表达能力，剩下的就看自己的造化了。

多看，多思考，多写，是文案新人的成长的基本途径。真的，除此之外还真想不出其他招儿了。

多看。

多看一些经典的成功的文案范例（别说不知道哪里有，网上一找一大把），我当时是把所有能找到的各种文案都收集打印出来，一次一次的看，睡觉前看，吃饭时看，出恭时看……

另外，看一些有关文案、创意的书籍，建议刚开始可以看一些国内的基础书，比如《小丰现代汉语广告语法辞典》、《广告文案创意训练》，进阶之后看国外的著作，什么《一个广告人的自白》《文案发烧》《32位顶尖文案人》，再进阶后可以看看一些传播营销的书，文案要懂点传播的理论才有宏观的视野。但是，以上书籍不能盲目读，要读对自己真正有用的，能吸收的。

多思考。

看的同时还要想为什么他们这样写，这样取标题，这样写广告语，为什么用这样的文字调性，背后的创意策略是什么等等。

你要思考同样是卖房子卖豪宅，为什么万科兰桥圣菲，陈绍团会写“走惯了红地毯，会梦见石板路”，“一生领导潮流，难得随波逐流”……而先生的湖中，亲爱的广告则用“鱼什么时候来，是鱼的事”、“或许吧，树比董事更懂事”一系列来传达概念。这些作品，都值得你慢慢揣摩，慢慢研究。

现在的你应该要有强烈的求知欲，看到这些有感觉的文字，要有一种相见恨晚的冲动，然后拼命去寻找其他的作品。

多写。

这个不用多说了吧。只是，写其实也有方法可循，题主可能缺少一个好的文案指导。比如，写房地产软文，可以先去网上看一些优秀的房地产软文的案例，他们是怎么写的，包括标题怎么拟，文中的小标题都是怎么拟的，通篇是怎么围绕一个中心来展开的，先看一遍，再进行自己的布局谋篇的思考，再动笔写。

最后，作为一个新人，需要的是鼓励，是一些方法的指导。楼上好多行业大咖，喷之前请想想自己刚入行时候写的东西，是不是一开始就惊为天人了？

发布于 2015-04-14

问题三：

一个三十岁从没做过文案及相关工作的女性，想去从事文案工作，行吗？能养活自己吗？

问题描述：

一直喜欢写点东西，虽然文笔不行。没有文案相关学识储备和工作经验，倒是很热爱，有看过不多的书和案例，目前运营维护公司微信公众号。很认真的在问问题，希望有比较客观的答案。

我的回答：

不知道您是怎么定义文案的，其实您目前在做的微信运营，也是我们大文案家庭的一份子，只不过你这个叫社交媒体文案，当然，除非你只负责发文章，而不写文章。

鸡汤的说，做文案什么年纪都不晚，相反文案是越老越香的工作，那些阅历丰富思想成熟的人更能做好文案工作，因为他们对人的洞察更深刻也更到位。

做文案，初中文笔足以。

文笔好不是做文案的必要条件。做文案只需要基本的文字表达能力，就是能流畅的表达清楚一个事情就行了。你有见过那些经典的优秀文案里面有你不认识的字和很复杂的语法的么？但我不知道你所谓的“文笔不行”具体是什么情况。

当然，除了基本的文字表达，如果是你一个对文字有感觉的人，配合你丰富阅历带来的准确洞察，那么你绝对可以突飞猛进。什么叫对文字有感觉？很难说清楚，大概可以理解为语感吧。

说实话，很佩服这样的年纪还能有这样的想法。如果你目前从事的工作与文案完全没关系的话是绝对不会建议的，但因为你做的既然是微信运营，所以才给你点经验之谈。

最后做选择的还是得自己来。

发布于2015-06-27