营销案例一周 | 网易“夺命”、内外删评…

NO.1 网易严选：请来了易立竞

品牌主：网易严选

制作方：上海动观文化传播有限公司

最近，网易严选携手易立竞拍了一支审问式广告，心理承受能力差的朋友慎点：

点评：短片中，易立竞带着一贯的审问语气向大众发起了一场《追问》，并通过十个灵魂拷问对大家的生活状态进行了一系列质疑。随后，短片通过不同选择、不同生活理念的人的生活刻画，表达出 「活出自己喜欢的样子」的核心主题，同时也传递出了网易严选的品牌理念：每一种生活都可以活出自己喜欢的样子。

NO.2 茶颜悦色：排队4万人？

相关品牌：茶颜悦色

深圳首家超级文和友 + 茶颜悦色 = 排队顶流。

点评：为了喝上一口茶颜悦色，市民们不惜顶着35℃+的高温排队，我只想问：大家都不用上班的吗？据了解，深圳这家茶颜悦色快闪店设置了每人只能点2杯的限购规则，还在门店门口挂上了“不认同代排队、代购等行为”的标识。不得不说，茶颜悦色，饥饿营销老玩家了。

NO.3 内外：KOL合作翻车

品牌主：内外

才刚夸过它家的文案，这就翻车了？

点评：3月31日，内外发布官方微博，官宣四位KOL成为内外运动内衣的伙伴。随后，网友发现其中一位叫“你好＿竹子”的KOL公开发表过支持代孕的言论，对其表示质疑。

然而，内外删除了相关评论，并设置了“成为其粉丝才可评论”，虽然内外最后中止了与该位KOL的合作，但其头铁不肯道歉的态度已经影响到了品牌多年积攒的口碑。

NO.4 同程旅行：机票盲盒火了

品牌主：同程旅行

最近，同程早在3月份上线的机票盲盒突然爆火：

点评：同程旅行这波盲盒营销可谓遇上了“天时人和”。一来，开春时节以及清明假期激发了群众的出游需求；二来，通过邀请好友助力完成了反复的拉新与裂变，达成病毒式传播，吸引到更多用户消费。

未知目的地、说走就走的旅行、98元的机票价格、不满意全额退款……这种“捡便宜”的盲盒谁会不心动呢？

NO.5 我的姐姐：文案很催泪！

相关：电影《我的姐姐》

句句戳心，写到心里去了……

点评：这部催泪影片《我的姐姐》，围绕失去父母的姐姐在面对追求个人独立生活还是抚养弟弟的问题上，展开了一段细腻感人的亲情故事。重男轻女+二胎剧情，直戳社会敏感话题，引起了不俗的热度与讨论度。此外，电影中的虐心台词也极易引起观者共鸣，特别是当过姐姐的人。（ps：有人看哭了吗？）